国彩电企业发动3D价格战势与外资比高

2010年受外资彩电大幅降价压迫的国产彩电品牌，2011年要“以其人之道还治其人之身”。

12月2日，在创维酷开智能3D发布现场，创维彩电事业本部总裁杨东文保持着一贯的标准笑脸，“我属于乐观派，奥维咨询机构预测明年3D电视中国销量为200万台，我认为有800万台，干掉全部彩电销量的20%不成问题，万一我们再推出与主流型号价格一样的3D电视，可能比20%，还要多。”

根据创维公司的判断，2008-2009年是3D电视的概念推广年，2010年为市场推广年，那么到了2011年就要进入普及年。既然是“普及”，价格势必要大幅降低。杨东文此次也透露了创维对3D电视的全面价格调整策略，以新推出的42E92RD系列为例：42寸该产品价格为9999元，而2D同尺寸电视价格为7599元;47寸为12999元，2D同尺寸为8999元。“3D与2D的价格已经极为接近。”杨东文认为，“3D价格全面降到1.5倍速以下(即：3D为2D价格的1.5倍之下)，市场就会达到普及。”

据中怡康统计数据显示，1-9月中国市场3D电视的均价为20149.9元，其中外资42寸均价为13215.3元，47寸为16259.5元;国产42寸均价为11248.3元，47寸为19776.8元。与之相对比，创维的降价幅度之大可见一斑。其中相对于外资而言，降幅均接近4000元。杨东文私下里跟记者半开玩笑地说，“我们也要让外资难受难受。”

众所周知，从今年初开始，以索尼、三星、松下为首的外资彩电品牌开始将3D电视提升至战略要位，并对中国市场进行了充分的3D教育。索尼甚至有“压注3D”的气势。也正是因为在3D电视领域的大布局，使得它们可以利用3D带来的利润而对CCFL和部分Led液晶电视采取大幅降价的举措。去年7月份在中国电视市场上，国产彩电的均价是3600元，外资是7000元;今年7月份国产彩电的均价仍然是3600元，外资却变成了5800元，而且在32寸等个别尺寸彩电的均价上，国产和外资几乎是一样的。

3D应该是外资彩电重新树立的新的战略和技术产品制高点，而此次创维将价格矛头直接切入3D，可以说是直指外资要害。创维还找来了以性价比著称的联发科，为其供应低价格的电视芯片。联发科科技股份有限公司数位电视事业部总经理陈志成说，“联发科供应的电视芯片价格比Intel的同类产品，便宜40%以上，但性能没有多大区别。”联发科从2005年便开始为外国各大彩电厂家提供电视芯片。

除了价格之外，创维也在积极为3D电视准备内容资源。此次创维与联发科成立的联合试验，就是为了更好地实现从2D到3D的节目内容转换。另据了解，中央电视台已决定明年试播3D节目，北京电视也正在与索尼就引入3D广播设备进行谈判，目前来看，国内明年大约会有七八个电视台推出3D节目。

此外，为了证明创维在3D播放上不逊于拥有蓝光播放机的索尼等厂家，创维新推出的智能3D电视支持蓝光输出格式MVC。并且表示，传统3D电视主要为主动快门式，而创维新推出的3D电视偏光式，解决了闪烁、重影等问题。创维的上游面板厂家仍然是LGD，双方还表示待建的8.5代线已经获得国家批准，这意味着创维将从战略上解决面板问题。

创维已经做好与外资彩电在3D电视上一决高下的准备。就是不知道，中国其他彩电厂家是否会大面积跟进。如果如此，外资在3D电视上是否会有新的招数，或者是否会推出新的概念性战略产品，就可拭目以待了。