Broadcom蓝牙技术助阵户外显示系统_数字告示-中国数字视听网

Broadcom蓝牙技术助阵户外显示系统

http://www.itavcn.com 2009-12-09 来源：中国数字视听网作者：karl

全球有线和无线通信半导体市场的领导者Broadcom（博通）公司（Nasdaq：BRCM），即将把蓝牙技术全新应用到户外显示系统中去。通过Broadcom蓝牙技术实现手机和耳机与电视机的互动，为消费者提供先进的音频流媒体和数字媒体共享功能。

此外，Broadcom蓝牙技术还可以户外显示系统作为无线传导站，从而实现户外显示器的无线播放，Broadcom蓝牙技术还可实现“图片推送”功能，让用户能够以无线方式将数字照片和其他图形文件从具有蓝牙功能的相机电话传送到户外显示系统，以观看及与他人分享。

Broadcom蓝牙技术布局图

Broadcom拥有最完整的蓝牙芯片和软件解决方案系列，已经交付了超过十亿个蓝牙产品。Broadcom蓝牙解决方案用于手机、PC、无线头戴式耳机、外部设备、游戏机和其他应用。Broadcom蓝牙解决方案被业界广泛认同为采用率最高、功能最丰富的解决方案。全球最大的消费电子产品、手机和个人计算机产品制造商都用Broadcom蓝牙技术来提供日益摆脱线缆束缚的独特、直观和丰富的用户体验。此外，Broadcom提供业界最完整的蓝牙软件解决方案，以维护其协议栈、应用规范、音频增强及运行算法的端至端的集成。

蓝牙技术支持的营销手段已经受到印度电影行业的关注，电影公司正利用点到点的营销手段去影响处于移动状态的消费者。意识到这种影响移动消费者的市场需求后，蓝牙营销公司对户外广告的模式做了调整，以便在电影公映期间覆盖移动中的潜在电影观众。

Broadcom蓝牙技术分布图

电影宣传车和相关的户外大牌被用作发布富媒体内容的媒介，发布的内容包括电影片花、评论、墙纸和手机铃声，这些内容都可以通过支持蓝牙功能的手机接收。蓝牙营销已经从目前仍然流行的在商场中通过店内或现场内容播放形式的品牌营销，进一步拓展到免费向接收者发送电影内容的模式。Telibrahma Communications，一家蓝牙营销解决方案提供商，从2008年4月开始一直提供支持蓝牙功能的展示车来推广Gaalipata, Garagase and Taj Mahal 等坎那达语电影。

2008年9月，Aditya Arts采用蓝牙技术在班加罗尔和迈索尔的目标观众中发布Ramya-Aditya主演的电影Anthu Inthu Preethi Bantu。在完成英国电影Sucker Punch的推广工作之后，该公司还会陆续进行泰米尔语、泰卢固语和印地语电影的推广活动。

坎那达语影片Mussanje Maatu的导演Vikas Jain说，“通常，当路上行驶的宣传车开出视线之外后，目标观众一般会马上把推广活动抛到脑后忘掉。支持蓝牙功能的宣传车可以让宣传有效性倍增，因为它传输的信息可以鼓励人们与电影相关的内容互动。留在人们手机上的影像则能不断强化人们对影片的印象。”

在电影首映当天，班加罗尔地区就实现了八万次的内容下载，Jain对蓝牙功能的效果信心十足，他相信这些下载用户当中至少有一半人会去电影院观看电影。与传统的现场营销方式不同，支持蓝牙功能的展示车可以向更广阔的区域播放内容，而且各种型号的手机都可以接收这些内容。

电影推广活动通常分三个阶段进行。电影公映前，制片公司会先推出片花，之后进行有奖竞猜活动并赠送免费电影票。电影公映之后，主要是发布一些影评和明星访谈。这些活动会得到设在商场里和电影广告牌上的蓝牙发布区的补充支持。印度的一级和二级城市中将会出现更多基于蓝牙技术的电影推广活动。印度是世界上发展最快的手机市场，目前有三亿手机用户，手机制造商宣称70%的手机都支持蓝牙功能。

Broadcom蓝牙技术应用图

Suresh Narasimha, Telibrama communications 公司的CEO说，“印度每个月新增手机用户将近一千万，已有的手机用户也在频繁更换他们的手机，我们估计每个月印度至少会增加五百万部支持蓝牙功能的手机。蓝牙技术已经成为给消费者带来富媒体体验的最佳媒介形式之一。”,

考虑到城市景观规划因素对户外广告，特别是户外大牌的影响，蓝牙营销方案提供商预测他们的业务会迎来巨大的增长。就在今年7月，班加罗尔的户外广告主们刚遭受到一次打击，首席部长决定对班加罗尔市政委员会（BBMP）管辖范围内的户外广告进行整顿。班加罗尔市政委员会计划缩减辖区内的户外广告数量，为此他们冻结了设置新户外广告的执照审批，现有的户外大牌的有效期也只维持到先前的协议期满为止。对户外广告的管制让人们把更多的注意力转向路边灯箱和公交媒体广告，而这正是蓝牙营销可以大展身手的领域。

着蓝牙生态系统的不断扩大，这种技术的应用也已经远远超出最为人们熟知的传统手机/免提式耳机应用领域。蓝牙连接使用户能够利用常见的数字电视机功能，如高端扬声器系统和大格式显示功能，来收听或收看存储在MP3播放器和手机（具数字照片功能）中的媒体内容，同时用户还可以不用连线就能独自欣赏以流媒体方式传送到耳机的高质量声音。Broadcom预计，到2012年，嵌入式蓝牙解决方案的总体可用市场(TAM: Total Available Market)将超过9.38亿个。

Broadcom蓝牙技术应用图

Broadcom公司副总裁兼无线个人域网业务部总经理Craig Ochikubo表示：“Broadcom蓝牙技术在数字电视机和其他消费类电子产品中的日益采用正在促进一个新的连接生态系统的发展，从而使手机和无线耳机等具有蓝牙连接功能的已有产品能够发挥新的作用。Broadcom正在帮助促进这种发展趋势，以变革消费者与这些设备的互动方式。”

随着以互联网为基础的音频和其他数字内容的增加，众多消费电子厂商通过在数字电视、机顶盒及蓝光光盘播放器上添加Wi-Fi为整个房间提供多媒体内容的便捷接入。Broadcom将无线软件和硬件集成到其业界领先的视频平台中，以加速消费电子设备互联的发展。

（编辑小开）