定制电视 彰显个性还原本真

最近，视听行业内最抓人眼球的新闻要数海尔定制电视了。早在9月，海尔集团“统帅”品牌就率先将自己的定制模式推向市场，其定制服务平台给出多种选择模块，具体细分为规格、背光、外观、功能、底座五大模块，消费者可以根据个人喜好和需求选择规格，定制颜色，为需要的功能买单，为不需要的功能免单。

就在上周，海尔电视再次开创行业先河，推出旗下云电视高级定制服务，消费者可以根据实际需求，定制云电视个性解决方案，切身体验个性时尚的云电视生活。目前，海尔云电视网上定制特别通道已全面开启，消费者可根据不同的消费需求，进行个性化功能模块选择，海尔将根据用户的具体定制需求，进行产品设计和研发。

“定制”一词来源于法国的高级定制时装，通常代表着引领潮流的前沿时尚。只是属于少数人的专利。而时代的发展已将“定制”产品的范围越拓越广，定制的服装、首饰、家俱、护肤品也许早已不是件啥稀罕事，逐渐被丰富起来，比如定制服装、礼品，甚至出现了定制肤色、定制蔬菜等，迎合了人们追求品质和个性的心理，定制才是真正的个性化消费。

眼下，崇尚个性消费的人越来越多，在未来，个性化定制将会是电视产品的一个发展方向，海尔在这方面，的确走在了行业的前列。此外，海尔将选择、设计权交给消费者，将卖点主要聚焦在电视的视听体验效果、操作便利性上来，相信将迎来一个相对不错的销售业绩。

虽然“定制家电”因产品个性和对细分人群需求的关注在近年的市场越来越火爆，成为众多消费者的购买首选。但是也带来了一些问题。

家电专家罗清启认为，与此前单向的“制造企业——渠道消费者”的产业流程不同，互联网经济时代要求整个产业形成“消费者——制造企业——渠道消费者”的双向产业流程，这意味着为了适应日趋个性化、碎片化的消费需求，企业必须颠覆原有的发展模式才能适应这一变化。具体来讲，企业必须从两个维度进行变革：一是对消费需求的敏感度，也就是把握全球消费需求变动的能力，这是适应互联网经济时代发展必须采取的根本变化;二是相对完善的工业创新体系，这是企业满足用户需求的基础保障。

但是针对家电定制服务，要从实际出发选择定制商品，在考虑个性化服务的同时，还要注意定制时相关的服务、售后等是否完善，毕竟，追求外观个性的同时要注意，3C类商品还应该重视功能。

（编辑：盈旭）