2017国内投影销量破316万台 NEC进前五

【中国数字视听网讯】对于过去的2017年投影市场，许多行业人士都共同给出一个评价，去年是一个“纠结和复杂”的行业局面。一方面家用消费娱乐市场却迎来大爆发，让一些押宝智能微投、激光电视等新兴厂商获益颇丰。而另外一方面，传统投影产品(教育、商用)面临着增长乏力的局面，这让许多只固守在商教市场的投影老牌力量的日子有点不好过。

有行业人士表示，去年投影市场这种结构性不平衡，也进一步改变了行业品牌间实力对比。根据IDC最新发布《IDC 2017年第四季度中国投影机市场跟踪报告》也印证了投影品牌集中化程度也在进一步加强。

数据显示，2017年全年中国投影机市场总出货量突破316万台，同比增长25.8%。而销量前五位的五大品牌差不多占据整个投影市场一半的份额，其中专注于做智能微投和激光电视的极米以26万台左右的销量挤进前三，仅次于爱普生和明基两大投影巨头。

这份年度销量TOP5榜单中，除了极米以黑马之态“跑进”前三甲之外，其他四位都是投影圈的老炮力量。爱普生依然凭借着核心技术优势和强大产品实力以破50万台的销量，继续稳坐第一宝座。DLP阵营第一品牌则激光和4K两大维度发力，同时在商务市场力推智能投影机，继续保持对爱普生的跟跑。

索尼和NEC这对日系“兄弟”投影品牌，借助核心技术优势保持产品创新，深度挖掘教育、家用、工程等细分场景以及庞大商务用户群体，提升自身和渠道的综合解决方案以及服务能力，分别抢占了第四和第五的位置。

而曾经和爱普生在国内投影市场争夺过多年的第一的日系老牌日立，已经在前五榜单很难出现。日立这个昔日在国内投影市场的风光品牌逐渐在市场上被“非主流化”，主要是从3年前离开鸿合科技之后的后遗症还没有恢复，这两年在渠道端不断在调整，再加上投影机产品布局上也没有什么亮点，因此就造成日立投影机在国内投影市场很难“出头”。

一位渠道人士表示，日立在投影行业江湖地位已经被日系兄弟品牌NEC取代了。NEC投影机2015年成功牵手鸿合科技之后，这几年每年都在进步，尤其去年NEC投影机在国内投影市场更是动作连连，特别是在产品线覆盖方面以及渠道推广方面则是重拳出击。在高端工程投影机和商务投影市场打出多张“重要”牌，成为去年投影市场当中声量始终保持热度指数最高的品牌。

在去年市场最旺季的第三季中，NEC还挤进过前三甲。由于家用消费型产品没有积极发力，从而在全年年度整体销量中最终定格在第五的位置，但这几年NEC一直保持前五并在销量上保持较高的增长率，这充分说明NEC投影机在国内投影市场地位逐渐在被加固。

此外，细观这份销量榜单中可以看出，要进入前五必须要达到20万台以上的销量，而这个标准门槛对于许多专业投影品牌来说是很大“压力”。在这样的市场态势下，排名靠后的投影品牌要想挤进前五，可能要更挤进，不能按常规思路出牌。必须推动显示产业进入品质竞争时代，加速技术创新和新产品上市，重新规划显示方式投入，加强对激光投影机、LED光源智能微投、4K家用产品等热门性产品导入，只有这样或许才能有争夺主流品牌的资格。

（编辑：bingjiling）