展望——2010年液晶电视市场发展趋势

        目前，业内普遍对中国液晶电视市场报以较为乐观的态度，却并没有充分认识到中国液晶电视产业已经或即将发生的深刻变化和面临的巨大机遇。国际金融危机在全球范围内产生的影响是否会加剧？中国2010年经济态势又会呈现怎样的走势？中国液晶电视消费市场的动力来源于哪里？2010年液晶电视上下游变化趋势及价格走势如何？液晶电视新技术的发展方向能否代表消费者的消费趋向？为了看清2010年液晶电视的发展趋势，中怡康时代（CMM）对行业关注的热点话题展开调研。

      中怡康时代（CMM）测算，2010年中国彩电市场规模将达到4112万台，其中，液晶电视3480.7万台，占国内彩电销售量的84.6%，LED背光源液晶电视的零售量将达到298万台。2010年，液晶电视将完全主导彩电市场。

  国内产业链逐渐完善，上游面板价格趋于稳定

      液晶电视的蓬勃发展带来了彩电行业更新换代的变革，在这次变革中，内外资品牌竞争激烈，目前国产品牌占据着市场主动，但上游面板资源这一重要因素依然可能制约着国产品牌的发展。

       国内上游面板资源的缺失和面板价格的波动是制约国内彩电制造企业的重要因素，但这一现象在未来的1~3年内可能得到根本性的改善。从短期来看，目前中国国内液晶面板产业波动周期已经缩短到1年左右，价格也已完成从快速波动到趋于平稳的转变，根据产能情况有所升降；从长期来看，国内数条高世代液晶面板生产线获批或正在审批，这将使液晶电视生产企业告别国内液晶面板上游缺失的历史，也将为中国彩电行业第一次彻底更新换代提供坚实的支撑。

       2009年，中国政府发展平板显示行业的重点工程启动，国内液晶面板生产线纷纷上马，与当年显像管电视时代的八大彩管厂如出一辙。目前，北京京东方的8代线和江苏昆山龙飞的8代线都已开始动工建设，2010年年底前昆山8代线就有可能投入生产。预计2010年第二季度，液晶面板价格会有一定下降，上下游关系也将趋于稳定，液晶电视生产企业的盈利能力将更多取决于市场需求和企业的技术、成本控制能力。

       中国政府推动家电行业市场发展的一系列政策不仅在金融危机期间有效地拉动了内需，促进中国经济的增长，而且对于推动中国彩电市场的发展，加快液晶电视更新换代速度有着重大的促进作用。 彩电是最早开始家电下乡试点的产品，从2009年2月家电下乡彩电产品限价提高到3500元后，液晶电视也受益良多。但从中长期来看，我们认为液晶电视最大的获益将体现在以旧换新中。

       2009年8月在9省市开展的以旧换新工程经过4个多月试点，雏形初现。以旧换新销售系统公布，截至2009年12月17日的数据显示，在旧家电回收量构成中有72.9%是电视，而新购家电中有45.3%是电视，可见，中国消费者对彩电的更新换代需求是最强烈的。