激光电视闹独立 投影市场上半年动态

【中国数字视听网讯】2017年已经过去大半，十一黄金周之后投影市场的销售数据并不让人感到欣喜，目前看来传统投影机2017年的销量仍旧无法有较大突破;家用市场高端产品销售乏力，激光电视虽然新品增多，但是目前的价格依旧不具有竞争力;而工程市场激光投影机仍旧是主力，其销售占比不高，商务教育市场除了智能元素以外并无太大动静，微投市场虽然去年红红火火，但是今年的成长预期并没有达到。虽然到了2017年的第三季度，但从目前的动态来看，微型投影机想要突破100万台的销量并非那么容易。接下来我们就来详细的点评一下投影机各个细分市场的最新动态。

品牌关注排名：传统品牌依旧占据优势

2017年第3季度的品牌关注排名和第2季度相比并没有太大变化，传统的投影机品牌依旧占据了前五的位置，而极米也依旧是第六的位置。这两年互联网品牌大张旗鼓的进军投影机行业，主要还是影响了新兴的投影机形态：微型投影机和激光电视。而这些投影机老兵依旧占据了传统投影机的主要市场份额。

爱普生在第2季度发布了新品，第3季度并没有新品投影机面世。从第2季度的动态来看，爱普生仍旧关注传统市场，其推出了激光工程投影机，同时也在教育产品上创新推出了反射式超短焦的产品，而商务则是主打轻薄和易用。

明基8月召开了全系列激光投影机发布会，正式强化了自己的激光战略。从2012发布单一产品、试水激光投影至今，明基已完成对工程、商务、教育、家用等各细分市场的全线覆盖。激光已经成为明基的重要元素。

索尼和松下第3季度并没有大规模的新品出现，综合来看两个品牌仍旧走高端路线，商务和教育都主打高端市场，工程投影机更是强化激光的优势。这两个品牌具有先发优势以及传统渠道的优势，因此品牌认知度还是足够高的。

NEC在8月发布了高端商务投影机，其特别推出了全新CF6600U系列高端液晶商务投影机新品，NEC此次发布的高端商务液晶投影机涵盖CF6600U、CF6600W、CF6700X、CF6500X四款型号，集高亮、高清、轻便于一身。

而极米则是发布了三款激光电视，从4K双色激光到1080P分辨率的A1入门级激光电视和中端升级产品A1Pro。三款激光电视产品帮助极米拓展了产品线，从一个微投品牌升级为大屏研发企业。

奥图码则是在第2季度发布了3款家用正投4K投影机，其中包含一款激光正投产品。而坚果则是在第3季度发布了很有情怀的1895投影机，其类似老式放映机的外观设计，也是让微型投影行业有了创新的味道。

最受关注的产品：性价比成为关注焦点

明基W3000依旧占据了关注排行榜的榜首，这款1080P的入门级产品性价比较高，同时强调了色彩表现。虽然明基W3000依旧是灯泡光源的产品，但是的确具有竞争力。而极米H1S是目前微型投影机行业的旗舰产品之一，同时也是去年极米爆款H1的升级款，因此第3季度的关注度也有提升。小帅影院UFO未来版、松下WX3300以及明基W1070+和爱普生CB-S04虽然都不是新品，但是其性价比较高。而坚果S1Pro是激光电视产品，价格非常优惠。

这10款产品的价格基本都在3000元到5000元之间，只有坚果S1Pro的价格比较高一些，不过这是一款激光电视，并非传统的投影机产品。综合来看，传统的投影机消费者对于太高的价格还是不太能接受。

娱乐投影价格体系：5000元依旧是分水岭

3000元以下的产品占据了50.6%的关注度，几乎一半的关注率说明投影机行业还是无法接受高价格的。而全中国家用市场高端定制投影的一年的销量也仅万台。4000元到6000元以及6000元到10000元的价格占比也达到了23%，这说明普通消费者对于高价投影机的关注也是不错的，相比于上一个季度有所提升。

功能关注分布：短焦和3D依旧占据关注焦点

虽然很多投影机都不太强调自己的3D功能了，但是消费者其实还是很关注这个功能的。30.5%的关注率说明购买投影机的消费者当中，3D的需求还是比价高的。其实这是比较好理解的：因为购买投影机的用户群基本都是比较熟悉显示行业的人群，所以其对于新鲜的体验也更有欲望。而短焦作为实用的功能，也得到了37.8%的关注，中国购买房屋的成本在提高，因此空间也不会特别充裕，所欲短焦这种可以让投影机在更短距离投射大画面的技术自然成为关注焦点。

相比于上一个季度，其实Q3的投影机市场关注比例并无太大变化，家用市场依旧是关注焦点。当然传统的投影机市场销量王其实是教育和商务投影机，但是两类产品基本都是通过大单采购的方式，采购方不会去过多关注某款产品的具体型号，他们通常是给出自己的定制需求。而影院投影机其实是一个宽泛的概念，其中包括商务和教育的一部分机型，也包括微型投机和传统灯泡家用投影机。

亮度分布：3000流明成采购起步亮度

消费者对于4000以及5000流明的光源关注程度占据60.9%，而传统的3000到4000流明的实际应用亮度则只占据了大约四分之一。这说明消费者对于高亮投影机的需求不断增加，同时也说明激光光源出现，已经大幅度的提升了投影机的整体亮度。目前投影机的传统亮度正在从3000流明向更高的5000流明过渡，这是2017年乃至之后几年投影机亮度一个变化的大趋势。

超高清4K投影机的关注度，从第二季度29%已经升级到了41%，这说明消费者对于4K投影机的认可程度越来越高，而随着互联网技术以及拍摄技术的进步，现在4K片源已经娱乐越多，显然4K投影机的需求是上扬的。并且在工程市场，高端产品4K升级的态势也是明显的，采购方对于分辨率的要求不再是1080P就够用的态度了。

特别关注：激光电视增速较快

截止到2017年第三季度，传统液晶电视销量同比下跌7.4%，而同期激光电视销量大幅增长224%，而量子点电视和OLED电视的增幅均低于100%，分别为44%、96%，远低于激光电视的增幅。

激光电视的基础是反射式超短焦投影机，其综合了音箱产品，智能系统以及抗光幕成为一种新形态的大屏显示产品，并且可以在家庭中实现100英寸以上的画面显示。这是传统液晶显示产品没有的优势。现在推广激光电视的品牌，几乎都再强调自己的产品并非传统的投影机，其对产品的信心较强，认为激光电视未来是填补超大尺寸的利器，其销量并非传统投影机可以比拟。不过目前来看激光的销量还是在全国一年十万台的水平徘徊。

（编辑：daisy）