大视频时代跨屏整合优化媒介品牌推广

【中国数字视听网讯】在2012年年底，全球知名的研究公司MillwardBrown和秒针系统召开了“赢在当下，超越多屏”的发布会，公布了“跨屏融合媒介策略优化”的解决方案。在当前广告行业普遍认为多屏融合是大势所趋，实施跨多屏广告优化势在必行。

大视频时代来临 推动广告市场发展

MillwardBrown研究总监谭北平博士在会上表示：媒体多元化和碎片化是全球不可逆的趋势，在中国越来越多的品牌开始使用5个以上的媒介进行组合投放，并且这种趋势在持续增长，中国的品牌正在大胆地转向混合媒体的策略。视频方面，消费者每天都面对着多种屏，电视屏、楼宇电视屏、电脑屏、手机屏、卖场LCD屏、户外LED屏、地铁屏、公交屏、电影屏等。目前在中国，根据MillwardBrown的研究，有三个最主流的视频广告，就是传统电视、互联网视频和楼宇视频共同组成了大视频的概念，替代了传统电视的概念。

跨屏整合优化媒介策略推广

在大视频的环境中，需要将传统电视、户外视频、互联网视频组合实现更大的优化，实现到达率的增加及频次的增加。如何在三屏中进行预算分配成为一个课题。MillwardBrown和秒针系统研发的Mixreach系统，就是基于同样的媒体效果衡量工具GRP，可将三屏放在同一平台进行定量分析，为广告主提供跨屏融合媒介策略优化的解决方案的系统。在Mixreach系统内电视、互联网和楼宇电视，按三屏间不同的投放比例来计算达到率结果，发现大中型广告主把原来100%用于传统电视投放的预算重新分配，例如622(电视60%、互联网20%，楼宇电视20%的组合)。1+(广告播出后，被大众看到1遍)到达率从纯电视投放的62%增加到77%，3+(广告播出后，被大众看到3遍)的到达率从40%增加到50%。同时，通过数据分析，很重要的一个发现是，多屏混合投放还能节省媒介费用。当用以上622的组合时，相同的到达率情况下，能省25%的费用。调查还发现对于中小广告主而言，由于预算只有几千万，往往需要大胆进行非电视屏混合投放策略，因为电视费用非常高，单纯投放传统电视，要达到好效果需要昂贵的费用，如果改用楼宇电视屏和互联网屏打多频次到达，成本费用要低很多，具有特殊成本优势。

大胆进行跨屏投放获得高回报

在大视频时代，将电视、互联网视频、楼宇视频三屏混合投放的策略，可以帮助广告主增加到达率，增加到达频次，协同增强效果，并且很重要的一点是能帮助广告主节省预算。混合媒体策略，会给很多的企业和品牌带来更高的回报。不同的屏有各自的特性，每个屏所处的环境，针对的用户都是不一样的。电视的用户是大众人群，主要人群年龄偏大；互联视频则偏年轻化，24岁以下占50%；楼宇视频更多覆盖了25-45岁之间的上班族群。所以与会专家和广告主代表也表示：如果目标人群是90后，以网络视频为主，如果目标人群是60、50后，可能以传统电视为主，如果针对25～45岁的70、80后，那么选择楼宇视频更适合。

（编辑：Karl）