我国LED显示屏企业拓展海外市场的三大战场

3、企业海外经营概况

从2017年4月份LED显示屏企业出口贸易额来看，Top10企业占据出口的45%份额，各大厂商集中度相对适中，且本期绝大部分企业均实现不同程度的增长。其中，洲明科技继续保持2017年一季度的领头位置，本月出口金额达1763.0万美元，依旧大幅领先于同行其他企业。艾比森和联建光电紧随其后，出口金额分别为1227.3万美元和902.3万美元。

洲明科技(Unilumin)：LED显示屏产品分别以母公司及其子公司名义外销，包括母公司洲明科技、旗下子公司雷迪奥和蓝普科技，本月LED显示屏产品出口额大幅增长，同比和环比双双增长，其中母公司出口环比增长最大，增幅34.1%。出口市场方面，主要面向于欧洲市场，如匈牙利、德国、西班牙等。

艾比森(Absen)：海外本月位列第二，出口金额达1227.3万美元，环比增长50.9%。艾比森作为进军海外市场的第一梯队企业，耕耘海外市场的时间较长。当前拥有八家子公司，海外市场全球开花，包括美国、英国、阿根廷、日本、中东迪拜、俄罗斯、立陶宛等全球各区域国家。今年上半年，海内外市场份额占比约在80%VS20%之间。

联建光电(LianTronics)：4月联建光电LED显示屏出口额902.3万美元，环比增长36.3%。“联建光电”+“易事达”双品牌战略并举开拓海外市场，其中，产于惠州的“联建光电”品牌产品占比达63.1%，而深圳的“易事达”品牌仅为36.9%，出口产地主要集中于惠州，并呈现出逐渐向惠州靠拢的趋势。

视爵光旭(INFiLED)：本月出口规模同比和环比均实现大幅度增长，同比增长258.3%、环比增长219.8%，为LED显示屏出口阵营中一匹强劲的“黑马”。产于深圳的“视爵光旭”品牌产品出口目标国相对集中，前三个分别为比利时、美国和德国，其中，比利时占比22.3%、美国占比20.2%、德国占比19.7%。此外，还有荷兰、意大利、奥地利等欧洲国家。

利亚德(Leyard)：公司LED显示屏产品出口有“利亚德电视”和“利亚德光电”双渠道，其中位于北京的“利亚德电视”为公司的核心渠道，4月比重高达97.7%，而深圳的“利亚德光电”本月仅贡献出8.98万美元的出口。从增速对比分析，本月虽然同比增长50%，但环比却出现37.5%的下滑，初步分析背后原因可能来自于公司产品销售渠道的调整所带来短暂的“结构性失衡”。今年一季度以来，利亚德大举发展经销模式，形成直销与经销相结合的销售模式。

我国LED显示屏企业拓展海外市场的三大战场

中国制造的LED显示屏占了全球80%的市场份额，这是一个令我们LED显示屏从业者感到骄傲的数字。在这个数字的背后，除了我们本土是一个十分巨大的单量市场，其在海外的占比也相当大。而随着国内LED显示产业的快速发展，加上国内竞争已成红海的市场环境下，越来越多的显示屏企业开始将目光投向国际市场，并参与到海外市场的博弈中来。国内许多企业都把重心转向了海外市场。因此，当前海外市场的竞争也非常激烈，与国内市场几乎没有太大区别。当前海外市场已经形成以小间距、户外租赁、传统广告市场为代表的三大战场。

1、小间距持续放量

国内LED显示屏市场由于小间距LED开始爆发，带动了城市商用显示应用系统快速增长，已经成为LED显示应用行业新的增长点。相关统计数据显示，2016年小间距LED消耗数量将达290亿颗粒，2021年小间距LED消耗将达1，898亿颗粒，年复合成长率高达46%，产值也有望从2016年的3亿美元成长到2021年的8亿美元，年复合成长率可达21%。当前，无论是从技术和经过几年发展，小间距LED显示屏市场的产业链日趋成熟，市场准入门槛逐渐降低。这几年来，无数企业纷纷投入小间距LED显示屏的研发与生产之中，点间距也在不断缩小，点间距已经可以做到P0.7。不过，P1.0以下，受限于成本少有量产，多是以实验室产品而存在，目前国内P1.2、P1.6渐成市场主流，海外市场，特别是欧美市场则以P1.6为主。海外市场小间距市场行情，我们从今年一季度各家企业的销售情况，也可窥其一斑。

