国产彩电扩大代工业务究竟是对是错？

彩电企业遭遇市场“寒冬”

国内企业集团纷纷扩大代工业务不禁让人联系起自有品牌业绩的不尽如人意。

厦华电子2006-2008年曾经连续三年巨亏，2009年凭借家电下乡实现盈利，不过今年前三季度业绩也不理想，净利润6139.3万元，同比减少35.22%。而除了厦华，其他企业也不容乐观，康佳第三季度净利润1029.1万元，同比大降六成。而TCL多媒体财报也显示，今年前三季度上市公司纯利亏损9.91亿港元。

奥维咨询统计数据显示，今年一季度液晶电视需求达到一个顶峰，然而到二三季度市场需求逐步放缓，这是影响国内外彩电企业利润上升的主因。另外，外资企业今年“五一”开始发动价格战，国内企业被迫跟进，毛利率被进一步拉低。

ODM可成企业自保之道

面对不少台湾代工企业开始研发自主品牌、打造自有产品的局面，有观点认为，国内自主彩电品牌却逆市而为，选择接单代工或彻底转型，可谓是一种产业倒退，对于行业创新和技术发展不利。

对此，业内也提出了不同的看法。帕勒咨询资深董事罗清启认为，一方面在日本升职压力之下，东芝、索尼等企业不断收缩制造板块，扩大代工比重，这产生了大量的订单，给了国内企业更多机会；另外，国内企业日益增长的制造能力也是吸引订单的原因。康佳集团相关负责人也表示，康佳在昆山建有模组基地，自有品牌完成生产任务后，肯定还会余下产能，代工业务是为了不浪费产能，还能创造新盈利点。

不过，一位不愿具名的业内人士告诉记者，厦华与康佳和TCL的情况则有所不同，2006年华映入主厦华后使得企业发展策略发生了变化，厦华不再重视国内市场，自有品牌的发展思路也转为代工为主，而TCL、康佳则肯定不会放弃自有品牌市场，而是希望扩大业务板块。罗清启也认为，这不失为彩电企业一种很保险的“过冬术”。