国内上半年商用平板电视市场剖析与展望

【中国数字视听网讯】商用电视上半年低开低走 新政将推动市场稳健前行

注：奥维咨询（AVC）将平板显示设备在商业及公共市场的应用定义为平板商用显示市场，即FPD B2B 市场，其中包括B2B TV与B2B MNT两个领域。B2B TV即“商用电视”，商用电视市场是奥维咨询（AVC）在FPD B2B 市场重点研究的两大细分领域之一，涵盖15英寸及以上规格的商用电视产品（按技术可分为LCD及PDP产品）。

2012年上半年中国商用平板电视市场发展概况

2012年上半年中国商用平板市场受宏观经济、房地产管控政策及需求增长乏力等方面的影响，市场呈现低开低走态势，据奥维咨询（AVC）预测数据显示：2012年上半年中国商用平板市场销售规模将达1099千台，同比下降15%左右，销售额规模将达26亿元，同比下降17%左右。

奥维咨询（AVC）预计2012年下半年商用电视市场受季节因素（“十一”黄金周与年底集中采购）以及节能惠民政策实施的拉动，下半年的销售业绩将稳步增长。

纵观上半年B2B TV市场发展，主要呈现以下五点：

特征一：国产整体占优，外资在酒店及地产中的份额高于其它行业

奥维咨询（AVC）数据显示，三大应用领域整体市场销售量份额中，酒店及地产行业份额达42.8%，位居首位，企业行业份额达35.1%，位居第二位，政府行业份额占比达22.0%。外资品牌在酒店及地产行业中份额明显高于其它行业，其中在高星级酒店（4-5星级）占据绝对的优势，市场份额达80%以上，国产品牌则在除高星级酒店及地产行业外的其它行业领域总体占优。

特征二：整体市场朝大尺寸方向发展，外资品牌大尺寸产品增速高于国产品牌；

2012年上半年，B2B TV主流尺寸仍是30-34英寸和40-44英寸。32英寸销量份额较去年同期下降3.1%，市场份额由39.4%下降至36.3%，而40英寸以上的产品销量占比明显上升，较去年同期相比份额上升5.4%，整体市场朝大尺寸方向发展，其中内外资品牌40英寸以上的份额分别增长2.6%、16.3%，外资品牌的份额增速明显高于国产品牌，其增速快主要体现于外资品牌产品所销行业的优势（外资品牌的主销行业多以高星级酒店、公寓及度假村、高端休闲娱乐场所等对大尺寸需求量较大的行业）。

特征三：B2B TV市场上半年LED背光源液晶电视渗透率近37%，同比增长184%

据奥维咨询（AVC）预测数据显示，2012年LED TV市场规模同比增长达184%，其快速增长的原因为：其一，中小尺寸的LED背光源产品与CCFL背光源产品价格接近，已经形成了替代关系，同时大尺寸的价格倍数也明显缩减；其二，2012年年初随着国内外厂商均已逐步停产CCFL背光源液晶电视，促使LED背光源液晶电视进入快速增长通道；其三，大多数品牌中50英寸及以上液晶产品均为LED背光源产品。

特征四：3D电视成为功能差异化的重要领域和新热点

2011年3D电视在商用市场进入导入期，但只有极少数厂商推出商用3D机型，而2012年上半年，3D市场的品牌参与度有所提销升，无论是外资还是国产品牌均不同程度上推出3D商用电视产品，尺寸均覆盖中大尺寸（32英寸以上），部分外资品牌中3D功能已成为大尺寸产品的标配。

目前3D电视的应用场所主要集中于高星级酒店及高级会所，政府、房地产（售楼处展示楼盘）、休闲娱乐场所等。

特征五：区域集度高 TOP3占比高达77%，华西销量占比增长

2012年上半年，B2B TV分区域销售依旧主要集中在华北、华东和华南三大区域，其市场份额占整体市场的77%以上，其中华西区随着国家对西部的开发以及班班通政策的拉动影响，市场份额同比增长了近4%。