液晶平板分食市场 投影市场寻求突破

液晶平板分食市场蛋糕 投影机尚需用技术说话

值此屋漏偏遭连夜雨的时候，投影机的市场大蛋糕还迎来了一位强大的分食者——液晶互动平板电视。目前，该类型产品也在教育市场进行价格博弈，打破了过去的投影机+电子白板的传统教学方式，让原本竞争激烈的市场更加充满血腥。

@长江影音007在微博中写道，“上周大屏互动一体机江苏第一大单正式开标，60台70英寸液晶互动显示器全部由夏普以3.7万中标;此项目鸿合杀出3.3万的超低价!记得4月份北京大兴200台70英寸互动显示器，夏普中标价格为四万元台。按照现在的降价趋势，大屏互动显示器会加速侵蚀教育市场。”此微博一发出，即得到业内人士的呼应。业内人士认为，相比电子白板设备，交互式智能平板系统无需增加投影机，甚至是电脑设备，互动演示更简单。相当于一台可触摸的智能电视，设备内置系统，用户只需将可移动存储设备或网络中的教学资源，拿来共享即可。杭州恒胜电子科技有限公司西北大区负责人更是直言到，如果大尺寸平板价格如此低廉，这将全面影响短焦投影机+电子白板这种目前较为流行的方案在教育市场的应用。

如今的电子白板市场可谓是“拥挤不堪”。据悉，液晶面板大规模应用以来，技术的提升使得它的尺寸越来越大，应用范围也不断扩展。除了应用在显示器、电视之外，更大尺寸的液晶面板已经开始占据公共场所和监控、控制等更多领域，多点触控、互动演示、视频会议等功能的不断升级，使得智能平板受到众多显示巨头的青睐。不但有三星、LG、夏普、创维、TCL、海信等传统电视巨头，也有巨龙、鸿合、艾博德、信安等传统电子白板厂商也在转型做互动商用平板电视，希望借助平板电视普及之风能够在商教市场开疆拓土。据相关调研机构数据表明，2011年商用显示市场总体规模超过400亿，其中商用显示器，数字标牌，大屏幕拼接系统，电子白板等主要应用细分的市场，未来几年还会保持两位数的增长速度。也正因如此，让很多投影综合解决方案提供商也在2012年选择多元化的产品策略。鸿合科技、大恒、神州数码都成立相关部门进入商用大屏市场，希望在商用平板市场能够“大有可为”。

液晶平板的市场分割和吞食行为无疑会让投影机市场雪上加霜。要尽快地走出内忧外患，与其折断双翼，谋求“面子”上的虚假风光，不如跳出价格战的恶性循环，转向技术的完善与革新，用事实和品牌说话。同时，通过调查发现，目前最困扰用户的投影机问题依然是灯泡亮度，超过54%的参调人员都反映正在使用投影机亮度不够，31%的用户对灯泡寿命问题提出改进需求。另外，17%老师认为投影屏幕小，后排学生看不清占文字，12.00%的老师表示投影机开关机不方便，12%老师认为现有的连接方式不够方便，10%老师提出投影机噪音影像教学，10%的老师表示投影亮光刺眼，8%老师表示投影机信号不够稳定。因为灯泡寿命问题，部分学校甚至对老师提出投影机限用令，导致空置问题。由此可以看出，采用新光源高亮投影机产品，将逐渐成为用户采购的新热点。

投影机更应关注产品和技术本身，如何让自身更强大，才能增强定力，站稳市场的一席之地。

寻求救命稻草 投影市场立体多元突破

尽管投影机市场面临着各种冲击，但据IDC预测，2012年中国投影机市场出货量将比2011年增长15.3%，2008年至2013年的年复合增长率将达到24.2%。

从市场角度来看，教育行业无疑仍将是投影行业的主流渠道。在远程教育项目结束以后，教育领域的大规模集中采购相应减少。但在经济危机的影响下，教育行业自然会成为扩大内需政策的一部分，尤其是普教市场。2012年，在政府加大投入的情况下，普教市场将会迎来一个采购高潮。 高教市场虽然已经日趋饱和，形成新的大规模市场需求的可能性并不大。但在就业压力持续加大、研究生扩招等因素的影响下，高教市场的表现也同样值得期待。 相比之下，培训和中等职业教育是教育市场中非常值得关注的细分领域。在失业压力持续加剧的情况下，加强成人教育和职业技能培训已经成为政府的一项重要工作，在此领域加大投入势在必行。中等职业教育是政府教育政策的重要组成部分，虽然围绕这一领域的改革进展缓慢，但在强化职业教育的政策指导下，这一领域的破局指日可待。在政策的引导下，以职业教育为中心的教育市场将会成为2012年投影机领域的一大亮点。 与此同时，投影机厂商对教育市场的细分还在进一步强化，如幼教市场等也开始逐渐成为单独的细分市场加以特别对待。

除了市场的导向，新产品和技术也是投影机市场的发展着力点。一方面，由于短焦投影和电子白板可以实现完美搭配，给多媒体教育带来了革命性的应用转变，教育用户对于两者的完美结合给予了一致认可。在占据整个投影机市场一半以上份额的教育市场，短焦已成为市场竞争的利器。

短焦投影机最大的优势就是其短距离投射出画面，所以新品的发布当然也离不开这个重点。而从近期厂商们所推出的新品来看，从中也不难发现，它们均有所提升。日前，ASK率先亮出了最新推出的超短焦US系列新品，搭载最新的反射短焦镜头技术，0.20米距离就可投出80寸大画面而不会损失画质。雅图也适时补充短焦产品线，推出最新的反射式超短焦投影机系列，可实现19.5cm超短距离打80 寸画面。该系列投影机采用反射式液晶显示技术、交互式电子白板的智能搭配，能解决用户在使用时因遮挡光线而出现阴影的问题。作为新人的理光，推出全球最轻最短直立式曲面反射式超短焦投影机， 11.7厘米投射出48英寸图像(对角线)，无论是狭小会议室或置于桌子前沿,都能投射大画面影像,同时有效避免教师挡光线,演示过程更顺畅。同样，三菱电机在今年推出的最新款短焦投影机GX-570ST相比上一代产品，仅需在74厘米的距离可以投射60英寸的白板、清晰易读的屏幕图像，为确保投射光路畅通无阻，传统投影机通常需要占用大量的工作空间，而GX-570ST短焦投影机只需置于桌沿位置即可，从而显著提高了空间利用率。除此之外，索尼同样发布了最新系列超短焦投影机新品，配备全新的镜头，具备多点对焦功能，更提供快速便利的焦距调校方式，即使投射在不平整或圆弧的墙面上，可以定点微调功能来调整出最适合的投影画面比例。

另一方面，根据统计的去年投影机市场数据，中国投影机销量破150万台大关，达到165.8万台。这种快速的增长势头在工程机领域体现得更加明显。据悉，2011年上半年工程投影机的出货数量达到11000台，同比增长56%，增长幅度十分惊人。而不得不提的是，北京奥运会开幕式与上海世博会上那些壮观的投影显示应用已经为工程投影机的崛起埋下了伏笔。从去年下半年开始，一些实力级厂商将工程机市场作为重点战略目标。从产品方面看，高亮度、高分辨率、高可靠性将成为工程投影机的发展方向。 目前，主流工程投影机的亮度在4000-7000流明之间，预计今年会进一步提高投影机的亮度，将出现7000-10000流明的产品。除此之外，工程投影机与大屏产品对系统集成商的专业性有极高的要求。但可以肯定的是，这一方向将成为拯救和突破投影市场的一大利器。