隐藏的商机：两个千万级B2B潜力市场

【中国数字视听网讯】近三年来中国商用显示市场规模增幅一直是零售市场的两倍以上，但随着商用显示市场进入稳定阶段，以及宏观经济和大规模基建投入不确定因素增多，2012年总体市场增速也将调整至15%以内。所有商显厂商都将面临竞争压力越来越大，以及寻找新的市场增长点这两大课题。基于对中国商显市场多年的跟踪，奥维咨询（AVC）最新研究成果表明，中国商显市场虽然整体增速放缓，但是依然还隐藏着两个千万级容量的巨大潜力市场，也就是酒店客房电视（HTV）和交互式电子白板（IWB）市场。奥维咨询（AVC）将借此文为业界解读这两大潜力市场蕴藏的无限商机。

隐藏的千万级市场一：酒店客房电视（HTV）市场

一、容量1000万的HTV市场

据奥维咨询（AVC）研究发现，目前中国所有住宿性机构约30万家，客房总数约1000万间，按每个房间配置一台电视机来计算，HTV市场总容量至少有1000万台。

二、HTV渗透率不足40%，成长空间巨大

据奥维咨询（AVC）数据显示：自2005年起至2011年酒店平板电视累计规模不到400万台，酒店平板电视渗透率不足40%，未来巨大成长空间，将主要体现在以下三个方面：

1.平板电视替换CRT电视：2009年零售市场中，平板电视的零售量占比达到80%，零售额占比超过95%，基本实现了对CRT的替代，在商用市场中，只有高星级酒店中基本实现了对CRT的完全替换，而一些低端经济型酒店及“夫妻店”式的小旅馆中仍存在着大量的CRT电视；

2.酒店平板电视的更新换代：随着电视产业链的不断完善、成本不断下降及品牌厂商间激烈的竞争、产品的更换周期也逐渐缩减，CRT时代的电视更换周期一般为10-15年，家用平板电视的更换周为10年左右，而酒店电视的更换周期为5-7年左右，更换周期最短；

3.酒店的新建与扩建：根据2010年4月《商务部关于加快住宿业发展的指导意见》，提出“用两到三年时间将我国经济型酒店比重从现在不足10%提高到20%左右的规划”，即使不计住宿业总体增长带来的增量，经济型酒店规模也将会增加至少一倍。因此无论是酒店集团或是低端经济型酒店日前均在中国大力投资新建酒店，未来几年中国的酒店市场对商用电视的需求仍然较大；

基于目前市场容量与未来更新换代及酒店的新建与扩建等因素，奥维咨询（AVC）对未来HTV的市场规模预测如下图：

2012年-2015年HTV市场规模预测—销量

三、奥维咨询（AVC）认为，未来中国酒店电视 HTV 市场有以下几点趋势值得关注：

趋势一：LED TV进入高增长期，酒店及地产行业中的渗透率最高；

趋势二：3D电视进入导入期，最早渗透的行业以酒店行业（高星级）为主，而优先受益品牌为外资品牌；

趋势三：产品逐渐同质化，渠道成为品牌竞争焦点。