前瞻—2011年数字标牌行业七大预测

       回顾近两年数字显示市场的发展态势，数字标牌市场尤为抢眼。自2006年数字标牌行业似一匹黑马杀入国内数字显示市场，霎时掀起了一阵数字显示领域的惊涛骇浪，随着数字告示的一键发展，用户量需求的不断攀增，市场规模在逐日扩大，据不完全统计，数字标牌市场至2011年将提零售市场创造出近28亿美元的销售价值，这仅仅是在零售行业，还不包括像是商场及酒店显示领域等。数字标牌呈直线型增长态势已成为业内共识。

        如果单纯认为数字标牌只是某种产品、技术或解决方案都是一种相对狭隘的认识，将其称之为“系统”也许更合适。这一系统涵盖硬件、软件和内容三方面，缺一不可。正因为如此，在这个系统中出现的企业角色也就丰富起来，显示设备供应商、播放设备供应商、软件系统提供商、工程集成商、产品渠道商等不一而足。

前瞻—2011年数字标牌行业七大预测

        数字标牌市场极具市场潜力，纵览近几年市场发展态势可得，那么在数字显示更有突飞猛进的2011年，数字标牌市场又将会是有怎样的发展态势呢？综述近几年数字告示发展的大致趋向，先预测一下2011年数字标牌发展的几大趋势？

其一、网络整合持续发展 新推市场合作为重点

        当前数字显示界已出现了一些大规模整合动向，特别是像是系统方案经销商与终端厂商的合作已成为大势所趋，这也就意味着数字显示行业的网络整合项目已发展到了一个临界点，急需一根“稻草”方能打破此时数字标牌领域的独孤局面，同时规模效应将进一步推动网络方面的企业合并和市场收购活动，也许“三国争霸”将会是此态势的最好解决方式，同时还会有更大规模市场合作亦或是并购、吞并发生，因此当前欲做风险投资的企业不妨先把砝码投在现有的数字显示交易中，而非是首先用企业实体资助当前的现实市场。

其二、后期市场将侵蚀当前数字标牌终端市场份额

        虽说当前数字标牌的市场发展前景良好，但是重头戏还未到来，由于当前数字标牌市场应用欠缺完善，凭借其区区几百家的数字标牌软件厂商不能撑起一个行业，因为一个合理化的单一平台上的客户群的维护成本费用很高，当前或许还是前景无限的企业，在经过几个月之后或许会消失殆尽，而后期数字标牌市场作为整个行业的重头戏当然不会轻易地就会突破生机瓶颈，需待一个发展契机，方能突破桎梏，释放潜能。

其三、市场机构将参与数字标牌行业运作

        在将来数字标牌领域中，市场规划机构将会介入行业发展。仅举几例，Adcentricity继续巩固其在聚合游戏的地位;SeeSaw是市场营销的目标细分市场; rVue已作为第一需求方的平台，提供工具，使买家和卖家一起出现; BookingDOOH在欧洲出现，已涉足数字标牌领域;RMG已扩展其业务模式，包括非专属网络广告的销售。在未来数月，媒体购买社会需求值将会是数字标牌市场竞争力度加大，以何种方式将决定他们购买了中间人的票价如何前进。

其四、北美数字标牌行业秩序将会继续领先

       北美仍然是全球最大的数字标牌与专业显示器市场，营业额占39%。欧洲、中东和非洲(EMEA)紧随其后，占35%的份额。这一数据表明，北美市场在整个数字标牌市场中占据不可或缺的份额。当前北美市场数字显示秩序较为混乱。数字标牌战略的出现和公众活动区似乎愿意考虑改变其成员的要求。麻烦的是，他们也必须重新调整自己的努力，以满足更多样化的会员基础的需要。有一件事情似乎是肯定的，在这个行业的一部分合并的可能性在短期内低。在某种程度上，正如网络需要选择一个集中的广告销售策略，行业将最终投票的选民，以支持自己所拥护的组织。此举措将至少还需要一年的时间来巩固的地步，这是一个不争的事实。

其五、人员流动速度加快将促使行业信息需求量增大

        随着科技的不断发展，当前人们的职位流动性幅度也在不断加大，与之而来的就是对于信息需求量的增大，在2011年中，人们职位的流动性，可以在LinkedIn观察和猎头增加户外数字标牌量宏观测到，各类人才的流动将会在户外数字标牌中显示，我们将会看到更多的高管人才的变动，以及销售业务等相应工作的变化，甚至是在世界范围内的变化。

其六、移动无线的户外数字标牌大规模应用

       随着手持设备的不断发展，及无线技术逐日更新，我们可以用四寸大小的显示屏幕与世界各地的人们自由漫谈，同时结合移动应用的数字标牌被更多的受众所认可，从事户外数字标牌通过之前，他们的智能手机可以与数字标牌之间进行信息的互传。建立了户外数字移动播放器一样LocaModa有许多不同的方式进行移动观众从调查，以游戏，四方签入并主持Twitter的交流。提供优惠券等功能。这不仅仅是智能手机。网络可以选择开发自己品牌的智能手机应用软件和微型网站。新的应用无疑会应运而生。移动网络运营商应用程序必须合理化，我们将看到更多在数字标牌领域中出现的精彩瞬间。

其七、2011-2012年户外数字显示真正成熟起来

        虽说当前数字标牌已呈现出极具潜力的发展态势，但是就目前而言，数字标牌仍未成熟，终端显示设备与客户端与系统软件及整个数字标牌系统解决方案的应用只有完美的嵌入到整个数字标牌中，方能说整个行业渐趋成熟，当前在数字标牌软件开发中还存在难以摒除的弊端、合理化网络运营商和系统解决方案供应商等等还未形成完善的行业生存链，在数字告示领域体制中还欠缺惊艳等等，因此当前数字标牌行业还未能达到成熟的局面。

        综上所述，2011年将会是数字标牌行业基础设施建设渐趋完善的一年，其内部生存机制及环节将会得到极大提高及改善，到2012年，我们将会看到一个更为成熟、极具市场前景的行业发展链！

（编辑 小开） 

（编辑：Karl）