3D演进

3D演进

相比过往的产品更迭，中国市场本次几乎是同步跟进。去年4月2日起，百思买开始预售三星3D电视，这是中国终端卖场第一次出售3D电视。而到了一年后的2011年4月，中国市场上在售的3D液晶电视已超过百款，关注比例也达到9.3%。业内人士认为，相比发光介质的变化，消费者更容易理解和接受“影像2D到3D”的直观功能性升级。

奥维营销的数据显示，今年以来国内市场3D电视新品出现了一波集中上市的浪潮，从第3周开始到第15周（4月10月），新上市3D产品共52款，占整体3D型号的51%，尺寸布局由超大尺寸向中小尺寸渗透，37、32英寸3D电视开始面市。

与此同时，3D产品价格也快速下降。奥维咨询数据显示，到今年第15周，同规格技术产品的3D/2D价格倍率从年初的1.5降至1.3，直接促使3D电视渗透率的提升。低价3D层出不穷，部分国产品牌新推出的32、37、42、47英寸等主流尺寸产品，其价格仅仅相当于市场上相同尺寸的CCFL普通液晶价格。来自终端卖场的数据也印证了这一说法。以销售额计，上海苏宁五一期间的3D电视渗透率已达50%之多。

在3D整体市场高歌猛进的同时，品牌格局也同步发生变化。在产品亮相之初，三星、LG、索尼等日韩巨头率先登场展开竞争，占据了去年七成以上的市场份额。而从去年下半年开始，我国台湾地区面板企业开始量产大屏幕3D面板并向大陆彩电制造企业规模供货，大陆企业陆续开始发力。据奥维咨询数据显示，到今年一季度，国内外品牌3D产品市场份额比重已从2010年的17：83提升到如今的42：58。康佳集团总裁陈跃华表示，年内3D电视的销售额占比将达20%，而3年内这一比例将会超过50%。创维集团副总裁杨东文也透露，预计创维所有的3D产品将在今年实现大约150万台的销售量，占销售总量的20%以上。