洲明科技，根据公告显示，今年一季度洲明科技实现营收5.41亿元，同比增长101.29%;归属于母公司股东的净利润4968.88万元，同比增长146.42%。其中，海外小间距销售收入同比增长32.15%至1.3亿元。

利亚德一季度实现营收11.28亿元，实现净利润1.73亿元，同比增长114.7%。其中，LED小间距屏营收为6.89亿元，占总营收的61.1%。利亚行德通过全资子公司美国平达电子将LED小间距产品渗透到北美及欧洲市场，大举拓展海外市场。

艾比森，一季度海外市场新签订单2.80亿元，国内新签0.49亿元。一季度公司实现营收1.97亿元，同比减少10.6%;净利润1239万元，同比下降47.7%。对于业绩下滑的主要原因，公司表示，2016年四季度多款新品上市，在新老产品交替期间，签约订单不达预期。但其HDV1.6小间距新品在2017年度欧洲专业视听集成设备与技术(ISE)展会上获得了极具声望的产品安装大奖，为艾比森开拓全球小间距市场提供了坚实的产品基础。

联建光电，联建光电发布的2017年一季报显示，公司实现营业收入7.04亿元，同比增长90.33%;净利润为7323.52万元，同比增长28.82%。据了解，联建在LED显示屏的业务，海外市场占到了40%的市场份额。其中小间距市场，占据相当高的市场份额。过去几个月，海外小间距的销量，联建排名第二，洲明第一。

2、租赁市场蓬勃发展

租赁市场可以是LED显示屏市场最为活跃的一个领域。近年来，我国LED显示屏租赁市场发展迅猛，特别是在2008年北京奥运会呈现的LED国画长卷之后，LED租赁显示屏市场更是迎来连续多年的高速发展，租赁市场的规模不断地扩大，主要应用领域从大型文艺演出、重大体育赛事逐步扩展到高端会议、大型展会等商用市场。而且，随着小间距的爆发，租赁市场正在向更多领域扩张。

租赁市场前景不可估量，单以舞美领域计算，全球LED舞台市场规模今年已达到7.4亿美元，同比增长14%。预计未来几年增长速度将略有放缓，但仍将保持增长态热。至2020年，预计规模将增至10亿美元。

国外市场，比如欧美等发达经济体，LED租赁屏主要的客户为一些大型终端用户，诸如租赁公司、影视公司等。当前，洲明科技、艾比森、联建光电、齐普光、视爵光旭等中国企业，已经在中高端租赁市场——特别是欧美市场——展开了激烈的市场争夺。从国内企业的高端租赁产品频频亮相各个海外展会，我们也看出显示屏企业对这个市场的投入。不少企业已经在这个市场混得风生水起，像艾比森、联建光电、其租赁屏在欧美市场占据了相当大的市场份额。

需要指出的是，目前小间距在租赁市场的应用还处于尝试阶段，P3.9将还是今后几年的市场主流，P3以下的租赁屏在局部市场上有一定的市场。从整体上来看，小间距租赁屏将会是租赁市场未来3-5年的重点产品，未来租赁市场大发展、大繁荣主要取决于小间距产品的技术成熟度与成本控制。

可以肯定的是，随着人们对显示效果要求的提高，小间距进入租赁市场亦是大势所趋，其发展前景较为乐观，业内人士预测，未来全球小间距租赁市场规模有可能会达到百亿的产值。

3、传统广告市场依然强劲

随着技术工艺方面的进步，LED显示屏向各个细分市场领域拓展是不可逆转的趋势，但在一些特殊领域，传统的LED显示屏市场依然拥有强劲的生命力，市场表现良好。

就当前的LED显示屏市场而言，尽管小间距、租赁市场在海外占据了相当大一部分市场份额，但一个不可忽略的事实是，LED显示屏在传统广告市场依然占据着较大的市场份额。比如，传统的户外直插市场，即使在国内所占的市场份额持续下跌，但在东南亚、非洲等市场，依然拥有广阔的发展空间。哪怕是欧美等对显示要求较高的国家和地区，传统的广告市场也占据着极为重要的地位。

（编辑：daisy）