分众抢占互动广告市场 蛋糕做大还缺啥

【中国数字视听网讯】近期分众投资数亿的LBS互动广告将取代其80%的传统LCD屏幕，江南春不惜重金投资，剑指新一代互动液晶屏，开始战略转移。互动广告市场真有那么大的魅力？事实上，分众的大手笔本身便是一个市场信号，互动广告市场已经渐趋成熟，开始展开它神秘的面纱，甚至有人预言互动式的媒体传播和营销方式即将成为主流。互动广告市场到底有多大没人说得清，但是这块蛋糕很大，分众即将品尝第一口，如果他成功了，便是惊涛骇浪，但他却也吃不下，互动广告市场蛋糕做大LBS仅仅只是一个很小的分支。

LBS互动：形式单一 交互功能单薄

基于位置的LBS（Location Based Service，基于位置的服务）广告，在形式上虽然新颖，但交互功能却略显单薄，并不能带给消费者丰富的使用体验，而其主要适用于电子商务、线下商户、快速消费品等行业的营销，不具备普遍适用性。这也很好地说明了，LBS广告只能是互动广告产品中的一个分支，甚至是冰山一角。现今数字标牌广告市场呈现碎块化发展趋势，互动广告也必将按需求分类细分化，未来市场做大，还需要更多元的互动广告形式、广告内容。

开放平台：互动广告多元化势在必得

互动广告多元化发展，需要考量两大因素：一是多元的互动技术；二是开放的数字平台。

*技术为支撑 互动价值愈发凸显

经验证具有互动因子的数字广告更能引起受众兴趣，建立的广告印象也更加长久和深刻，可以在一定程度上影响顾客消费行为。继高清、大屏之后，互动技术为数字营销带来了全新的色彩，“多触点技术”(Multi Touch)、“图像识别”(Image Processing)、“扩增实境“(Augmented Reality)、人机互动过程追踪、手势遥控、立体显像、3D、辨认技术等迅速成长，逐渐走入应用领域，为互动广告多元化提供了技术支撑。

*开放平台为保障 互动更加多元

多元的互动技术为互动广告发展提供了技术支持，但多元的互动广告还需要开放的数字平台来实现。对于互动广告最重要的考量因素在于受众体验，良好的体验是促进广告效果建立的第一关。只有注重用户体验、以强烈的互动性内容满足广告主诉求和受众视觉体验，才能达到抓住观众的眼球、让用户主动建立品牌认知等。在这个过程中星际液晶互动系统其开放的多媒体信息平台为互动广告丰富提供了一个绝佳的渠道。

功能实现 开放平台更具兼容性

数字标牌功能的实现，主要靠软件，也就是多媒体信息发布系统。不同的系统在功能的表现上大不相同，传统封闭式和私有独占式的系统，不管是内容还是效果，都非常有限，对于用户新需求的满足成本非常高、周期非常长，更不用说最新的互动技术的融入，互动功能的增加。而具有开放性的系统则大不相同，星际多媒体信息系统具有的交互式应用（人机交互、信息互动、双向查询双向讯号控制等技术），为用户创造了集“营销、服务、沟通”于一体的全防解决方案，同时更具兼容、扩展性，为多元互动功能的实现提供了系统支撑。

内容创新 丰富互动内容紧抓眼球

互动数字标牌是由顾客查询信息的过程来达到营销目的，这也是互动功能在未来广告发展中能如此重要的原因。互动功能为互动广告价值实现所作的贡献主要是其消除了时空维度对信息传播的限制，实现了线上、线下的实时互动，但失去了内容的吸引，再先进的互动功能也只能博得新奇而已。具有丰富、高品质内容的互动广告，更能拉近品牌与消费者的距离，能够更自然、容易地抓住目标群的眼球。

内容的创新工具可以为互动广告提供丰富的信息元素，星际多媒体信息发布系统，开放的平台将网页、视频、音频、动画、图片、字幕、外部链接、嵌入网页、RSS、世界时钟、图片广告、滚动字幕、高清视频等多媒体信息组合在一起，可以帮助用户在现实中通过实实在在的互动屏幕，将内容和创意更有效地表现和放大，拉近品牌、产品和消费者的距离，有效树立品牌形象，形成深刻、新颖的品牌认知。

星际多媒体系统在线版最大的创新之处就是把更大容量的文件，更快、更流畅地上载及播放，并且上千种在线模板、素材资源，为互动广告制作提供丰富的内容资源。所见即所得（WYSIWYG）的可视化节目编辑，屏幕区域自由分割组合，可以直接导入PPT、Word、Excel等格式的文件，支持原生网页无失真，内容制作发布更加快捷，成为数字标牌互动广告内容名副其实的数字工厂。

媒体整合 多元互动一站提升

在未来的广告营销市场，数字标牌和移动媒体等多种媒体的结合将会是显著的趋势，多元技术融合将让广告对驱动消费者的决策和购买行为的影响力加强，有助于提升广告的精准度和实效性。互动广告发展更要借助多元的媒体平台，实现多元互动。星际多媒体信息发布系统在线版为技术的融合提供了强大的平台支撑，在系统升级和平台兼容上独具特色，开放式社区融入更多的社会化、网络化元素，系统还将完成与手机、平板电脑等新兴平台的智能对接，将微博等开放性应用和数字标牌技术相结合，一站式多种媒体即时互动，互动价值提升分分钟便可实现。

互动数字标牌广告不仅实现了互动，而且实现了从虚拟世界的互动到实体世界的互动。互动功能的推出，增强了顾客体验，可以迅速吸引顾客眼球，让消费者对感兴趣的广告产生互动。互动数字标牌更强调互动功能，单一的互动元素在一定时期内便会失去原有的新奇效能，不断变化的多元互动才能历久弥新。星际多媒体信息发布系统为互动数字标牌发展不仅提供了可实现的技术平台，更为互动广告提供了丰富的内容资源，未来，还将融入更多开放的数据、更多开放的内容、更多开放的应用、更多开放的互动元素，以开放的复合型的数字标牌系统，为数字标牌互动营销提供更多的选择和更具整合性的特色化数字平台，成为互动广告市场发展主要驱动力。