健全市场机制 差异化力促数字标牌发展

【中国数字视听网讯】随着数字化时代的来临，数字标牌已经从传统简单设置的机型开始走向极具专业化的互动型显示器，并且已然逐步形成了显示设备、播放器、系统软件、配套服务的专业供应商主导的市场局面。伴随市场竞争的加剧和客户需求的提升，数字标牌的功用也由最初的告知逐渐向互动的智能化方向发展。对于商业用户而言，完善的数字标牌系统应该能够最大程度地为客户提供量身定制的商品及服务信息，从而为商家创造更大的利润价值。

市场混乱 亟需健全市场机制强化行业发展

众所周知，鉴于前期数字标牌市场利润的巨大，各大数字显示厂商纷纷入驻数字标牌市场已争分的一杯羹，从而致使数字标牌市场呈现出群雄割据，诸侯成王的时期。数字告示生产厂商非常多，但一些企业有了基础，却没能持续品牌经营及深入发展而裹足不前。

究其原因，主要是因为国内销售数字告示的企业主要以生产、制造、代工为运作核心，缺乏品牌运作的经验，更缺乏投资建立品牌的决心和魄力。小企业部份是短线经营，部份是没有能力去扩大经营，更无从谈品牌营销，抢占资源。

而事实也证明了，数字告示市场的品牌缺失十分严重，顾客心目中没有“心仪的数字告示品牌”，顾客来向我们咨询的时候，常常会说的话是“你们的东西质量怎么样”，“我也不是很懂数字告示”。可见，顾客对数字告示产品没有太深的认识，对数字告示的品牌更没有概念。在没有品牌概念的引导情况之下，价格的恶性竞争影响了整个行业的发展。

数字告示这种产品是介于IT消费品和专业产品中间。它比专业产品而言，流通速度相对较快，比IT消费品，它的流通速度又相对较慢，销售规模相对较小。数字告示的顾客群中，中高阶用户是有一定忠诚度的，低阶用户更注重产品的价格，忠诚度较差。总之，数字告示市场需要领导品牌，更需要懂得运用资源，才能为客户创造出有价值的品牌。

差异化竞争为数字标牌拓宽发展路

在时下数字标牌市场中除了拥有健全的市场机制外，同时还需要个性化及标新立异的系统解决方案，方能在日渐激烈的市场竞争中争得一席立足之地。在2012年数字标牌市场中，OLED技术、云计算、安卓系统、乃至于异形拼接、透明显示及裸眼3D技术等在数字标牌行业的创新应用，不光极大的鲜活了整个数字标牌市场的个性化应用，同时也为当前数字标牌行业未来的发展拓宽道路。

在当下，国内数字标牌的应用数量已超过了国外数字标牌产业市场，如电信、银行、铁路、机场等行业性市场。而国内应用数量的情况不仅已经超过了欧美，而且发展空间依然巨大。一些地铁、商场、饭店、影院等人流汇聚的特定场所是数字标牌产业中短期内的中坚市场。从市场产业研究表明，无论数字标牌整体市场国内外有多大的差距，数字标牌行业市场已在国催趋向成形的格局。加之国内人多地广，数字标牌行业市场的整体规模将超过任何其它的独立市场。

与国外数字标牌产业成熟度相比，国内数字标牌产业主要差距体现在技术层面。尤其是国内一些新入行的企业，在整体技术水平上显著落后于国外市场。然而，国内市场的发展是建立在国外市场的经验之上的，国外拥有的应用模式哪怕在国内尚没有案例可循，却已被很多的企业导入成为发展的“概念”和产品、软件研发方向。但从传统告示平台媒体过渡到数字标牌媒体无疑是件难事，如果有一个开放的产业平台，这个平台不再仅面向某些个性用户、特定企业服务，而是一个开放的平台。

其开放性不仅体现在面向全行业提供媒体分发服务的理念上，也体现在信息发布终端也是开放的环境，可以与原有的媒体发布厂商形成战略联盟，帮助国内的数字标牌产业通过交叉网络来实现对数字标牌产品的行业革新。目前，数字标牌市场隐藏的商机无疑是推动这个行业发展的硬道理以及推动这个行业的技术创新。厂商要在这个市场长足发展必须具有自土创新，寻求差异化的技术实力。

由此可见，任何一行业的长盛不衰的发展都需要市场机制及行业自身发展力的支持，如果在较为混乱、不健全的市场机制下，就算一个极具发展潜力的市场仍是逃脱不了衰败的危险。为此构建健全的市场机制，行业厂商抱团式发展加之行业创新能力的支持，势必将极大促进数字标牌行业的发展！

（编辑：Karl）