拼接技术日新月异 打破格局寻求新创意

【中国数字视听网讯】新颖的技术对于吸引眼球大有裨益，但是终端用户的实际应用需求才是推动“新颖”化发展的首要因素。“拼接技术日新月异，用户需求由最初的安防监控发展到目前的信息公开展示、企业宣传、娱乐等，技术的应用外延被无限拉伸，大屏拼接显示产品受到用户广泛青睐，这已在政府、交通、金融、教育以及娱乐等行业中得以印证。拼接市场异军突起，传统的拼接方式使拼接市场陷入同质化。用户在追求拼接显示能准确传达宣传信息的同时，对视觉体验的需求也愈发强烈。这就需要各大拼接显示产品厂商，推出富有创意、更加人性化的显示产品及解决方案，通过差异化的产品形成自己独特的竞争力。”LG公司市场营销高级经理张雯雯指出。

拼接需要打破旧格局，寻找新创意，越来越多的公司对此达成共识。“创意元素之于拼接显示，是一个重要的吸睛点所在，用户可以自行打造出符合潮范儿的内容，从而迅速抓住观众的眼球，”三星公司谈道，“创意拼接显示在2009年崭露头角，2010年进入高速发展，到2011年已呈现出燎原之势，而这一势头在2012年有增无减。到目前为止，三星、LG、优派等大屏显示厂商都已经成为创意拼接大军中的重要成员。”

目前来说，传统的拼接方式能够满足大部分用户的使用需求，而艺术展示、娱乐场所等领域则对拼接创意的要求更高。张雯雯为我们分析了个中不同：“对于需要结合艺术展示的宣传应用来说，除了高清画面、轻薄时尚外观外，更注重没有拼接局限的拼接方式，给客户发挥空间，同时切合艺术创意生活主题。在大型舞台、酒吧、高端会所等娱乐场所，需要大尺寸的产品营造轻松娱乐的使用环境，帮助消费者释放压力。”

“展览展示行业打造舞台布景时，将显示器当作有独立画面的积木进行搭建，吸引受众眼球。高端奢侈品行业最吸引女性购买者，女性又多关注视觉冲击力强的画面，容易受到精致画面与色彩冲击的吸引，因此创意拼接有助刺激购买冲动。”NEC公司高端工程液晶显示器销售经理关思舟补充道。

拼接方式创意

在追求拼接创意的过程中，首先打破的是横平竖直、工工整整的拼接局限。近几年，各种“Tiles”、“Cavans”概念的流行，让拼接单元的属性发生了改变。“拼接概念已经延伸为多媒体积木，它可以自定义图像、色彩，让天马行空的想象力化为冲击视觉的创意，在这些方方正正的积木里面实现。这才是成年人的‘乐高’。”关思舟谈到了改变的发生。

在实现传统拼接之外，水平、垂直、倾斜甚至是旋转等更具创意的拼接方式，打破局限，“拼随所想”，这不仅提高了空间利用率，也让拼接墙更加引人注目。三星公司指出：“用户要想让推送的信息脱颖而出，‘不走寻常路’是必须的，此时，单调的矩形墙体外观显然不是最佳选择。创意拼接打破了传统拼接千篇一律的外观，随意拼接的各种形状可以更贴切的显示个性化的内容，大幅提升了大屏显示的创意含金量。目前，异形拼接正在数字告示领域兴起，这进一步巩固了数字告示在信息传播方面的地位，尤其是在蓬勃发展的户外应用领域，购物中心、展会、橱窗等大众场所对其应用需求越来越强烈。”

很多公司为实现创意拼接提供了独特的解决方案，例如三星的MagicInfo智能远程多媒体发布方案。显示屏内嵌完整计算机处理系统，自带操作系统，并集成MagicInfo智能远程多媒体信息发布系统。通过控制端软件，MagicInfo发布系统可将一副画面在不同位置，不同尺寸，不同型号的显示屏组合视频墙上进行显示，呈现更多的组合性与自由性，使视频墙显示摆脱了以往相同产品，相同尺寸与固定安装形式的桎梏。在2010年上海世博会韩国企业联合馆中厅，一堵从地面一直延伸到场馆顶端的巨大360度环绕视频墙矗立大厅中央，墙体高单边由12块400UXn-2显示屏组成，宽单边由16块400UXn-2显示屏组成，总计192块全高清FHD，各屏可单独播放不同画面也可整体播放组合画面，仿若一条倾泻而下的银河。

