国产大屏拼接深挖行业渠道对抗洋品牌

【中国数字视听网讯】拼接大屏幕在中国发展十余年来，其产品从最开始较为狭窄的、专业级高端的应用（如广电、电力、电信领域等）已经扩展到今日的覆盖公共管理、安防、能源、工业、商业、娱乐等几十个细分应用领域。应用领域扩大随之而来的是行业市场值不断增加，据来自市场的一份调查报告显示，我国2011年大屏幕拼接的市场份额将达到60亿元左右。我国大屏幕拼接行业之所以能够快速发展的原因，一方面是国家所提倡的信息产业数字化、网络化、智能化，有关政府主管部门出具了多项支持信息产业发展的政策，提出要大力发展数字媒体内容平台、高清晰度大屏幕平板显示等等内容，促进了拼接大屏幕的发展。二是视频会议、视频监控、多媒体教学等领域对显示终端的显示性能、显示尺寸的要求不断提高，使得普通的显示产品已经无法满足多样化的显示要求。大屏拼接产品具有的任意大小拼接、可以灵活显示和控制的特点，能够适合不同行业和领域的应用。

随之拼接大屏幕市场不断增长而来的是市场竞争越来越激烈，有几百家企业加入到了这一市场的争夺。这其中包括像三星、夏普、LG、三菱、NEC、飞利浦等知名的国外品牌，同时也有如威创、巨洋、GQY、长虹、TCL、创维等一些国内比较有实力的企业。但激烈的竞争也引起了业内人士的担忧，一业内人士曾表示，“大屏拼接这一市场前景比较好，但是竞争也太过激烈，以至于市场有走向一个无序的趋势。”而企业之间为了抢夺市场可以说是想尽了一切的办法，实力企业为了巩固市场地位不断的技术更新，开发新的产品，增加附加值，而这其中处于领先地位的当属韩国品牌三星。自三星推出“无缝”液晶拼接显示屏很长一段时间内三星一直保持着对液晶拼接这一领域的垄断地位，直到夏普也开发出了液晶无缝拼接产品才打破了三星的垄断地位。目前，液晶无缝拼接技术已经不再是一家独有，许多企业都已有了液晶无缝拼接显示屏产品。

与国际上的洋品牌相比，在技术上国产品牌的大屏幕拼接产品确实存在一定的差距这是是不争的事实。在短时间内这段差距一时还很难弥补，从这方面来看，当国内品牌在与洋品牌对抗时处于一个劣势的状况。但是国产品牌也拥有这自身的优势：首先一点是由于其生产成本相对来讲要比洋品牌低，国内品牌在价格竞争方面有优势，对其来说利润空间值相对就比较高；其次是洋品牌更加注重的是对于品牌的宣传与塑造，其渠道主要是以代理商为主，而国产品牌在品牌的宣传和塑造上的投入比不上洋品牌，但其更加注重的是行业细分市场，行业渠道更加的深入，相比较而言其在渠道上更加有优势。

随着信息化的持续深入，大屏幕拼接显示在不同行业应用上差异性需求越来越明显，这也给了国产品牌一些机会。当技术研发上、品牌塑造上还赶不上洋品牌的时候，国产品牌要和洋品牌竞争就应该发挥自身的本土优势，针对不同客户的不同需求来进行行业细分，推出更加细化的产品，深挖行业渠道。例如在2010年的大屏幕拼接市场一开始并没有多少人看好触摸屏市场的发展，但最后其发展速度几乎出乎了所有人的预料，当时威创、TCL等都推出了带有触摸功能的拼接产品。而后随着客户对产品的要求提升，触摸屏也逐渐的由中小尺寸单点触摸拓展到了大尺寸的多点触摸。目前大尺寸多点触摸拼接屏许多企业都在做。除此之外，企业也可以根据不同的应用行业领域对产品的应用进行细分。同样是在2010年，国内品牌巨洋就率先将其LED光源的DLP大屏幕显示系统引入了煤炭行业，并建设了当时煤炭行业最大的LED—DLP单元拼接墙。这一系统的应用在给该行业用户带了更加稳定的大屏幕拼接产品和优秀的解决方案的同时，也推动了LED背投拼接墙在煤炭行业的发展。

国产品牌在发挥行业细分市场，深入行业渠道优势的同时也无形中在进行着品牌的塑造。如果给客户带去的是一个优秀的解决方案，让客户能有一种全新的体验，其所产生的作用不仅仅是能够得到客户的赞赏，还能够使得自身企业良好的口碑能够口口相传。在如今的大屏幕拼接市场上洋品牌围攻国产品牌的形势下，国产品牌要抢占更多的市场份额，能否发挥出自身的优势也就显得至关重要。