“外来户”搅局

还值得日本公司注意的是2012年CES展会上出现的一股新生势力。

在此次展会上，联想、谷歌、苹果和微软等IT巨头纷纷展示了智能电视产品或操作系统。而据境外媒体的报道，苹果已经表示将在今年推出苹果电视，它将会有三种尺寸和定价，最快在今年6月召开的全球开发者大会上和开发商讨论相关事宜，外界对这款产品期望极高。一时间，全球IT巨头掀起了一股加快进军智能电视领域的热潮。分析认为，原本的彩电产业格局极有可能因为这些“IT外来户”的介入而被洗牌。

根据国际市场调研公司Parks Associates的数据，约2500万美国家庭现在拥有行业中称之为智能电视的产品，这些电视有内置的网络连接装置。但据该公司估计，其中仅有55%的用户将智能电视接入了互联网。

电视联网的想法最早出现在上世纪90年代中期，但因为网络传输速度慢和网上内容有限而不为市场所接受，直到近几年局面有所改善，以及人们的收视习惯发生变化后，这种现象才有所改变。据称，目前消费者已经有了观看谷歌、YouTube等网站上电脑用户自制的网络视频的习惯。还有一些消费者则习惯了从苹果的iTunes网店等网站下载节目和在Netflix公司的网站上观看流媒体播放。

帕勒咨询公司资深董事罗清启对《IT时代周刊》表示，从节目内容运营层面看，彩电产品已经从单纯的内容接收终端演变成能够满足不同用户需求的内容点播平台，智能电视的出现符合这一产业趋势。

但是，新形态的智能电视时代的到来必将改写此前彩电业以面板为关键要素的单一竞争模式，转而形成以操作系统、芯片等为主体的新产业价值分配体系。

“就目前产业发展形势看，全球智能电视领域形成了单纯硬件制造企业、屏机一体化企业和IT巨头三方角力的格局，前两者在话语权争夺中明显处于下风。”罗清启坦言。

因此，日系家电巨头不但要面对韩国和国产品牌的“前后夹攻”，还要抽身迎接IT企业的竞争。在业内人士看来，日系家电巨头相比IT企业并无太多优势可言。奥维咨询平板显示研究副总经理李秋纬认为，IT企业在软件和硬件技术上相对于传统电视厂商更具优势。

对此，IT人士显得信心满满，对于彩电产业是志在必得。微软亚太研发集团主席张亚勤预计，智能电视将掀起一次巨大的产业变革，“5年后的智能电视市场上将是IT企业唱主角，而非目前的家电厂商”。

反观日本方面，在智能电视领域并没有采取太多措施来抵御IT企业的进攻，相反，三星等韩国企业已在着手研发智能电视，并且在操作系统上取得进展。三星计划今年第一季度给其智能电视机增加语音识别能力。但该公司电视机业务总裁尹富根并不愿透露具语音识别能力的电视机的价格。