中国上半年显示器市场三点特点解析

       IDC最新发布的《中国显示器市场季度跟踪报告》显示，2010年上半年度（1-6月）中国显示器市场出货量达到2,147万台，与去年同期相比较，整体出货量增幅为12%。

       对已经相对饱和的PC显示器市场来说，12%的增长率已经是一个不错的成绩。对此，IDC亚太区研究副总裁霍锦洁女士解释说，进一步仔细解读12%这个数字，可以发现数字背后透露出的一些市场变化信息。首先，今年上半年显示器市场增长的源动力来自PC显示器的捆 绑销售市场。

       IDC数据显示，上半年捆 绑市场的同比增长率达到26%，而非捆 绑市场的增长率尚不足4%。也就是说，PC台式机市场在上半年的良好表现一定程度上掩盖了非捆 绑市场增长乏力的事实。其次，2009年第一季度时整个市场尚处于经济危机的影响之下，这也就使得今年上半年的同比增长率偏高。霍锦洁女士认为，对于显示器这样一个成熟度很高的市场，技术切换与深耕细作已经成为了市场竞争的主旋律。

图片来源：IDC中国PC显示器市场季度跟踪报告（2010年第二季度）

       IDC中国负责显示器市场研究的分析师陈梅与张卫认为，纵观2010年上半年度，中国显示器市场呈现以下几个特点：

       1、LED显示器快速占据市场

       在16：9宽屏显示器已经占据市场主导地位之后，厂商和渠道均将销售重点转向了LED显示器。IDC数据显示，截至2010年第二季度，LED显示器的市场份额已经达到6.8%，并仍呈快速上升态势。LED显示器作为一项新型技术，不仅可以节约能源成本，而且具有高对比度和高质量画面的优势。此类显示器在消费类市场赢得了较高的赞誉并逐渐普及开来。在价格方面，小尺寸LED显示器与LCD的价差相差无几，大尺寸的价差也在大幅缩小，这些积极因素都将进一步推动LED显示器的发展。

       2、市场需求不足导致面板供过于求，终端市场价格普遍下降

       2010年上半年度中国显示器市场发展速度减慢，除了政府和学校等行业的采购仍然较大之外，消费类市场的需求明显不足。显示器受到一体机以及笔记本的冲击较大，加之中国经济发展速度放缓引发的消费信心下降，消费者对显示器的购买热情不高。这直接导致了面板制造厂商的供应过剩，各厂商和渠道也均面临着库存巨大的窘境。在此情况下，大幅降价促销成为厂商有效消化库存和扩大销量的市场策略。IDC预测，此种价格下降的局面将一直持续到2010年下半年。尽管如此，由于LED产品和触摸屏产品的大量推出，大屏显示器的价格下降速度相对较为平缓。

       3、厂商积极进行渠道调整以应对激烈的市场竞争

       面对严峻的市场形势，各主要厂商都在积极的寻找适合自己的营销策略，以求在日趋激烈的竞争中赢得更多的市场商机。Philips是渠道转变的成功典范，自从转变了自身的销售渠道之后，销售量和市场份额都显著提高。继而，宏基也在2010年开始进行大规模的渠道扁平化转变以期更深入消费市场。IDC相信，待渠道体系理顺之后，宏基在消费类市场中的影响度将进一步加强。
IDC预测2010年中国显示器整体市场规模有望达到4409万台，全年增长率在10%左右，其中第四季度将成为下半年比较关键的季度。未来几年，中国显示器市场将保持低速增长。

（编辑 Akira）