苹果iTV将成2015年智能电视业关键动能

【中国数字视听网讯】市场研究机构拓墣产业研究所所长杨胜帆于12月19日指出，过去盛传的苹果iTV不一定会做，但现在看起来很可能会在2013年第四季或2014年推出。主要系由3大因素推动，包括鸿海结合夏普Sharp十代线推出高性价比60吋电视、苹果多屏合一布局，及苹果考虑回美国设置组装线等策略。预料苹果推出iTV后亦将如iPhone引领智能型手机市场一般、成为2015年主导智能型电视发展的关键动能。

杨胜帆进一步表示，第一个因素是鸿海入股Sharp十代线后，以十代线60吋面板的切割优势、进行大尺吋电视变革。目前鸿海1台60吋电视总生产成本大约670-720美元（其中面板约占405美元），因此即使每台只卖990美元，只要产能利用率够高，还是会赚钱。

未来鸿海就算提供给苹果一体成形铝镁合金机壳的60吋电视，每台成本还是可以压到1000美元以下，但是卖出去每台可以1999-2499美元，毛利率可以达到30%以上，提高了苹果推iTV的意愿（目前iPhone毛利率30%以上、iPad毛利率50%以上）。

而鸿海2015年第三季、第四季所有10代线就会摊提完毕，届时60吋面板每片只要350-380美元，电视成本还会更降低，60吋液晶电视每台价格可降到699美元。

拓璞预估，2013年鸿海60吋以上电视出货量可达300-350万台，但2015年出货量上看1400万台。

第二个因素是后贾伯斯时代苹果的产品创新度不足，iTunes+APP store+iCloud的商业模式是苹果最后的核心资源。苹果当前主力热卖商品iPhone和iPad，在2013年的出货年成长率可能还有30%，但2014年出货成长率可能降到20%。苹果如果要维持高成长性，必须另辟（新产品）市场，未来多屏合一策略将是推动苹果业绩成长的最重要布局，预期iTV就是下一个确保营运成长的重要新产品。

第三个因素是苹果回美组装生产成为库克的重要承诺，然而，现有的iPhone、iPad、iPod产品线生产聚落庞大，牵一发动全身，因此Apple投资1亿美元在美国准备生产计算机的机会较高，同时也为将来生产iTV提前布局。主要考量在于iTV为新产品线、设置较容易，并且电视体积较大、关税较高（进口关税10%、货物税13%、营业税5%），适合在美国当地生产。

杨胜帆强调，现在LCD TV液晶电视大约使用频率是8-10年，依照液晶电视下一波可能换机的时点来看（2014-2015年），如果下一波换机需求要导向智能型电视，2013年就是推动数位内容的关键时间。

在iPhone思维底下，很多架构都建立在iPhone平台。杨胜帆认为，传统遥控器其实是很复杂的人机界面，但是平板计算机单纯用来当作遥控器又太浪费，整个iTV模式，将会以智能型手机、平板计算机附带控制电视功能。