细化行业需求 数字标牌定制化服务崛起

【中国数字视听网讯】数字标牌作为整个视听行业中炫亮的明珠，用其创意化的应用及灵活营销模式备受大众喜爱，特别是其实时资讯传达的性能更是为其在数字显示行业把控话语权奠定基础。数字标牌在中国市场地发展速度非常迅速，无论是来自国外的领头羊，还是本土占绝对数量优势的生力军，不同规模的数字标牌企业几年间拔地而起，让整个市场“硝烟弥漫”。

我国数字标牌市场的培育与技术的发展并肩而行，随着数字标牌技术的不断发展，在数字标牌显示设备、数字标牌信息发布软件、联网信息播放器等方面的全面突破和产品的推陈出新，我国企业在技术和产品设计上突飞猛，与国际一流品牌在技术上没有太多差距，形成了旗鼓相当的局面。而且，目前中国数字标牌市场还是一片“处女”地，市场处于开发和培育阶段，本土数字标牌品牌以狂风卷落叶之势迅速席卷了整个中国数字标牌市场，形成欧美、台湾、本土企业三分天下的局面。

细化行业需求 数字标牌定制化服务崛起

另一方面，由于数字标牌行业入门技术门槛低， 从播放系统到软件设计，显示屏生产环节分工非常细，将主要技术进行整合就可以成为一个生产厂家，这导致许多技术和资金实力较弱的小型企业在市场中有利可图。因此，许多用户对产品技术不甚了解的情况下，则以价格来衡量产品品质。在数字标牌市场发展最为迅速的前两年，市场竞争虽然激烈，混乱，但国产品牌的日子可谓是相当的滋润。但是时过境迁，现如今，没有过硬的产品质量及服务乃至于创新点，又如何让你的数字标牌在众品牌中站稳脚跟呢？

软硬件升级加之个性化服务力促数字标牌行业发展

众所周知，随着数字标牌整体产业规模的扩大，显示单元和播放机将由窄众的少量销售的产品，逐步转变为大众的海量销售的产品。而这必然需要其从业企业具有大量生产的制造能力，产品质量的管理能力，以及海量市场运作能力。面对市场海量化转型的行业发展，数字标牌产业首先感受到的是专业厂商在制造领域的优势带来的产品成本的降低。集中的大批量的制造和通用显示技术、通用X86平台的计算技术的结合，将为客户提供更具可比性、标准化和性价比的产品。

与此同时，数字标牌整体系统平台的客户差异性依然会由传统数字标牌厂商承担。这些厂商主要拥有系统软件的开发能力、定制化改进需求能力和与客户的亲和能力。其中，与客户的亲和能力系统的表现为对客户需求的理解、在时空关系上与客户的更为亲近、在人际关系上与客户更为亲近等诸多方面。

因此，数字标牌企业的客户资源会成为数字标牌行业服务商、集成商的重要支点，也是其软件产品。包括管理软件、内容制作工具和定制化开发部分的市场价值的重要组成方面。

迎合多样化需求 为品牌发展打开创新路

数字标牌系统本质是面向某一客户的定制化应用系统，不同客户的一些需求可能一样。例如高清、图文并茂、可管理性，但是也有众多在业务层面的具体不同需求。例如传媒行业注重的分发和播放统计；教育行业注重的内容互动点播、实时直播；政府机构注重的点播、安全和分层的权限管理、资源管理等。这些不同的需求，也许通用的播放器和显示器硬件都可以支持，但是在软件层面的核心技术上的差异则难以避免。

即便在一个具体市场的内部，不同客户的需求也可能不同。这些方面的不同主要与客户的具体业务有关系，甚至是和客户的传统有关系。而客户需求的多方差异性也是体现数字标牌企业价值的重要方面。在行业应用的差异上，往往会推动这个行业诞生一两个领先的、知名的服务商品牌。

此外，在更为细节方面的客户需求差异性，则增加了数字标牌厂商独立满足客户需求的空间，为数字标牌企业创造了利润的新基点。总之，数字标牌产业未来的发展方向将在可以标准化的产品方面充分体现海量制造的优势，而在不能标准化的客户需求方面充分体现服务产业百花齐放，各有各的市场的纷争格局。

（编辑：Karl）