亚洲市场的专业音频领域正积极成长

在财政年的末尾，我们可以借用一些制造商的财务报表来分析整个专业音频市场的健康程度。在过去的12个月（2011年）中，我们的专业市场处于何种状态？ 我们的行业是否具有力量？

2011年净收入、成交量、利税前收益率、税前总营业收入和销售额情况

分析业务表现是一项具有高度主观性的工作。度量的方法将视不同的公司而有所区分，因此我们也无法获得一个全局性的结论。尽管如此，对于这些样本公司来说，它们在全球范围内还是具有一些通用的指标。在这个财政年的转折点上，我们决定来分析这些不同的测量方式，发掘在过去的12个月中所暗藏的趋势，并对整个业界的健康程度做出评估。

我们从9家音视频制造商抽取了最新的业务报表，并从这些报表中提取出相同的数据项目。虽然这些匿名公司的流通渠道遍布美国、法国、意大利和日本等地区，但它们的数据都将采用同样的公用会计准则 (GAAP) 进行审计。尽管这个样本的范围很小，但它恰当地代表了音视频制造商的普遍情况。

我们的分析基于如下几个方面：净收入、成交量、利税前收益率、税前总营业收入和销售额。尽管其它方面的评估也能够为市场健康度提供一个有价值的分析渠道，我们仍然认为上述方面能够十分全面地涵盖整个情况。

在我们的取样当中，如果仅仅研究发布数据，那么不同公司规模的相对大小将会严重地扭曲我们的分析。因此我们采用的是年度百分比变化的方式来进行研究。这种数据十分具有代表性，足以呈现出市场的基本模式。

通过这种方式来进行数据分析，总的趋势会变得十分明显。举例来说，一个减少亏损的企业和一个获得少量增长的企业在百分比上都将显示出正向的增长趋势。而这种趋势用其它数据来测量则很容易被轻视。

在分析数据之前还有一个因素值得注意，那就是公司是否在多种不同的领域开展业务。纵览整个业界，制造商们在一系列不同的领域中开展工作，包括广电、现场，制造出的产品包括扬声器、调音台和数字音频工作站等等。而有些公司同时还在别的领域开展业务，比如个人音乐制作和乐器领域。因此我们需要剔除这些方面的数据，仅仅将注意力放在专业市场领域。但是，这种方式并不能够在所有领域中适用。

分  析

总的来说，数据分析所得到的结果是积极的。在全部5项数据当中，仅有成交量一项呈下滑趋势。最大的增长则来自净收入和利税前收益率，它们平均每年的增长率都达到了20％。在一些数据中，净收入在一定时间内甚至以2倍到3倍的方式增长，但它被其它制造商的糟糕数据所抹平。总的来说，净收入的增长是十分鼓舞人心的，它说明在刚刚过去的财政年当中，大多数公司都获得了更多的税后收入。

利税前收益率的强势表现主要是因为样本中的一个公司的数据所致。由于样本数量较少，这种数据偏差对于整体分析的影响十分明显。尽管如此，如果将这个样本剔除，整体的增长趋势仍然处在6.5％的水平——这也应该是一个更为准确的分析结果。

从税前总营业收入来说，不到20％的增长表示这些公司的运营收入状况良好。作为一个好的标尺，这种排除了利息、税收、货币贬值和分期偿还因素的数据为我们展示了这些公司的盈利情况，同时说明专业音视频市场也在变得愈发具有吸引力。

考虑到全球的经济环境，将近3％的销售总量提升可以称得上是整个业界的胜利。这项数据也同样因为两家公司的下滑而影响了平均值，其它公司的表现则相对平稳。然而没有任何一家公司的销售总量提升达到10％，这预示着一个非可持续发展的步伐。

最后一个需要研究的数据是成交量，也是所有数据中唯一呈现下滑的一项。它受到两家公司负面数据的影响。这两家公司同时还给出了导致下滑的详细原因——包括汇率浮动等因素在内。但这也是整个业界都在面对的问题，它是一个总体性的负面趋势。

在数字背后

如果不能够定性地将数据放置在一个定性的背景之下，数据分析就会变得毫无意义。正因为如此，一些伴随着财政数据而来的信息也变得十分具有启发性。

首先需要指出的是日本灾难性的海啸所产生的影响。这一悲剧所导致的下滑无疑对所有制造商都产生了影响，但它对日本本土企业的影响则更为显著。这包括本土市场的重大损失以及生产线的重大损失。这种程度的损失是无法放在经济的框架之下进行讨论的。尽管如此，自然灾害还会对全球市场带来后续的影响，这种影响对专业音视频领域来说也是极为严重的。

并不是所有信息背后的数据都是负面的。很多制造商跨越专业市场的不同领域——特别是在音频领域——结果也是令人鼓舞的。这是一个持续增长的市场，业界的健康未来是预期之中的。

进一步说，很多人都指出了亚洲地区的强势增长，尤其是亚太地区。随着欧洲脚步的逐渐放缓和美国磕磕绊绊的增长模式，亚洲已经成为诸多制造商极为重要的地区，他们对该地区的市场张力和恢复力赞不绝口。

即使我们可以通过种种数据来获得种种结果，那又如何呢？从全球范围来说，过去的一年充满了挑战，但除此之外，经济效益令人鼓舞，大多数指标都呈现增长的趋势。

亚洲市场的专业音频领域正在成为一股积极的力量，它驱动着多家公司在不同的方面保持增长，并在全球范围内获得更大的利益。

虽然这仅仅是对整个业界某些方面的一瞥，但它的确说明了某种潜在的问题。一如既往地，增长就是新一年的主要目标。我们将拭目以待，观察未来12个月的走势，并与过去的一年进行比较。

（编辑：石头）