融合新颖的内容与技术

这是一个信息爆炸的时代，也是一个容易喜新厌旧的时代，对于用作传递信息的显示屏来说，必须不断予以观众新的刺激。

技术方面，各大厂商为了满足不同领域客户的使用需求各出奇招，除了我们之前多次提到的小尺寸正方形或矩形“Tiles”显示模块，透明、3D、互动等新手段亦在丰富市场的选择。以LG公司为例，在大屏商用显示器、户外显示器、LED拼接显示器的基础上，进一步推出透明显示器、多媒体互动演示触摸屏等产品。随着3D市场的快速发展，LG将第二代不闪式3D技术与大屏拼接显示产品融合，推出了3D超窄边框拼接显示器55WV70MD，为液晶拼接带来3D体验。但单方面创新显然是不够的，还必须将生动的内容与3D、动作控制、游戏、社交网络联系起来，全方位提升受众的参与感与融入感。

“我们为很多广告商提供过多媒体商用大屏，这些产品曾经为客户带来了很好的广告效应，可随着商业大屏越来越多，要达到广告效果就越来越难，甚至有时候还会被认为是一种光污染。”天道启科商业产品经理刘洛妍对此感触颇深，“我们开始思考如何让商业大屏更吸引人，在内容上进行创意的同时，希望可以加入更多不同的多媒体表现手法和方式。例如，我们在商业大屏中加入一些互动元素，通过互动技术，结合创意内容，让广告成为一种参与性游戏，让观看者更乐于观看或者自己参与其中。这样，吸引的就不只是眼球，而是全身投入的吸引了。”

“天道启科和易络客网络技术有线公司一起打造了六百互动广告平台，同时也把多媒体互动应用的概念，在电信营业厅等场景内，进行整体化设计。目前，六百的广告效应已经初见成效，很多世界知名品牌公司对此兴趣浓厚；我们的营业厅互动整体方案，也已经实现了不一样的宣传效应。我们的互动商业大屏方案很大程度上讲是为了最大程度的提高广告效应，所以，我们进入广告协会，一方面和广告业的同行共同探讨技术上的进步，另外一方面也希望，我们的技术创意可以和传统广告行业优秀的内容创意进行结合，打造最绚丽的广告效果。”刘洛妍继续说道。

目前，这种将创新技术与创意内容相结合的应用正在全球各地铺开。在纽约地铁站，上班族可以参与交互式“小狗公园”游戏，这是由雀巢PurinaPetCare公司带来的互动品牌营销活动，用以推广其Beneful品牌狗粮，这个活动分别在纽约、亚特兰大、芝加哥和洛杉矶等多个城市的地铁站推出。其中纽约哥伦布环线，安装了64英尺长的交互式、动作跟踪数字大屏。每天当上班族们经过的时候，画面中的虚拟动画小狗就会跟上他们，汪汪叫着，让人们驻足参与游戏。参与者定制自己的小狗并在社交媒体上分享照片，就可以获得优惠。

在韩国首尔，可口可乐的营销活动使用了结合视频墙、增强现实和交互式技术的信息亭。活动中，观众可以在视频墙上看到韩国首尔男孩乐团2PM的成员，并踏着音乐与他们共舞，正确模仿舞步的参与者可以获得免费可乐。作为活动主体的信息亭整合了微软的XboxKinect技术，来实现参与者与机器的动作互动。

在大屏幕上，设计者可以加强内容的沉浸感，特别是用在恶作剧时。在一部电梯里，安装了LGIPS计算机监视器(据称并不逊色于使用商业级产品)拼成的视频墙作为地板，它被设计得看上去与普通地板无异，当电梯开始下坠的时候，灯光变暗，视频墙地板呈现轰然向下坍塌的画面。这是来自LG电子荷兰分公司的广告营销活动，用以推广公司全新的IPS监视器。广告正好在万圣节推出，在近两分钟的视频中，呈现了电梯乘客对在电梯突然下坠时的反应，表现出极真实的恐惧感。

拼接技术顺势而变，让艺术家拥有更多创意手段，而艺术家的创造则让拼接屏焕发生命活力。如NEC公司关思舟所说：“艺术灵感源自生活，拼接是创意工具，如何发挥，要靠艺术家的想象力与创造力。”在新近的电影大片中，艺术家为显示技术赋予神奇魔力震撼观众视听，同时，这些神奇的技术也正在一步一步走进现实生活。

拼接屏应用越来越多，无论是控制室、会议室，还是展示厅、零售店、电影院，其身影已无处不在。在大规模安装的过程当中，拼接屏曾带给人们的新奇感已经不在了，随之而来的是人们对于大屏幕的审美疲劳。如要重新赢得关注，提升大屏使用体验，就必须寻求更具创意，更加人性化的设计和方案。

（编辑：daisy）