户外媒体广告对消费者后续行为的影响

接触户外LED大屏广告后，受众行为受到广告影响，产生后续的行为意向，其中，近20%会上网主动搜索相关信息，6.7%会直接进店咨询，24.7%会尝试购买该产品，还有37.3%会向他人传递或主动讨论相关产品资讯，形成二次传播(见图3)。

图3：户外媒体广告对消费者后续行为的影响(%)

数据来源：CTR16城市户外LED大屏调研，2012年

受众高端，营销价值明显

本次调查发现，户外LED大屏媒体的到达人群主要体具有年轻化、高学历和高收入的特点，经常接触的受众中21-45岁的比例为80.2%，大专以上学历的比例为65.9%，中高层管理者比例为34.8%，他们具有稳定且较高的收入，消费力强(见图4)。

图4：户外LED大屏的受众结构

数据来源：CTR16城市户外LED大屏调研，2012年

关注技术创新和树立品牌形象

近年来，户外LED媒体运营商不断涌现，但同时我们也看到，户外LED大屏媒体运营商水平良莠不齐，而为了维系媒体的日常运营，不顾广告品质和内容，对媒体形象产生负面影响;因而，为进一步实现媒体的差异化以及行业的健康发展，树立媒体良好品牌形象，并着眼于长远的可持续发展以及不断创新至关重要，通过我们深访的专家也印证这一看法，著名户外媒体专家卢振忠认为，不断创新以及提升媒体品质非常重要，有些户外媒体已经推出人屏互动和二维码扫描等新技术，吸引消费者参与到品牌传播的过程中，从而提升媒体广告的整合价值。

（编辑：daisy）