户外数字显示系统仍存较大的发展空间

        受金融危机的影响，数字标牌市场继续保持逆势增长的势头，国内目前这一市场还处于初级阶段，但从数字标牌系统应用范围来看，这在国内将引爆一场巨大的商机。并吸引众多厂商积极抢攻这个市场。我们暂且不管当下全球的经济是怎样的不景气，可大家不能否认的是，相比于传统显示市场的逐步衰退，数字户外显示市场的确是保持着较快的增长势头。

       数字标牌产业特别是户外数字广告媒体产业仍是保持着较快的发展。在广大网络运营商和广告业者眼里，这片新兴市场的发展空间还是极为广阔的，这也主要是因为其拥有全新的生产、分销和安装部署模式，再加上数字标牌技术都是全新的且有希望的。确实是这样，传统显示产业发展的速度明显放慢了，在全球经济衰退的浪潮当中，传统广告产业的发展已然是受到了巨大的影响。可在这样的情况下，户外数字市场却可以继续保持较快的增长，而且也有专家预测该产业在今后的几年里也将一直保持较快的增长速率。

户外数字显示系统应用图

       BIA/Kelsey预测到，数字户外广告将在今年增长22亿美元的产值，而到了2013年，这块市场的总产值甚至将达到37亿美元。这样算起来，户外数字产业市场的年增长率已经可以达到13.5个百分点。Va.咨询和调查研究公司的Chantilly还这样表示，相对于传统的广告产业，户外数字广告算得上是第二代的广告业务了。通过调查研究，我们可以发现，传统的广告领域在同期的发展则是比较缓慢了，产业总值从2009年的44亿到2013年的46亿美元，年增长率则是只有1.4%。

       不仅仅是纯粹的数字户外市场，周边广告产业也经常应用数技术，并长期用于数字信息的传递等等。而这片数字市场在今年的增长率是-3.2%，而其这些年的净增长率则是可以达到20.1%。数字户外媒体产业在过去的一年里增长2个百分点，达到25亿美元，而该文章还预测到该产业在09年将达到67亿美元，增长率将高达4.7%。

       在全球经济衰退的浪潮中，很多产业的发展已经到了一个瓶颈期，然而数字产业在美国的发展却是风生水起，美国康涅狄格州Stamford媒体经济计量咨询公司还这样表示。该机构还预测，预计到2014年，数字户外市场在美国的发展还将保持9.4%的增长率，而在世界范围内来考察的话，这个数字可能还要增至10.1%。此外，数字户外产业已经同传统广告市场划分了各自的势力范围，在各自的优势领域，数字户外产业发展的优势还是比较明显的。

      “户外数字产业还是非常容易规划的，用户购买、部署和监控起来也是非常容易的，并很容易达到一定的规模”， BIA/Kelsey咨询公司首席策略官Rick Ducey这样表示，“这种全新的产业模式还是非常容易整合的，用户管理平台也是非常易用的，正是缘自于其众多优点，户外数字产业的发展才是那样的迅捷和快速。”由于这块新兴产业正被越来越多的用户认知，其所适配的广告预算也是非常划算的，PQ媒体公司这样表示。相比于新兴媒体，众多传统产业的竞争力还是有明显不足的，不论是从发展潜力、内容关联程度，还是从第三方监测等其它方面。

        由于全球化的淘金热和经济衰退，数字市场的发展也会遇到一定的挑战，PQ Media公司总裁和首席执行官Patrick Quinn这样说到，“然而，这也不是什么坏事情，任何事物的发展都不可能是一帆风顺的。能够经历这段时期全球经济倒退的考验，数字户外产业的发展也会更为稳固，正是由于其内容关联性和定制上的一系列优势，该产业的发展前景还是一片光明的。” 然而，Quinn也表示，“类似于之前无线电通信、电缆和因特网的出现和发展，很多商家和投资人可能都会在新产品新面世时表现出一定的犹豫，可他们很多还都表示对数字户外市场有浓厚的兴趣。”

       目前欧美市场数字告示产品应用的成熟度较高，拥有更多的智能化的系统案例。但是国内市场的起步只能从07年前后算起，国内数字标牌产业依然处于导入阶段和初级应用阶段。不过，业内主要企业都纷纷看好国内市场的发展前景，并认为国内市场将是数字告示产业继美国和欧洲市场之后的第三大独立市场。国内厂商纷纷拓展数字标牌市场商机，潜心研究自主创新产品，相信国内的数字标牌市场将会越来越好。

（编辑 小开）