零售业数字标牌应用细品之范思哲篇

【中国数字视听网讯】相信在这个经济高速发达的时代，产品高同质化已经是企业不得不面临的烂得不能再烂的老问题，且这种问题将长期持续困扰各个企业，无法轻易调和，尤其对于大众化的快消品来说更是突出。金众将继《零售业数字标牌应用分析之初接触》后就范思哲成功实现店内数字营销优化案例展开分析，细细品味数字标牌为零售业带来了些什么？

现如今，消费者越来越关注电视宣传、网络的展示、宣传单以及听从朋友所谓的良好体验等方式来进行产品研究，且参与购前调查的人群不小。当他们来到商场时，他们可能已经心有所属，对某个品牌或者对产品早已拿定主意。

意义何在呢

“如果人们在购物前就已经做出决定，那么在零售店安装数字标牌又有什么意义呢？”

范思哲数字标牌方案策划者表示：事实上，强大的电视也无法对产品作个详细的描述，且只能停留在某些知名品牌形象宣传上。对与一些无法承受高额广告费用的小企业来说，只能转向网络或印发宣传单来推广产品，不过却产生很强的效果，通过这两个方式，商品的基本信息、优势略势尽显无疑。但是网络有着空间和时间的限制，我们无法随时随地的查询我们想要的，且在海量的信息库中淘得想要的东西也为属不易，选择这类的多为40以下年龄段的消费者。宣传单是最直接有效，但其展示效果不佳，无法最大刺激消费者的购买欲望。数字标牌就不同了，它将我们原有的标牌信息数字化，动态的展示效果是立竿见影的。

需求和变化

有别于某些种类的商品（如激光打印机、个人电脑、LCD电视机、数码相机等皆是容易接触到那些购物前做过准备工作的消费群体），作为快消品的范思哲手提包更信息量更为巨大，且信息更新快，尤其是足以动摇消费者的各种促销信息是无法通过其他渠道信息来获得的。

进入店里的顾客对于某些商品的了解不尽相同，有些消费者对于需要什么、买什么品牌早已了然于胸，也有些人不知道买什么品牌的商品，甚至对于买什么商品也不清楚。因此店内必须有一种媒介可以针对所有类型的购物者信息需求来进行产品宣传、促销告知，时下数字标牌就是最好的选择。

对于消费者何时做出购买响应,以及如何改变消费者种偏好促成购买变化。奋战数字标牌一线的金众认为：尽管大部分消费者对于他们想购买的商品在网上或多或少做过研究，然而大多数消费者都是在现场才拿定主意的。在原有的促销海报、促销标牌、显示屏、灯箱广告展示方式之上增加数字标牌（广告机、海报机、互动触摸广告机和液晶拼接视屏幕墙等）部署，动态的展示方式将对那些想购买范思哲手提包的参观者起着巨大的作用，不管他们对于产品做过多大量研究，了解多少的深浅度或者有具体哪方面的偏爱，利用数字标牌展开促销手段对消费者购买决定的影响仍然是不可小觑的。

结语：

零售数字标牌网络对于品牌和商品推广起着重要作用，甚至对于那些拥有明确购物目的的消费者而言，数字标牌也能改变他们的决定，关键在于所采用的方法。因此，金众也将持续关注并分析零售业特色，设计出更多贴近客户诉求的零售数字标牌方案，力争设计出的数字标牌部署方案更具策略性、针对性和宣传效果。