触摸屏“世博”频道出租车内全新亮相

2009年09月01日 09:56 july

品牌不仅对企业至关重要，对公益和慈善事业而言也是如此，尤其是当公益事业需要获得更好的普及效果时，品牌效应的影响力就尤为关键。6月27日至28日，“2009中国品牌与传播大会”暨新中国成立六十周年“品牌功勋奖”颁奖盛典于北京隆重召开。国内最大的出租车内互动媒体触动传媒公司，因其通过独特互动技术汇集了无数民众们对于慈善公益事业的关注，荣获了此次“影响中国公益品牌大奖”，而其创始人兼CEO冯晖中也因其先锋式的创新理念，当选为“影响中国十大传媒创新人物”。冯先生表示，在当前经济不景气、企业对公益的关注度难免降低的大环境下，触动传媒团队更希望把着力提升公共服务品质，提供更多更具吸引力的功能视为己任。

今年4月，温家宝总理在博鳌亚洲论坛年会上讲话时曾对现阶段国内企业家们提出了建议：“企业家要注重社会责任，妥善处理各种风险和隐患，要善于把握世界经济调整时机，不断开拓创新，寻找新的发展机遇。”而此次荣获创新人物大奖的冯晖中和他的触动传媒团队，逆境而上，成功地完成了第三轮融资，可以说正是此类中国本土企业成功创业的典范。同时，他们运用中国研发的互动荧屏技术，一如既往地开拓助力公益的新途径。

在与“抗震救灾”、“北京奥运”、“多背一公斤”、“上海世博会”以及“李连杰壹基金组织”等众多慈善公益组织团体和活动的合作中，他们无偿提供了服务，通过先进且有趣的互动方式，告知民众如何申请参与，给予支持等。从而不仅募集了数目可观的捐款，还拥有了几乎是“一呼万应”的志愿者声势。

冯先生介绍说，“在我们的互动荧屏上，三分之一的视频内容和所有的边栏海报都被无偿地用来为受众提供当地城市的生活资讯和国内外公益信息。而眼下，最受欢迎的互动按钮，要数‘2010世博’互动公益广告了。”

据了解，从2008年7月开始，触动传媒已连续为世博会呈现了数套不同形式和主题的公益互动套装广告。且几乎每月推出新作，都能吸引到超过百万受众的热烈反响，也显示出广大市民对于世博会的兴趣和热情。值此获得“影响中国公益品牌大奖”之际，触动传媒也对外宣布，已经对7月即将发布在其互动荧屏上的世博主题内容进行了全方位改版。在这套全新的世博广告中，将加入包括追溯到1851年世博会的“回顾历史”板块、也包罗了诸多能够充分代表上海这座城市鲜明特色的标志性因素：例如以“生于绿色，归于自然”为主旋律的上海企业联合馆，重申着“循环与再生”的价值；世博志愿者招募启动信息等，从而达到传递世博精神和信息的效果。

除此之外，触动传媒公司还对外透露，他们正在研发一项全新服务——预期将在未来推出一套运用于世博期间的城市交通互动地图，届时将投放于出租车内互动荧屏上，方便更多的中外友人参与世博，共襄盛举。这也正是当前许多海内外宾客尤其需要的。

“当我乘坐在出租车里无所事事时，还可以获取世博会的知识，真是既方便又实用的方式！”，一位在静安区工作的27岁白领李荣珏女士评价道，“这个屏幕确实挺方便，不仅能帮助本地市民，更能协助远道而来的海外友人。”一位名叫钟辉扬的34岁酒店经理如是说。

“对即将到来的‘2010亚运会’，我们也将全力以赴。虽然制作互动广告的过程耗费了近千余个工时，但若能得到大众的积极响应，我想，所有的努力都是值得的。”冯晖中先生补充道。在他看来，“媒体的作用，不仅仅是发布广告赚钱，更要给人民大众带来愉悦和实惠，这应该是媒体更大的价值。”

作为此次获奖的媒体企业，冯先生表示，品牌与传播自始至终紧密相联。“其实广大市民都乐意去伸出援手，但却不知道该如何帮助别人或者相信谁——而我们就是要通过经典的品牌建立方式，营造一个让全社会都信赖的公益品牌。”对此，他表示，“高效成就品牌传奇，责任和谐社会百家，就好比触动传媒的基因一样与生俱来。”