2012年10月中国投影机市场分析报告

【中国数字视听网讯】2012年10月24日，NEC在北京召开了投影新品鉴赏会。在会上，NEC展示了即将发布的四大系列的商教投影新品，包括M系列教育投影、UM系列短焦投影、VE系列商务投影和L系列微型投影机。新品的发布是否能够给NEC品牌带来积极影响呢？2012年10月中国投影机市场上，明基以18.7%的关注比例领跑品牌榜，爱普生和宏碁分列第二和第三位，而NEC虽然依旧位列第八，但其关注比例微涨了0.2%，达4.5%。

报告要点

•整体市场品牌关注格局：明基、爱普生和宏碁位居品牌榜前三；另外，松下、奥图码和纽曼的排名均有所上涨，而索尼、丽讯和日立的排名均有所下滑。

•细分市场品牌关注格局：商务投影机市场上，松下超越索尼进前三；教育投影机市场上，索尼滑落至第三位；家用投影机市场上，宏碁超越爱普生夺得榜单第二名。

•产品关注格局：产品榜上，明基有三款产品入榜，其中明基 W1060和明基MS502分列榜单的第一和第二位；宏碁和爱普生各有两款产品上榜。

•参数特征分析：价格段方面，5001-10000元的产品占据了27.9%的市场关注份额；产品类型方面，家用投影机上涨3.6个百分点，达37.3%；2001-3000流明占据了四成以上的市场关注份额，关注比例为42.4%。

品牌格局：宏碁进入榜单前三

一、品牌关注格局

(一) 整体市场

•明基排名品牌关注榜榜首

2012年10月中国投影机市场上，明基以19.9%的关注比例蝉联品牌关注排行榜的冠军，成为最受用户关注的投影机品牌。爱普生排在第二，关注比例为15.4%。排在第三位的是宏碁，关注比例为10.2%。前十名的品牌累计占据了80.9%的市场关注份额。

(图) 2012年10月中国投影机市场品牌关注比例分布

•宏碁进入榜单前三

品牌关注榜上，明基和爱普生依然位列前两名，但从关注比例来看，明基的关注比例上涨1.2个百分点，而爱普生则是下跌了0.9个百分点，两者之间的差距从上期的2.4%扩大至本期的4.5%。宏碁本期关注份额提升了2.2个百分点，以10.2%的关注比例进入榜单前三。同样排名上涨的品牌还有松下、奥图码和纽曼等，而索尼、丽讯、日立和夏普的排名则都有不同程度的下滑。

表 2012年9-10月中国投影机市场品牌关注比例对比

细分市场：明基领先优势明显

(二) 细分市场

1、商务投影机市场

•松下超越索尼进前三

ZDC统计数据显示，2012年10月中国商务投影机市场上，明基以21.0%的关注比例夺得品牌关注榜的冠军，但比上期下滑1.0百分点。爱普生位列次席，关注比例为13.4%。松下本期关注比例明显提高，达10.8%，比上期上涨了4.0个百分点，排名也是超越了索尼位居榜单第三位。

(图) 2012年10月中国商务投影机市场品牌关注比例分布

2、教育投影机市场

•索尼滑落至第三位

教育投影机方面，明基以26.8%的关注比例继续领跑，比上期下滑2.7个百分点。继上期超越爱普生之后，松下本期排名又超越了索尼，位居榜单的第二位，其关注大幅上涨了6.0个百分点，达到15.3%。索尼和爱普生分列第三和第四位，关注比例分别为11.1%和8.9%。其他品牌的关注比例均不超过5%。

(图) 2012年10月中国教育投影机市场品牌关注比例分布

3、家用投影机市场

•宏碁升至品牌榜第二位

在家用投影机市场上，明基依然位列榜首，关注比例比上期下滑0.7个百分点，为28.7%。宏碁再次超越爱普生重夺榜单第二名，关注比例为19.7%，比上期上升了7.6个百分点。爱普生的关注比例下跌了5.3%，排名也下落一名位居榜单的第三位。

(图) 2012年10月中国家用投影机市场品牌关注比例分布