屏企的思考

屏企的思考

广告换屏模式的利弊？

8月，国家几部委联合发文，提倡节俭办晚会，由此业内人士推算每年将会有100多亿元的电视广告从电视市场剥离，投入户外广告以及网络广告或者其他新媒体广告中。而在户外广告媒介中，传统的广告牌等难以满足广告商以及运营商的要求，LED显示屏将会大有作为。

目前，LED显示屏制造企业与户外传媒公司的合作多为广告换屏模式，即LED显示屏厂商与广告传媒公司合作，由LED显示屏厂商先投资建屏，再以广告收益抵货款或是进行广告分成。这种模式看似有利可图，但其实也分担了巨大的风险。

如果合作顺利，那么LED显示屏制造企业不仅可以与传媒公司成功签单，而且依靠LED显示屏的广告投放获得一定利润。从长远角度而言，广告换屏将加强LED显示屏企业在户外广告领域的直接影响力，并且逐渐渗透到终端渠道。联建光电自己成立传媒公司也正是在加强本身的经验，达成长远发展效果。

从另一方面来讲，广告换屏大大的转嫁了户外广告传媒公司的风险。如果利润收益不理想，LED显示屏制造企业将损失较大。随着全国各地爆出的户外显示屏频出不雅视频以及光污染、噪音污染干扰市民生活出行，LED显示屏的负面风险也逐渐强烈。甚至相关政府部门出台相应的法规和规范，限制LED显示屏的安装和投放数量，审批也越来越严格。因此，广告换屏的确存在各种挑战。

如何建立监管系统？

虽然LED显示屏在户外广告市场形势一片大好，但是存在诸多监管漏洞，如光污染的标准设置，传播内容的监管等等。目前，LED显示屏制造企业进入户外广告行业尚处于开发阶段，并且缺乏专业媒体运营经验。如何建设行业规范和LED显示屏媒体检测体系评判体系将是一件长远工程。毕竟，户外广告媒体市场的受众是广大人群，接受他们的监督也是LED显示屏企业需要考虑的问题。

从分散走向集约？

LED显示屏在户外广告市场的应用空间非常巨大，众多较有规模实力的企业都想分得一杯羹，上市企业更是开拓高密度小间距LED显示屏产品来攻占这一领域。无形当中，各家尽显神通，纷纷寻找全国各大垄断行业进行合作，市场分散。

从LED显示屏行业本身而言，龙头企业尚未形成，几大势均力敌的企业都有可能形成最大的强者，在这期间，LED显示屏制造企业进入户外广告行业势必是分散的。随着LED显示屏企业的发展，未来集大成者将会整合优势资源，以大规模扩张之势占领户外广告最大市场份额。

从某种意义上来说，LED显示屏企业纷纷走上或者附上户外广告传媒行业，是一种新的商业模式的探索，也是LED显示屏行业发展的阶段产物。我们应该看到，这种模式目前存在着前景可观的利润空间，也存在着风险和挑战。这种探索时期的新模式，要想真正成熟起来还有待努力，投资回报也有待观察。

不过，这种新模式并不是每一家显示屏企业都能够玩得起的，没有一定的财力、物力和人力是很难玩转户外广告传媒的。以各种方式进入户外广告行业的方式也不适用于任何企业，企业需要根据自身的发展需要作出相应的规划。已经进入这个圈子的企业更应该发挥前人开路的勇气，开创出更多可能。

（编辑：daisy）