数字告示产业即将进入品牌化建设期

        数字告示在我国乃至全球市场都算是一个新兴的产业，近两年“数字告示”也成为了IT行业里最新、最热门的词语。其实严格来讲，我国的数字告示产业在06年之前，基本上一直都还处于技术和市场的摸索期，但是从2006年开始，在短短的三、四年时间里，数字告示市场进入了快速成长的快车道，无论是从业企业数量还是销售额都出现了近十倍的增长。

        数字告示产业在最近几年快速增长的原因有二，一方面是硬件产品价格的下降，播放机、显示器特别是液晶面板的价格出现了巨大下跌，促使了国内数字告示市场的普及安装程度。另一方面则是我国数字告示整个产业的日趋成熟和需求市场的剧增。同时，尽管数字告示产业近年来增长迅速，我国目前数字告示产业状况相比美国等相对成熟的市场仍然存在相当大的差距，所以我国的数字告示产业未来几年还将保持目前快速增长的势头。

        据iSuppli预测，全球数字告示广告市场将会以每年成长30%的速度快速扩张，从2006年的35亿美元将增长到2011年63亿美元。美国调查机构Info Trends/CAP Ventures则预计，数字告示市场将从2003年5.5亿美元的市场规模，至2009年将达到20亿美元的庞大商机，成长幅度高达364%。

        `数字告示产业的迅猛发展和诱人的市场前景带来的直接后果便是众多厂商纷纷加入。这其中包括一些很早就进入该领域的一些“传统”的本土企业，同时也有市场进入快速发展期之后加入进来的一些新兴厂商，包括国外企业以及一些面板厂商、工业计算机（IPC）厂和一些软件厂商等。

        但是，上述的几类企业当中，后几类的企业数量已经远远超过第一类企业。由于这块市场尚缺乏一些领导性品牌，或者说仍未出现一套成功的产业发展模式可供业者进行参考或遵循。致使市场被一些低价、低质的山寨型产品充斥，给整个产业带来了非常不良的影响，甚至影响了行业的口碑，而这一现象对于数字告示产业的发展极为不利。

        所以在未来一段时间内，商家首先要做的便是树立品牌、重新赢得口碑。其实这个问题，部分厂商也早就意识到了，他们在努力做到树立品牌的同时，还纷纷喊出争做行业第一口号。但是有一点不可否认的是，目前数字告示市场仍然呈现扁平化的格局，而且缺乏第三方的认可，同时在销量上面，也没有权威的数据报告出现，很难得到市场的认可。

        从2009年开始，一些行业领导厂商开始着重加强了品牌建设，比如美商定谊、Avidea讯程等一批实力厂商非常重视产品质量、销售渠道、系统集成、服务技术支持、营销宣传等各个层面的品牌建设，并取得了强大的品牌影响力，大大提升了综合竞争力，市场份额也节节攀升。正是依托强大的品牌影响力，美商定谊才赢得了国内最大的IT服务和渠道提供商神州数码的青睐，并签订了战略合作协议。而双方的强强合作，反过来将进一步提升美商定谊的销售业绩和品牌影响力。

        业内人士分析，今后一段时期将是国内数字告示市场竞争的关键时期。一部分产品不过硬、实力逊色的企业将很快淘汰出局。同时，另一批实力过硬、战略方向对路的企业则将“迅速崛起”。投影时代也相信，在未来的几年内，数字告示产业将呈现出一个优胜劣汰的过程，但同时这也是厂商树立口碑和进行品牌建设、产生领导品牌的的关键时期。

(编辑 金属齿轮)