王庚年CCBN2012：完善技术支持

媒体是技术进步的产物，技术创新是传媒发展的驱动力。近年来，国际台着力改变以无线短波广播为主体的技术保障模式，加快建设能够整合和联通多语种、多媒体、多平台、多终端传播资源的大技术系统，构建符合新媒体传播和高新技术应用的多媒体技术传播支撑体系，优化了传播业务流程和产品体系。

从2005年来，我们就开始自主设计搭建多媒体资讯共享平台，通过对各部门内容资源的整合，实现音频、视频、在线、平面媒体、文稿、新媒体等业务系统的互联互通和统一管理，促进了资源的合理分配。新的多媒体资讯共享平台，通过融合IP、音频、视频、网络等多种成熟技术，在同一平台上实现多媒体内容的采集、存储、制作和管理，集“采集、编辑、制作、存储、发布”等功能为一体，使台内各种媒体的业务系统间实现了有机关联、互联互通和资源共享；成为支持媒体形态最多的、支持语种最多的多媒体制作平台。我们将在此基础上，扩展增加支持多媒体内容产品集散、发布的功能，实施媒资平台后续的完善、优化建设，面向编播用户提供一站式服务，面向新媒体应用进行技术改造和技术创新，加快建成环球新闻信息采编系统、资源共享及交换系统、资源发布系统，提供各种新媒体不同承载方式的传播手段。

根据我台事业发展的总体规划，我们正在加快建设多语种、新媒体、互动性应用为核心的对外传播中心技术大楼，此项工程建设将满足61种语言节目直播化、交互化、视频化和大型报道综合化、立体化、规模化需求，支持海外整频率电台分频播出和多语种网站本土发布，实现海内外多语种、多媒体采集、制作、播出衔接和贯通。依托对外传播中心技术大楼建设，我们将建立以云计算为支撑，综合制作、综合发布的大技术体系。同时，我们正在对现有技术系统进行数字化、网络化升级改造，通过数字化再造节目制作工艺新流程，再造运行和管理新方式，构建采、制、播、存、用一体化和网络化的数字技术新体系，构建高效、开放集成、资源共享、版权保护的数字节目内容管理系统和集成分发交换平台。依托对外传播中心技术大楼建设，建立以云计算为支撑，综合制作、综合发布的大技术体系。

（四）打造品牌媒体

品牌是媒体的核心竞争力。打造品牌媒体，是建设全媒体的重要举措，也是国际台今后一段时间做好各项工作的主要抓手。国际台已经明确了媒体品牌建设总体规划和实施方案，通过分级分类管理，大力扶持重点品牌，实现机构品牌、媒体品牌和节目品牌建设的有机统一，实现以品牌塑造媒体、以媒体承载品牌。以各个语种为单元，建设完整媒体和特色品牌，实现从实体媒体向品牌媒体延伸、从区域品牌向全国乃至全球品牌拓展，形成面向不同领域、不同地区、不同受众的品牌媒体集群。这些措施主要包括：

一是做大CRI和CIBN机构品牌。以“中国国际广播电台（CRI）”作为对内媒体品牌；以中国国际广播网络电视台（CIBN）为对外品牌和多媒体产业品牌；“CIBN ”是“CRI”由事业向产业进军，打造现代新型媒体集团的品牌。

二是做实一级业务品牌。重点打造“环球资讯”、“轻松调频”、“流行音乐”、国际在线、天地视频等五个一级业务品牌。每个品牌都从媒体向多媒体延伸。比如，以“环球资讯”为品牌，形成对内广播、国际广播、网络、手机、视频业务链，打造全台第一的全天候、全覆盖的“国际资讯”品牌版块。“轻松调频”运用双语特色，营造轻松英语氛围，吸引大学生与白领等高知人群，使用全媒体联动手段，运用网络、微博、短信等互动方式，强化英语轻松频道的品牌影响。劲曲调频锁定追求时尚年轻一族，注重频道与网络、移动媒体的紧密结合，加强线上、线下联动，打造时尚动感的类型化音乐电台板块。以国际在线（CRI online ）为主体，打造国际在线中文网、华语广播网、世界新闻报等为主体的中文品牌媒体。以天地视频为主体，打造环球奇观、环球购物、天地电视、CIBN互联网电视在内的视频节目品牌。

三是做强二级业务品牌。打造以海外分台、国际在线外文网、网络电台电视台以及外文报刊等为主体的各语种品牌媒体集群。发挥海外媒体公司作用，整合国际台在海外某国家或某区域的资源，探索海外某个国家的整频率落地品牌建设或海外区域品牌建设。打通整频率电台、驻外记者站、海外节目制作室、广播孔子课堂、海外听众俱乐部、国际在线外文网、网络电台、网络电视频道、移动服务终端、外文报刊等平台，实现资源共享和多媒体联动。同时，与当地文化传媒公司联动，策划推广台在海外某国或某区域品牌。通过营造某国品牌，如老挝万象节目制作室、肯尼亚内罗毕调频台等，或者营造区域品牌如东南亚区、法语区、西葡语区、北美区等，探索外宣品牌打造的个性与共性。打造华影在线、多语种穆斯林网站、中土文化旅游网、中国名城网在内的中外文化交流品牌。

四是培育三级栏目品牌。品牌栏目是实现媒体品牌的前提。近年来，国际台根据“专业化、品牌化、精品化”的要求，推出了《飞鱼秀》、《摩天轮》、《第一资讯》、《老外看点》、《档案揭秘》、《新闻盘点》、《玉莹信箱》、《汉语教学》等一批各具特色、形式多样、富有个性的知名栏目。这些栏目由广播开始，会逐步向网络和视频化延伸，也将以多媒体形式出现。

各位来宾，同志们

中国国际广播电台目前的全媒体实践，仍处在一个发展和尝试阶段。在融合程度越来越高的世界中，媒介融合已是大势所趋。深信随着我国三网融合、媒介融合、产业融合进程的不断深入，我国全媒体发展将不断取得新的进展。国际台将加快多媒体融合、全媒体发展，全面建设现代综合新型国际传媒集团，不断增强国际传播能力，为增强中国和世界人民的友谊，为全面建设小康社会做出新的更大贡献！

（编辑：Karl）