突破价格门槛 3D电视将成竞争武器？

2011年03月10日 14:58 来源：南方日报字体【大中小】

近日，国内彩电品牌相继推出普及型3D电视，42英寸3D电视的价格降至5000元内，价格门槛逐渐消失，3D电视开始具备普及的基础，但价格竞争也日趋激烈，业内人士指厂商暂不会拿3D产品作为价格战的武器。

日前，创维在深圳发布全球首款CCFL背光不闪式3D电视，与市面上以LED为背光的3D电视不同，在目前较为低端的CCFL背光液晶电视上配备智能3D引擎和新一代不闪式3D技术，价格比目前市面上采用LED背光的3D电视下降了近一半，价格直逼普通液晶电视。

据创维集团中国区营销总部总经理刘棠枝介绍，此次发布的新品包括32、37、42、47英寸四种型号，“以42英寸为例，目前LED背光的3D电视市场均价在9000元左右，创维42英寸CCFL背光不闪式3D电视的价格在5000元左右，和同尺寸普通CCFL液晶电视的价格相当”。

紧接着康佳也对外宣布启动“3D电视全国降价普及风暴”活动，参与活动的42英寸网锐不闪式3D电视，降价幅度超过40%，售价跌破4000元。

自去年下半年国内外彩电品牌相继推出多款3D电视产品，与初上市时比，3D电视的市场售价有明显下降，外资品牌价格多在1-2万元的价格区间，国产品牌价格则多在万元左右。根据奥维咨询的数据显示，今年1月份，3D电视占整体彩电销量的5%左右，3D电视价格高出同尺寸非3D电视70%左右。

价格高企依旧被视为3D电视普及道路上的障碍。此番国产品牌大幅拉低3D电视价格，价格的门槛正在消失，创维彩电事业部总裁杨东文认为，3D电视已经具备了普及的基础。但就目前情况看，各大3D电视生产企业之间似有价格战硝烟渐起的趋势，有人担心是否会再次将各大厂商拖入低毛利的泥潭。刘棠枝表示此前3D电视价格居高不下的原因主要在技术和面板，目前创维所采用的面板成本与普通液晶面板相当，并在3D技术方面取得了突破，“创维是有所准备的，CCFL背光的3D电视将会是创维的一个长期策略”。

杨东文透露，创维预计五一前可销售出20万台3D电视，一年内预期3D电视销量达200万台。康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总经理穆刚也表示，年内康佳将陆续推出低价3D新品。

奥维咨询策略与专项研究部总监彭健锋表示，在未来的一两年时间内，3D还仅仅是一个差异化的功能，一个细分市场而已，尽管电视机厂商会不遗余力的宣传自己的产品大幅让利，具有价格竞争力，但相信还不会拿出3D产品来作为价格战的武器。