蓝光BD碟机中国推广受阻发展前景堪忧

来自国内家电市场的销售数据显示，蓝光BD碟机今年在中国的销售没有出现爆发期，目前销售只占碟机市场销量的千分之一。蓝光光盘协会(BDA)中国推进组的主席赵桂志和副主席刘毅表示，2010年蓝光BD在中国市场推广进程缓慢，主因是遭遇盗版、CBHD同业竞争以及高清广播发展没有欧美市场快。

据了解，经过蓝光光盘协会(BDA)一年来在中国市场的宣传推广，如今我国做蓝光的企业已由去年的27家增至2010年的46家。不过，这些企业以做出口为主，深耕国内市场的企业并不多。

来自苏宁国美等国内家电大卖场的统计显示，尽管卖场里设有松下等品牌的蓝光BD碟机专柜，但前来问津的消费者寥寥无几。此前有业界猜测，当蓝光BD碟机降至2000元关口时，蓝光碟机销售会迎来放量增长。然而今年当华录的碟机降至千元以下，索尼也推出了2000元以下的蓝光碟机，市场销售迟迟未见升温，其销售占比不到整体碟机市场销量的千分之一。

“中国的情况有点特殊。”对此，赵桂志认为，蓝光在中国推广遇阻，原因一是盗版使得内容商发行时有顾虑；二是中国市场存在CBHD等其它蓝光光盘格式的竞争，使蓝光BD一进入中国市场就遇到狙击，消费者购买时也有顾虑。

刘毅还指出，蓝光BD之所以在中国市场推广不利，还有一个原因是中国市场的高清广播发展没有欧美、日本快速，这使得中国消费者没有感觉DVD和蓝光的区别。

据了解，下一代DVD格式因物理格式不同，分成两派。目前在我国市场，一派是蓝光光盘BD格式，另一派则是有我国自主知识产权的中国蓝光CBHD格式。在去年，蓝光BD和中国蓝光CBHD相继完成在中国市场的产业链布局。今年，双方则通过碟机、碟片的大幅下降抢占市场份额。双方都推出了不到2000元的碟机新品，碟片也降至50元以下。