2012年第三季度中国投影机市场研究报告

【中国数字视听网讯】2012年第三季度，微型投影机逐渐被市场所关注，各大厂商也陆续推出自家旗下的微型投影机产品，LG PA70G 、明基G10 和丽讯QUMI Q5 等众多微投产品接连上市，成为本季度投影机市场的一道靓丽的风景线。2012年第三季度中国投影机市场上，明基以21.8%的关注比例领跑品牌关注排行榜，爱普生和索尼分列其后;微型投影机的市场关注比例大幅上涨，达到11.7%。

报告要点

•整体市场品牌关注格局：明基、爱普生和索尼位居品牌榜前三;宏碁、丽讯和夏普的排名均有所上涨，分列榜单第四、第七和第十名。

•细分市场品牌关注格局：商务投影机市场上，明基以21.8%的关注比例位列榜首;教育投影机市场上，松下和爱普生竞争激烈;家用投影机市场上，纽曼进入品牌榜前五。

•产品关注格局：产品关注榜上，明基有4款产品入榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，其中明基MS502以3.8%的关注比例位居产品榜的榜首。

•参数特征分析：万元以下产品累计市场关注份额超六成;微型投影机关注上涨4.8个百分点，达11.7%;2001-3000流明的产品占据了四成以上的市场关注份额;高分辨率产品关注上涨;超高压汞灯成市场主流，关注比例为82.1%。

•案例分析-明基：2012年7-9月，明基的品牌走势略有下滑;10001-20000元的产品数量较多，为37款;低价位产品受市场关注，万元及以下的产品累计占据了超过八成的市场关注份额。

一、品牌关注格局

(一) 整体市场

•明基领跑品牌关注榜

2012年第三季度中国投影机市场上，明基以19.2%的关注比例排在品牌关注榜的榜首。爱普生排名第二，关注比例为15.2%。索尼、宏碁和松下分列第三至第五位，关注比例分别为9.3%、7.4%和6.1%。前十名的品牌累计占据了78.9%的市场关注份额。

(图) 2012年第三季度中国投影机市场品牌关注比例分布

•宏碁上涨两位进前四

品牌关注榜上，明基、爱普生和索尼依然位列前三，其中明基的关注比例有小幅上涨，而爱普生和索尼则均有不同程度的下滑。宏碁成为伦敦奥运TOP赞助商之后，品牌关注比例明显提高，第三季度它的关注比例达到了7.4%，比第二季度提高了1.9个百分点，排名也是上升两位来到了第四的位置。夏普新入榜单，位居第十名。

表 2012年Q2-Q3中国投影机市场品牌关注比例对比

细分市场：纽曼进家用榜前五

(二) 细分市场

1、商务投影机市场

•明基领先优势大

ZDC统计数据显示，2012年第三季度中国商务投影机市场上，明基以21.8%的关注比例夺得品牌关注榜的冠军，领先第二名9.8个百分点。爱普生、索尼和松下分列第二至第四位，关注比例分别为12.0%、10.9%和6.9%。前十名的品牌累计占据了79.0%的市场关注份额。

2012年第三季度中国商务投影机市场品牌关注比例分布

2、教育投影机市场

•松下与爱普生难分高下

随着教学手段的多样化发展，越来越多的学校开始使用投影机进行课堂教学。2012年第三季度，中国教育投影机市场上，明基以28.4%的关注比例领跑品牌关注榜，成为最受关注的教育投影机品牌。索尼位列第二名，关注比例达13.4%。松下和爱普生的市场关注比例均为9.3%，两者之间竞争十分激烈。

2012年第三季度中国教育投影机市场品牌关注比例分布

3、家用投影机市场

•纽曼进入品牌榜前五

在家用投影机市场上，明基依然位列榜首，关注比例为29.4%。爱普生、宏碁和奥图码分列其后，关注比例分别为14.9%、12.2%和8.3%。纽曼则是凭借着发布的多款低价位产品赢得了不少用户的青睐，本期它以7.7%的市场关注比例排在品牌榜的第五位。

2012年第三季度中国家用投影机市场品牌关注比例分布