互联网电视比重增加厂商前景看好

运营商服务缺席

互联网电视的“互联”如何从功能转向应用服务，中间尚隔着一个巨大的鸿沟。谁来填补鸿沟？“就是内容供应方、运营商，和游戏等各方面的应用开发商，来帮互联网电视机厂商把功能转换成为真正的应用型服务。”李怀宇说。

在互联网电视刚出现时，其画面的品质感一直遭到质疑，如今互联网电视在视觉效果上已经有了一定的提升。李怀宇认为，画质的高清跟带宽有关，百视通会根据不同地区用户的带宽情况，在码流上做出与之相适应的处理。“我们买来的片源都是高清的，但为满足用户在低带宽条件下也能观看，就压缩成低码流文件播出。”李怀宇表示。

在李怀宇看来，宽带是互联网产业链的关键环节，目前整个行业的发展缺少运营商的服务环节，“我们希望运营商环节也能跟上，运营商的参与会让用户网络有保障，能提升服务质量。”

如今，最迫切的问题还在于，拥有牌照的播出机构是否能尽早赢利，亦即商业模式的搭建。

“黎明之前”的赢利探索

据了解，目前各集成播控平台提供的内容对用户基本都是免费的，与电视机厂商的合作也只收取了很少的费用。一方面版权采购、内容运营花费巨大，另一方面又收入微薄。难不成这几家牌照方是在免费赚吆喝？

“华数希望能建立一个良性的商业模式， 但具体的模式还在积极探索。”华数传媒CEO励怡青表示，互联网电视业前景可观，不过用户还需要一个理解的过程，市场也需要培育。

李怀宇说，目前百视通的一些免费视频已有贴片、插播等广告。“未来服务会提升，推出新组合包，让用户觉得付费是值得的。”

据了解，中国网络电视台、百视通、华数等互联网电视牌照方在互联网电视增值业务上都在进行着积极探索。联网游戏、成长教育、卡拉OK娱乐、电视炒股、SNS、互联搜索、生活百宝箱、电视购物商城、电视支付、即时通讯、智能家居控制等多种基于电视屏幕的应用，都将陆续在各集成播控平台上推出。

而这些正在实现或将要实现的美丽设想，如果没有用户规模的支撑，无异于一纸空谈。市场调查公司中怡康的数据显示，2010年1-5月，国内互联网电视销量占平板电视销量的比例快速增加，目前已接近10%——带有上网功能的电视销量接近70万台，其中互联网液晶电视69万台，互联网等离子电视1万台，而所有平板电视的零售量为732万台。

照此速度发展下去，互联网电视的用户数量极有可能在短期内暴涨。毕竟在2008年互联网电视起步之初，当年的市场占比仅有0.01%。

国家广电总局发展研究中心政策所所长、新媒体所所长董年初也对这一行业的发展充满信心，“互联网电视先期发展出几千万的用户规模问题不大。”而这个用户基数的尽早实现，或可培育出互联网电视行业发展的肥沃土壤。