玩电视的迷思需破除 还看电视一片净土

【中国数字视听网讯】在给电视定义新名词的问题上，中国彩电业似乎从来没有消停过。互联网电视、LED电视、3D电视、智能电视……就像绕口令一样，普通老百姓脱口而出的起码三个以上。眼下，电视向智能化演进似乎已经成为一种不可逆转的趋势。

今年十一前夕，随着“云电视”的出现，彩电和电脑的边界更加模糊了，可以上网、可以随时点播视频内容、内置各种软件，技术似乎推动着电视越来越有看头。但也忽略了人群中这样一个心声，“我就想好好看电视，享受一家人在一起的客厅文化，要上网、玩游戏直接用电脑就是了。”

说到彩电行业的发展历史，实质性的技术革命只有两次：从黑白电视机到彩色电视机，从CRT（彩色显像管）电视到平板电视（包括液晶电视和等离子电视）。对消费者而言，3D智能电视不是一个产品，而是一种新功能，在3D技术、智能电视、网络功能纷纷被移植进电视中时，3D智能电视很容易陷入一个误区，如果一味地放大3D、智能等应用功能，而忽视电视产品最基础的“画质”指标的话，无疑是对消费者的一种误导。

要知道玩概念是拯救不了中国彩电行业的！多年前当CRT（彩色显像管）行业遭遇严重滞销危机时，最终拯救行业的是平板电视的出现。只有实实在在的高技术含量产品，才能够真正吸引消费者；只要推出变革性产品，才能够真正挽救行业危机。

“玩电视”的迷思根深蒂固

长久以来，不管是何种原因驱使，眼下的中国彩电行业确确实实走进了一个误区——越来越偏离彩电行业的本质属性。所谓本质属性，就是指该事物所特有的、能够把该事物与其他事物区别开来的基本属性。要知道，电视机的本质属性就是用来“看”的，而不是用来“玩”的。彩电厂家推出云电视去和PC、手机、平板电脑等IT产品比拼网络应用、云端服务的想法，无异于作茧自缚。

话说回来，无论是LED电视、3D电视还是智能电视、云电视，说到底就是平板电视，所以电视机的面板、背光源、芯片等上游核心部件才是最关键的竞争砝码。

不踏踏实实地在图像显示质量、清晰度、音效等硬件设备上下功夫的中国彩电行业，就好像断了线的风筝迷失了方向。这种困境已经在中国彩电市场格局微妙的变化中显示出来了。根据中怡康的零售监测数据，与去年同期相比，专注于硬件产品工艺、技术、质量水平提升的索尼、夏普、三星这三大外资品牌在今年第二季度的市场占有率均有不同程度提升，而自称重视软件和内容的创维、TCL、康佳、海尔等国产品牌在推出一系列智能电视之后未能抵挡其市场占有率下跌的势头。

中国彩电行业何时能够从“玩电视”这种妄想与电脑、手机争锋的歧路中走出，回归到“看电视”的产业本质？换言之，疲惫不堪的中国彩电厂家在营业额下跌、出现亏损之后，未来总有一天会意识到“唯有依靠技术研发回归彩电硬件产品本质属性，提升电视的视听体验效果，才是真正的出路。”