新兴市场将带动全球广告支出持续增长

【中国数字视听网讯】据市场研究机构eMarketer预测，在未来几年内，广告行业将继续保持健康的增长速度，这部分增长主要是由新兴市场的投资所带动起来的。

全球媒体的广告支出总额(2010-2016)

媒体广告总支出增长率(按地区和国家分布，2011-2016)

各研究机构预测比较：中国的媒体广告支出（2011-2016）

eMarketer预测，2012年全年全球的媒体广告总支出额将增长5.4%，达到接近5,190亿美元。预计广告支出总量在未来几年内将保持相似的增速增长，并将一直持续到2016年。到2016年时，eMarketer预测全球广告支出总额将高达6,280亿美元。

在eMarketer预测的这段时期内，增速最快的地区将是拉丁美洲。2012年，拉丁美洲的广告消费额将增长11%，达到346.6亿美元。到2016年的时候，拉丁美洲的广告消费额将达到513.3亿美元。亚太地区、东欧地区、中东地区以及非洲同样也会保持一个高于以往平均水平的增长速度，而北美和西欧地区的增速将显著减慢。2012年以来，几个主要西欧国家都宣布要削减开支，但是他们也一直在尽力促进广告支出总额的增长。

作为全球目前最大的广告市场，美国2012年的广告支出总额预计将上升4.9%，达到1,660亿美元。不过根据eMarketer的预测，在未来的几年内，美国广告支出总额的增长水平将会放缓，在2016年时，市场支出水平将达到1,900亿美元。其他大多数研究机构都预测美国的广告支出的衰减幅度将比上述结果更明显，不过这种情况通常是在更大美元消费额的前提下才成立。eMarketer给出的预测是相对比较乐观的，而且他们对绝对消费额的预测也比较保守。

eMarketer估算中国的广告支出今年上涨了13%，略高于Warc在2012年11月推测出的11.5%。eMarketer预测中国在接下来依旧会保持两位数的增长，这将有助于促进亚太地区和全球的广告增长。

德国是欧洲最大的广告大户，同时也是世界排名第四的广告支出国；但在2012年，他们的广告业几乎没有增长，仅为1.5%，其年度广告支出也仅为277亿美元。eMarketer预计，德国在整个预测期内都将保持相同的缓慢增长。在英国，广告消费额的增长情况要更好一些，更加接近于美国的增长率。eMarketer预计，英国的广告支出总额将在2012年年底时达到240亿美元。

（编辑：Karl）