中低端数字标牌依然占据着国内主要市场

以分众传媒为代表的广告新媒体数字标牌正悄然渗透到生活的各个角落。地铁中循环播放的提示、商场里滚动播放促销活动的电子海报、航站楼航班到港以及提取行李等信息都通过液晶屏传递。

一批优秀的外资企业快速进入国内市场后，中国数字标牌市场特有的一些问题也暴露了出来。“许多客户对数字标牌技术及效果并不十分了解，认知度比较低，对相关硬件设备的认知度不高，在国内很多地方数字标牌系统仍处于从无到有的普及阶段，用户对产品质量的衡量和产品指标、规格的判断并没有经验。之前，国内数字标牌市场都是本土企业占据着大部分的市场份额，由于数字标牌系统的技术门槛和初级对资金的要求都不是很高，这让一些技术上并不过硬的企业进入了市场，整个市场呈现出了参差不齐的现象，高中低端产品多达上百个品牌。一些企业在向客户介绍产品时甚至以次充好，随意夸大产品的性能、指标等，而用户大多都没有能力去对这些指标进行检测。

受整体经济水平和硬件环境的影响，国内的数字标牌产业以中低端需求为主，这些需求的主要特点为：可以单机或有线联网更新，播放图片及至高为标清画质的视频，对于产品的价格要求非常苛刻。台湾的需求更接近欧美，有一定的价格接受度，但是需要的产品一定是在技术上很成熟的。

目前国内的无线网络并不普及，3G也还未发展至广泛且灵活的程度，受制于网络建设的成本，大多数的用户倾向于选择单机及人工更新的形式。也因为网络环境的限制，数字标牌解决方案也无法将一些实时的新闻如天气、电视新闻应用自如。台湾已经有比较好的网络环境，而人力成本相对较高，所以基本都是要求网络集中式管理，内容主要有内容制作的设计能力差异。如今应用flash的动态绚丽效果在台湾越来越多，而在国内，专业的设计人员很少，flash的设计成本较高、导入周期较长都使得用户不得不放弃。若是对外的视频应用，国内与台湾相同，必须要经过授权才能对外播放广告视频信息。