LED显示屏地位崛起 四大价值助未来发展

【中国数字视听网讯】1.核心商圈铸造独特的空间价值

户外led显示屏媒体大多位于核心城市的地标兼职，中心商圈，交通干道，以及人流量比较密集的场所。随着城市化进程的发展，这些场所已经成为城市主流人群从事商务活动，休闲娱乐餐饮购物的的主要场所，所以其具备稀缺、核心等特征，也成为具有营销价值和品质的媒体形式。据调查发现，户外led显示屏媒体平均周到达率为61.8%，平均每周商圈到达频次为3.8次，月平均到达率为79.3%，30%的受众主动关注户外led显示屏媒体，受众平均单次目光停留为15.1秒。led显示屏具有相对稳定、反复接触的受众群体，这有利于led显示屏媒体的信息有效传递及理解。

2.到达率高，有效覆盖受众

led显示屏的以其屏幕面积大，醒目、视觉冲击力强、视角范围广和色彩炫丽等特质，具有良好视距及超清画面，加之独特的空间优势，使得led显示屏媒体吸引着都市人群的眼球。调查发现，户外led显示屏媒体平均周到达率为61.8%，平均每周商圈到达频次为3.8次，月平均到达率为79.3%，30%的受众主动关注户外led显示屏媒体，受众平均单次目光停留为15.1秒。led显示屏具有相对稳定、反复接触的受众群体，这有利于led显示屏媒体的信息有效传递及理解。

3、受众认同，助力广告效果转化

户外led显示屏能够有效提升受众对品牌的认知和态度，针对户外媒体，受访者更倾向于认为户外led显示屏上播放广告的品牌是具有实力的大品牌以及各行业的领导品牌等。同时led显示屏广告对于提升品牌和产品的印象也非常有帮助，76.1%的受众肯定了户外led显示屏广告对品牌及产品印象提升的影响度较大。产品的广告宣传力度以及由此形成的良好品牌形象，对于消费者购买将有着举足轻重的作用。接触户外led显示屏广告后，受众行为受到广告影响，产生后续的行为意向，其中，近20%会上网主动搜索相关信息，6.7%会直接进店咨询，24.7%会尝试购买该产品，还有37.3%会向他人传递或主动讨论相关产品资讯，形成二次传播。

4、受众高端，营销价值明显

近年来，户外LED媒体运营商不断涌现，但同时我们也看到，户外led显示屏媒体运营商水平良莠不齐，而为了维系媒体的日常运营，不顾广告品质和内容，对媒体形象产生负面影响;因而，为进一步实现媒体的差异化以及行业的健康发展，树立媒体良好品牌形象，并着眼于长远的可持续发展以及不断创新至关重要，通过深访专家也印证了这一看法：不断创新以及提升媒体品质非常重要，有些户外媒体已经推出人屏互动和二维码扫描等新技术，吸引消费者参与到品牌传播的过程中，从而提升媒体广告的整合价值。

（编辑：bingjiling）