试议:户外数字媒体的未来发展趋向

2009年11月19日 11:24 itavcn

在2009年全球广告费用急剧下降和传统户外广告减少之际，数字户外媒体却是增长最快的媒体，而且，上升趋势会持续到2010年。通过2009-2014 PQ Media 数字户外媒体年度第三次预测，2009年美国在OOH这个新起的媒体领域的花费增长了2%，达到了现在的24.7亿美元，而全球户外数字标牌费用将增长4.7%，达到66.9亿美元。

虽然连续两年美国和全球范围的增长速度都在降低，到2014年，户外数字标牌在美国的年复合增长率达到9.4%，全球会比过去五年增长10.1%。

户外数字标牌媒体，包括视频广告网络（VAN）、数字广告牌和替代性环境广告，被品牌市场商所采用，因为它能在媒体覆盖的场所在较长时间内吸引潜在顾客。2009年在这些媒体每个平台上的花费都有所增长，而且在除了在一个场所以外的花费也有增长，最明显的是在剧院内的VAN和路边的数字标牌。影响大局媒体经济的有力长久趋势对数字户外行业有积极的影响，因为消费者呆在户外的时间更多了、上班坐车时间更长、使用广告跳过工具以及一整天内持续受到各类媒体的攻击。

因为行业持续变化，逐渐成为广告预算的较大一部分，行业需要与许多其他的2009年困扰营运商的趋势作斗争。这些趋势包括许多营运商缺少提供品牌的规模、其他新媒体的竞争、测量和通行货币等等。这些挑战导致了一些合并或是“衰退”阶段，这是行业，尤其是VAN 2009年需要经历的，这将持续到2010年。

我们的研究暗示了成功新媒体出现的三个阶段——黄金期、衰退期和爆发期，数字户外业务，尤其是视频网络，正处于第二阶段，2010年可能会有明显的好转。这也可以说是一件好事，因为这将重组行业，产生更强大的营运商提供更好的范围、更相关的内容和凝聚模型。当然，这需要行业能渡过经济危机、技术瓶颈和改变消费者的行为。但是我们的研究表明品牌和投资商将数字户外看成是媒体的另一个边界，就像是早先的广播、有线和因特网。

美国在视屏和网络这两个最大领域内的花费2009年有所扩大，增长了1.2%。2004-2009年的年复合增长率为17.2%，PQ Media预测2010年的增长率为5.7%。数字广告牌仍然会是增长最快的领域，2009年的增长率有望达9.1%，2004-2009年时间框架里的复合年增长率为31.4%。数字广告牌在2010年增长率有望达到13.2%。

印度、中国、巴西和加拿大市场增长在全球范围内居领先地位。东欧和中东国家受到信用紧缩和油价下跌的影响，而这种影响在2009年会持续影响他们。亚太地区在全球户外数字标牌领域的增长是最快的，2009年增长了10.7%达到了21.8亿，比2008年增加了8.8%，而在大部分国家这个领域的处于衰退处境。