受限经济大环境 数字标牌发展需看应用

【中国数字视听网讯】近几年，全球经济都处于疲软之际，特别是在数字视听行业表现尤为显著，从投影机全球销量的降低到知名视听厂商纷纷开闭在华工厂抑或直接摒除下属部门等一系列的现象皆可说明，全球经济形势萎靡不振。当然，我们看到的这一现象众多的是表现在国外的一些厂商，所说国内视听厂商也受到携影响，但是根基于国家教育现代化的影响，诸如投影机及电子白板等视听行业领军力量的行业并未受到些许影响。那么作为起源于国外市场的数字标牌行业来说，如何摒除目前经济所带来的影响，从而重现出往日的辉煌呢？

沉着应对经济低潮 优化市场经营策略

众所周知，广告是经济前行的风向标，广告不景气，经济就不景气，广告增长的升降，与中国乃至全球的经济成长环境息息相关。同样，数字标牌行业也会受到一部分影响。当下对于数字标牌市场而言最根本的问题在于产业链源头的广告主所持的紧缩与观望的态度。而其态度与当下社会大背景大有关联。经济大环境问题没有得到改善之前，广告主恐怕难以很快从紧缩与观望的状态中走出来。对于数字标牌厂商而言，许多事情不得不做，但又不得大做，左顾右盼犹豫不决成为了常态。

对于这种市场状态，首先需要的就是耐心。而耐心的背后其实就是信心。由企业对经济预期不甚乐观所造成的广告投放与增长的停滞不前乃至滑坡，在之前，通常会引发市场强烈的“马太效应”，市场陷入“紧缩”的时候，总是处于弱势的企业受到重创，最先受到市场的冷遇。而一些被称为“标杆”的企业所受的影响可谓是微乎其微，在每一次行业下行的风险过后，仍然保持着强劲的增长势头与强势地位。

所以，业界常用“马太效应”来形容这种局面。据悉，在去年经济下滑震荡期间，这些“标杆”企业不再像以往那样岿然不动，就以行业领头羊信颐优派为例，历次风险无以撼动其市场地位。但今年也传出了出货量和工程量减少的消息。总之，任何企业无论大小都无法摆脱经济环境的制约。大环境不好，厂商持币观望，这是所有企业均要面对的一个现实。

大环境在逐步变冷，往年那种高歌猛进的状态已经不复存在，小环境也在变冷，人员老化，知识陈旧和技术瓶颈必然带来整体的滞后。因此，直面这个困局，业内人士认为最需要的是一种沉着应对的态度。在充分认识形势严峻的前提下进行经营策略调整，摆脱内外交困难局。比如进行足够的积累，做好细节，线上线下扩大宣传等。

着眼互动触控 用创新应用领航数字标牌发展

据相关调查，目前数字标牌厂商主要的推广方向就在互动触摸。随着广大厂商的大力的推广，互动触摸也成为了不少高端用户的基本需求。不过，目前在国内，由于各方面的原因，数字标牌的实用价值还没得到认可。不少用户认为数字标牌仅仅只是电子广告显示屏而已，其实在国外，互动数字标牌产品已非常流行，成为互动营销的重要工具。其实，触摸数字标牌系统的火爆并非单纯源于市场的需求，同时更是处于触摸厂商看好这一巨大商机开始入住数字标牌市场。鉴于广阔的市场前景以及极强的行业包容性，当前的数字标牌市场可以说是“群雄割据”，竞争日益激烈。

那么，作为这个领域的新生力量，触摸厂商又扮演着怎样的角色呢？他们的加入对于整个数字标牌市场的格局又会产生怎样的影响呢？互动触摸的渗透是对数字标牌行业的丰富与完善：作为专业的触摸厂商，从功能上来讲，互动触摸产品进入数字标牌行业是对标牌产品的丰富和应用领域的扩充，由原来单一的显示转变为查询、感应等人机交互方面。

目前，仅仅是简单的触摸应用，在未来还有更多的领域需要开发，不过互动将会是数字标牌不可或缺的一部分。从应用方面层面来看，目前海外市场比国内的应用更成熟一些，同时在国内市场空间也比较大，触摸互动产品，进入家庭，也将是一个新的方向。在日益激烈的竞争下，触摸屏厂商需要与更多终端产品紧密结合，推陈出新，应用领域现在已经涉及到媒体广告，教育教学，商务会议等，同时也紧跟时代步伐，逐渐涉及到云计算，物联网等新兴行业。

总之，传统的数字标牌在2-3年内将开始被淘汰，取而代之的是具有互动能力的大型触摸屏系统，而且这些系统产品需要有很好的人机交互和机机交互的体验，让客户轻松地、互动地获取他们的信息，并能跟商家进行交互。因此，相信未来互动应用模式的数字标牌市场前景是广阔的。

（编辑：Karl）