2012年有望开启LED微型投影市场化元年

【中国数字视听网讯】2011年的微投市场百花齐放，虽然离百家争鸣还有点远，但可以预见，微投产品的市场角逐战火已悄然撩起。作为长期耕耘微投领域的深圳酷乐视科技有限公司，旗下微投产品从性能、市场占有率等方面综合排名一直名列前茅。眼下，在家用影视及个人娱乐以及便携商务市场，采用LED技术的微型投影机的新品不断涌现。年关将至，酷乐视也带来了2011年的“收官之作”——全新LED微型投影机酷乐视Q2和X2，未来酷乐视科技还将有新产品不断面市，且内置安卓操作系统、支持wifi及3D等。针对新产品、微投市场的现状以及未来的发展走势等一系列问题，中国数字视听网特别采访到了深圳酷乐视科技有限公司总经理黄志刚先生。

深圳酷乐视科技有限公司总经理黄志刚先生

中国数字视听网：请黄总简述一下您个人的从业经历。

黄总：我于2000年加盟四川瑞诚实业（酷乐视科技的前身），带领公司正式进入投影显示领域。作为国内最早进入投影，行业的本土企业，当时专注于娱乐领域。2005年4月，CCTV-10“科技之光”栏目曾就国产投影机对四川瑞诚公司进行过专题专访的深入报道，到2006年“瑞诚”品牌的投影机在全国KTV行业的占有率已超过了20%，2007年瑞诚实业与日本维优光电株式会社等合作，新公司更名为四川维优科技，并开始进入LED微型投影行业，2009年，为进一步拓展微型投影机市场，在深圳成立了酷乐视科技有限公司，主推全新品牌“酷乐视”。

中国数字视听网：请介绍一下2011年全球微型投影机市场的整体态势及2011年酷乐视的业绩？

黄总：2011年，全球微型投影机市场总体仍处在平稳、温和发展的阶段，并未走完行业、产品的导入期，实际增速也并未达到PMA等权威机构过于乐观的预测。主要瓶颈在与：1）产品的性能与性价比；2）市场推广及消费习惯。至于，2011年酷乐视品牌在国内的出货量约在30000台以上，大致的行业占有率在40%左右。

中国数字视听网：请介绍一下酷乐视的产品定位以及在同类产品中的您认为贵司微投的产品主要优势在哪里？

黄总：酷乐视不仅是一个投影技术的品牌，也是一个本土的品牌。我们的优势在于更加了解国内市场及潜在消费者对产品的诉求。从酷乐视α2、α3+、X1、UTV等主力产品的实际销售结果和市场反馈来看，基本上证明了这一点。我们的产品进度，往往比海外品牌的上市时间，晚1、2个季度，但产品构架的实用性及性价比明显更好。不仅在于行业及实体销售如此，打开百度、淘宝的“LED投影机”、“微型投影机”“微型投影仪”等栏目，都可以发现“酷乐视/coolux”品牌都实实在在排在第一位。

中国数字视听网：2011年总体市场状况、出货量的情况如何？另外，高亮高清的微投产品离我们还有多远？

黄总：我们估计2011年全球微型投影的实际总出货量在1000K，其中DLP产品大致在600K，主要是中高端产品，而LCOS产品份额稍低，大致400K，主要是中低端产品。对于2012年主流的高亮高清的微投产品，我们认为亮度等性能不是关键。最核心瓶颈还在于：1）价格的合理化，2）市场推广深入人心，引导“微投”消费习惯。基于目前LED微投技术在2011年基本进入成熟期，我们判断，2012年可能会是LED微型投影市场化的真正元年。

中国数字视听网：微小、便携是微投两大特性，在家用市场以及便携商务市场具有很大的应用优势，但亮度、清晰度问题也是围绕目前微投市场的两个劣势问题。您怎样看待这个问题？对于个人消费者而言，价格是一个很大的影响因素。除此之外，您认为哪些因素是可以大范围提升微投产品市场占有率的重要因素？

黄总：我们认为微投产品的核心要素在于以下三方面：
    1）首先是适用性。没有适用性，其他的便携性、价格都会变得没有意义。消费者对亮度的要求是没有止境的，我们不认为越高越好，应该综合体积、功耗、价格等因素去考量。对于微型投影机而言，用于移动娱乐分享，比较适宜的亮度在与30---80流明，家用影视及移动商务大致在150—500流明，而主流的便携商业应用及一些较低要求的教育、培训行业，在250----600流明。
    2）满足了适用性以后，再考虑微小、便携的因素。相对于其他投影机，微投的核心优势在于微小、便携，使用方便。但“微”这个因素是会妨碍：亮度、功耗、价格等的。
    3）在满足了适用性、小巧之后，意味着产品就有了潜在消费者、市场刚性需求。这时，谈价格才有意义。不过，目前微投行业还处于市场导入期，销售不够上量，行业缺乏规模效应，所以从芯片厂、光机厂到整机厂，在目前都还难以明显降低成本。

而如何提高微型投影的市场占有率，主要就是对于以上三大点障碍的逐渐克服、消化，并配合逐渐深入的市场推广，增加产品体验，提升消费者兴趣。酷乐视科技计划在2012年除了推出全新系列的高亮、高清、高性价比、手持等产品外，还更加着重在市场推广、市场培育、成本下降等工作。

中国数字视听网：DLP技术的LED微投目前市场最高亮度为500流明，接下来产品的下一个制高点会是多少？

黄总：500流明对于纯LED光源的微投而言，已经是相当好的亮度了，再有大的突破比较困难，而且可能会明显增加功耗、体积等。我们估计在2年以后才会再有明显的提升了。但对于LED+激光混合光源而言，500—3000流明都不是问题。

中国数字视听网：您怎样看待500流明的便携投影对整个投影市场的冲击？

黄总：目前市面上已经有五、六款500流明的LED微型投影机，酷乐视也会在2012年2月推出X3新品，亮度也在500流明，并且会内置安卓操作系统、支持wifi及3D等。500流明的微投在家庭影视、娱乐、中小型商业、教育、培训以及一些特殊行业应用中，会有明显的优势。但这个优势主要不在于价格、亮度本身，而是综合性能、性价比、适用性。我们认为500流明的投影机对于整个投影机市场的冲击不会太大，因为这个亮度根本无法动摇3000流明以上灯泡机的固有市场。500流明的微投市场，主要不在于瓜分以前的投影机市场份额，更在发掘新需求，开拓新市场。

中国数字视听网：微投pk传统的商教投影机，未来预期您觉得会是怎样？

黄总：对于“微投PK传统的商教投影机”这个话题，得分开来看。首先，商用领域方面，往往对于亮度要求不太高，比较关注便携性，微投注定会拓展此市场，并占据相当的市场份额。而教育行业，尤其是中教、高教使用的投影机，很在乎亮度（一般要求3000流明以上），我认为微型投影在5年内，也不可能进入该行业。但是，LED+激光混合光源的新型投影机（亮度在1500---3500流明，但这类产品的体积已经不算是“微投”了）会逐渐占据相当的市场份额。

中国数字视听网：结合2011年微投市场的发展态势，请您整体前瞻一下2012年微投市场的发展趋向及技术走向？

黄总：我认为2012年微投市场会进入发展的拐点，站上新的市场高度。主要可能有以下几个趋势：
    1）200—500流明的便携型产品，会强化微投的性能适用性。
    2）30—100流明的手持产品，会强化微投的价格、体积适宜性。
    3）市场推广方面，除了目前已有的微投厂家以外，更多的国内外大公司、大品牌会介入微型投影机，从而进一步推动微投的市场热度。