裸眼3D广告机：广告传媒迎来新机遇

如果有一天，当你途经机场、地铁、购物中心或是写字楼电梯口时，突然发现司空见惯的液晶广告屏变为3D显示效果，广告里的汽车、啤酒呼之欲出，那将是多么令人震撼的场景！在刚刚结束的2011年第三届上海国际数字标牌展会上，广州市朗辰电子科技有限公司（以下简称朗辰）正式推出24、46、55寸商用裸眼3D显示器，为广告领域带来新的发展机会。

【中国数字视听网讯】近年来，中国的广告业一直保持着健康的发展态势。2010年中国广告经营额超过2300亿元，比2009年增长约10%。2010年中国广告市场总投放同比增长也超过10%，突破5500亿元大关。

随着内需的拉动，中国将有机会从全球工厂转变为全球市场。面对空前广阔的市场，中国广告业也将迎来自身发展的春天。预计十二五期间，我国经济将继续稳健增长，鉴于此，广告市场前景依然十分乐观。

广告领域竞争激烈

如今无论你身处地铁站、写字楼、商场，还是上网浏览新闻或观看电影，甚至在洗手间，广告无处不在。巨大的市场规模也造就了成千上万的广告公司，行业内竞争日趋激烈。广告公司和广告主为了向目标受众更有效的传递信息，无所不用其极，有利用扩大渠道规模取胜的，有利用创新商业模式取胜的，也有结合新媒体技术取胜的。

同时，广告主都希望自己的广告更精准。精准潜台词就是高效，高效就是效果好，效果好投入就更多。根据Digiday和Pubmatic的研究，为了达到更有效的广告效果，2011年有将近97%的展示广告主希望使用新的广告技术。这也在一定程度上暗示了广告行业的下一步发展方向。

裸眼3D给广告界注入新动力

正当广告主绞尽脑汁提高广告效果时，3D技术的出现为广告行业提供了一种全新的选择，尤其是更适用于广告领域的裸眼3D的出现，让众多广告人看到了新的机会。

在刚刚结束的2011年第三届上海国际数字标牌展会上，广州市朗辰电子科技正式推出24、46、55寸商用裸眼3D显示器，为广告领域带来新的发展机会。由于裸眼3D给观众带来一种完全不同的视觉享受，能让受众留下非常深刻的广告印象，3D技术具有天然和广告结合的基因。　

广州朗辰展出各种尺寸的商用裸眼3D显示器

广州朗辰在国内一线城市8家综合性购物中心进行过长达20天的现场测试表明：在路过裸眼3D显示器的路人中，因被震撼的3D效果吸引而驻足观看的路人比例高达53.6%，远远超过相同场地的平面广告屏。如果对比国外对普通平面广告屏的现场测试结果，一块裸眼3D广告屏在吸引驻足观众的数量和停留时间方面是前者的683倍，也可以粗略说明同一块裸眼3D屏的广告到达率是平面广告屏的683倍！何况3D效果给观众留下的印象远远胜过平面效果。

当然，技术不是广告的全部，技术永远只是满足用户需求的基础和辅助手段，广告主和受众还在意媒体质量、策划包装、创意、人机互动等等。不过，裸眼3D毕竟是一项革命性的基础性和趋势性的创新技术，它给包括广告业在内的众多行业带来的潜在影响很难预测。

假以时日，裸眼3D技术是否能成为推动广告领域再创新的原动力，并最终普遍性应用于广告行业？我们将拭目以待。

（编辑：何乐）