趋利所向 企业抱团促成3D推广联盟问世

       自《阿凡达》问世以来，由此引爆的3D浪潮风起云涌，从未间歇。从美国拉斯维加斯CES2010到德国汉诺威电子展，3D电视的风潮在短短3个月内分别席卷了大西洋两岸的两大世界级消费电子展会。目前，A股市场中有多家整机企业具备生产3D电视的能力，不过市场分析人士普遍认为国产3D电视年内难以上市销售。

        参展上述展会的一线电视品牌索尼、松下、三星、LG、夏普、东芝等都展出了自己的3D电视样机。其中，索尼已经发布了11大系列共计26款电视新品，并宣布夏天起全面销售支持3D的BRAVIA液晶电视；松下也将从今年3月开始发售基于等离子技术的3D电视。有消息称，这些国际巨头将在年内将3D电视带入国内市场。而一位在上海长期跟踪平板电视发展的人士表示：“国产3D电视恐怕不会在今年正式上市。”

       3D产品消费链的不配套，是3D电视全球普及的最大障碍。国内最大家电连锁苏宁电器透露，日前苏宁已与三星、索尼、LG、松下、创维等国内外主流彩电品牌共同成立了 “中国3D电视技术推广联盟”。联盟关系的确定，旨在为中国的消费者一站式解决3D产品消费链(电视、DVD、3D专用眼镜、片源、3D游戏等)全配套的周边主配件产品。苏宁电器黑电采销管理中心总经理刘鹏告诉记者，作为共同推进的第一步，苏宁将筛选出全国100个优质核心门店，积极推进100个3D电视体验厅的建设计划。而各彩电厂商的中国首款3D电视及周边配套产品线也将于苏宁上市首销。

3D电视

        苏宁电器预测，2010年更将成为3D电视的元年。国内3D电视的市场需求将达到50万台。

       显然，电视产业可能面临从显像管技术过渡到平板技术后的一个重大机遇，DisplaySearch预计，3D显示器市场将从2008年的70万台，共计9.02亿美元的出货金额，成长到2018年的约2亿台，共计220亿美元的出货金额。在这10年中，年度出货量复合增长率75%；产值复合增长率38%.。

       3D电视有多种技术流派，目前主流技术是通过在平板电视面板上加上特殊的精密柱面透镜屏，将经过编码处理的3D视频影像独立送入人的左右眼，从而令用户体验到立体图像的感觉。其核心技术包括能够支持3D显示效果的新一代液晶或等离子电视屏幕以及能够处理3D信号的多媒体芯片。

　   目前，除了日韩厂商，部分中国电视机整机企业也已开始布局3D电视，其中包括TCL集团、四川长虹和海信电器等上市公司。不过，这些公司要想全面受益于3D电视概念，恐怕还要等上一段时间。

　   3D电视是否能够得到普及，一个决定性因素在于是否有足够的3D内容资源以支撑消费者对3D电视的需求，2010年除了南非世界杯的部分比赛，终端消费者几乎无从获得以3D制式播出的电视节目。另一个问题是产品的价格，虽然TCL集团液晶3D电视的样机目前已在深圳机场投入应用，据了解，这种3D电视的样机成本达到了8万元/台，基本不具备大规模投放市场的条件。

       湘财证券分析师刘飞烨表示：“TCL集团的3D电视屏幕需要进口，3D电视整机仍处于开发阶段，很难实现量产。公司目前的策略是持续对3D电视进行研发，等待消费者逐步接受这种产品、市场需求逐步出现之后，公司就会开始商业化生产。”

        不过，无论采取何种技术，3D电视的屏幕都需要在目前的已成熟的液晶或等离子面板基础上进行技术升级，因此在国内暂无电视整机上市公司拥有大尺寸液晶屏生产能力的情况下，基于液晶技术的3D电视可能并不会为整机企业带来太多收益。

　　江南证券分析师高俊芳道：“四川长虹拥有自主知识产权的等离子屏幕生产线，据了解，公司已有能力生产基于等离子技术的3D电视。四川长虹的3D电视可能会于明年上市，由于等离子电视市场占有率比较低，不排除四川长虹会配给3D等离子电视较多产能，借新技术开拓市场。”

      忽如一夜春风来，3D产业遍地开。在此次的CCBN2010展会中从华录获悉，其将于年内推出3D家庭影院，还在筹备拍摄3D影片。近期各家企业纷纷发布展示各自的 3D电视机，各个产业链条都蠢蠢欲动。而家电卖场苏宁亦宣布，将在全国建百家3D体验店，三星、索尼、LG、松下、创维等国内外主流彩电品牌，共同组建的 “中国3D电视技术推广联盟”，在全国建设100个3D电视体验厅。

        不仅仅是3D电视如潮水般出现。近日，唯一一家从事数字音视频产业的央企———华录集团副总经理韩建国透露，华录将在今年第四季度向市场推出包括3D蓝光碟机、3D放映机、7.1声道音响在内的3D家庭影院。华录在08年第一部蓝光播放机推出后，一直充当着蓝光降价的急先锋，出售着业界最便宜的蓝光碟机与蓝光碟片(49元)。韩建国表示，3D产业面临两大课题，一是如何把3D的电视做得很便宜，二是怎么把眼镜去掉。其表示，3D影院肯定可以推广，所以做一个 “微型”影院，也就是家庭影院，今后华录的策略是在高清的基础上向3D发展。

华录展台

        韩建国称，3D影院实现有两种方式，一种是通过荧光屏的方式，如LED、LCD、PD P另外一种是投影，100寸电视可能要几十万，100寸投影几万块钱就可以，华录追求以最小成本获取最好的效果。“华录接下来将准备进行3D内容制作，会拍摄自己的3D影片。我们做整个产业链条，有产品，有内容，有服务，还要有关键技术”。

（编辑 小开）

（编辑：Karl）