一次性收费 内容运营商面临生存危机

　　虽然CNTV、杭州华数等获得了广电总局颁发的互联网电视牌照，但是互联网电视的盈利模式依然不明朗。励怡青透露,华数传媒在影视、音乐、教育等方面储备了数百万小时的内容，但这些内容不可能同时上线。之前在IPTV、手机电视点播业务上已经有了初步的商业模式，就是杭州华数在自己的互动电视平台上采取35元包月的收费模式，然而利润由内容提供商和网络商来分成。

　　互联网电视目前的合作模式比较简单，即CNTV、华数、上海文广等获得牌照的节目集成商将节目打包集成后，按照年度合作协议卖给TCL等彩电厂商。据消息人士透露,彩电厂商支付的成本摊在每台电视机上为100元左右。彩电厂商将内容放在自己开发的内容平台上，如TCL的MITV平台,在销售互联网电视时捆绑赠送给消费者(其整机价格相应上调1000元左右)，这些节目通过宽带网络接入到消费者家中，并且可以通过在线升级来更新。

       此外，彩电厂商也在探索与运营商合作来通过互联网电视收费销售部分节目内容，但是这一模式目前还没有实现。虽然是向彩电商一次性卖断产品,但对于广电内容商来说多了一笔新收入。而对于广电运营商来说，内容商的渠道多元化则是个冲击。歌华有线副总裁罗小布表示“其实在广电内部,内容商和运营商因为落地费用的问题存在尖锐矛盾，如今在有线网络外，内容商又获得了IPTV、手机电视和互联网电视等新渠道，这意味着广电运营商谈判砝码的减少。”

　　然而IPTV业务由于广电方面的限制规模偏小而且一直没有盈利，而手机电视点播业务也刚刚开始,互联网电视方面则更是缺乏基本的盈利模式。

         虽然网络电视没有找到苹果IPOD那样的商业运营模式，但广电在彩电的升级中获得了近5亿现有用户的基数支持，这对电信运营商目前在推广的IPTV业务形成了一定冲击。此前中国电信等电信运营商与上海文广百视通等获得牌照的广电内容商合作，在上海、江苏、黑龙江等地发展IPTV，但目前的用户数量一直没有突破300万户。

      按照有关机构的预测，到2010年底,全国的互联网电视销售占比将超过50%，这意味着2010年将新增近1800万台互联网电视，如此快速增长的用户基础，让更多的内容提供商开始向互联网电视倾斜，同时使IPTV的用户数量增长受到抑制。

        上海文广有关人士表示“虽然中国电信等运营商未来也可能进入内容领域，但是以往IPTV发展是因为其内容的差异性，如今互联网电视内容的差异性同样明显，而且免费模式其增长更快。”

       除了IPTV等业务外，电信运营商传统的通话业务也在受到一定的冲击。互联网与数字电视融合，以及通信网与数字电视融合已经浮现出来，3月31日海信电器在其全新推出的“蓝擎”系列互联网电视新品中，已经推出了可以与电脑、手机、其他互联网电视进行视频通话的新功能。

　　菅怀刚“海信电器是与南方一家拥有电信背景的合作伙伴推出的这项功能，只要购买海信电器提供的通信卡，用户就可以通过互联网电视以每分钟6分钱的超低价格来与拥有手机、电脑、电视等终端的对方通话。”这意味着彩电厂商可以绕开电信网，利用广电网来推出类似于IP电话的新服务,并可以从中获得利润分成，这是电信运营商继即时通讯后面临的又一挑战。

        有专家指出,虽然互联网电视还要依靠宽带，但随着广电系宽带服务份额的提升，未来在互联网电视的产业链上，电信运营商并非必要环节。

（编辑 小开）

（编辑：Karl）