乐视超级电视遭围剿 产业链四面树敌

【中国数字视听网讯】5月27日，夏普的一则声明，让乐视TV陷入尴尬。夏普称，从未与乐视合作开发超级电视。此前数日，乐视的发布会上，曾经显示夏普是其合作方之一。随之而来，一些传统家电制造商，针对乐视所宣称的低价，以降价应对。夏普、索尼、创维等多家电视机厂商纷纷推出价格在7000多元的60吋液晶电视。

电视行业后来者乐视，正遭遇一场围剿。6月5日，联想宣布与夏普合作智能电视，夏普一边对乐视发起“舆论战”，一边“牵手”联想，推出智能电视新品。IT巨头联想，也站在了“围剿”乐视的阵营。

由“夏普声明”引发的“围剿”，曾让一路上攻的乐视网股价掉头向下，但端午前后的4个交易日，乐视网的股价再次逆市暴涨，突破28元。

事实上，乐视的“敌人”不止电视厂商，还有诸多视频网站、机顶盒厂商，甚至包括影视制作公司。

乐视的这盘棋能否成功以及乐视能否冲破这场“围剿”，最终要看其赢利模式能否创新成功。乐视原本希望在硬件上让利，通过后期的服务费和广告挣钱，但如果这一模式不成功，乐视将沦为通过卖电视挣钱的普通硬件厂商。

家电厂商结盟发动“价格战”

乐视超级电视发布后的一个月内，诸多竞争者将60吋液晶电视的价格降至7000多元。

遥控器也要卖199元？最近，在乐视网的乐迷论坛里，多位用户都在抱怨乐视电视的价格明细。

超级电视发布之初，最令人心动的莫过于价格——60吋的液晶电视X60售价6999元，40吋液晶电视S40售价1999元，而在此之前，同类产品的主流价位在10000元到12000元。

6月9日，乐视电视公布了超级电视的价格明细，不少“乐迷”这时才发现，乐视电视的“超级遥控器”并非标配，而是要加价199元进行购买。

有“乐迷”算了一笔账，60吋的超级电视X60除了6999元的售价外，用户还需要支付首年服务费490元、云底座299元、超级遥控器199元，实际价格为7987元。

在“乐迷”们为价格抱怨时，乐视的竞争者们纷纷降价。新京报记者注意到，超级电视推出的一个月以来，不少国内电视品牌相继推出了同等价位的60吋液晶电视展开PK。在京东商城，夏普、创维60吋液晶电视的售价都已降为7999元，索尼60吋液晶电视的售价为7888元。

在传统电视厂商的降价攻势之下，乐视电视60吋超级电视已不具有价格优势。

在家电行业研究者洪仕斌看来，这是传统家电厂商对乐视展开的“围剿”：“对于这些厂商来说，可能有多个产品都在价格高位，但一定会拿出一两款产品，来跟乐视打价格战。”

夏普中国否认与乐视合作

夏普先是与乐视撇清关系，随后又“牵手”联想，被认为是“打了乐视的脸”。

除了价格上的竞争，传统家电厂商还发起了“舆论战”。5月27日，夏普中国发布声明称，从未与乐视合作开发超级电视。声明发布后，有业内人士评论称“夏普打了乐视的脸”、“乐视闹出了大乌龙”。

次日，乐视网声明称，与乐视合作的SDP，是由鸿海（旗下有富士康）与夏普总部共同出资组建，与夏普中国没有直接关系，但乐视电视屏幕的确使用了夏普的技术。

这次“舆论战”亦被解读为传统电视厂商对乐视发起的攻击。乐视在声明中称，超级电视“触及了包括夏普（中国）在内的一些传统整机销售企业的利益”。

随后发生的联想“牵手”夏普事件，更有“围剿”之意。刚刚与乐视“撇清关系”的夏普（中国），高调宣布与联想的“亲密合作”，6月5日，联想联合夏普、京东发布了两款智能电视，发布会上，对于此前盛传的“联想收购夏普南京工厂”一事，联想方面接受记者采访时并未否认，称如果业务需要，会考虑收购事宜。

对于乐视电视的未来，家电行业的经营者、研究者似乎统一了口径，一致认为“不看好”。

创维新闻发言人李从想认为，电视机制造特别强调规模，年销售在100万台以下都很难产生利润。

TCL新闻发言人梁启春说，家电产业经过多年的发展，特别注重技术的积累，而且在渠道和服务方面，仅靠单款产品很难做出成果。

家电行业研究者刘步尘是乐视电视的“看空者”，乐视发布会以来，他连发多条微博，指出乐视的种种问题。在接受新京报记者采访时，他表示，彩电行业的市场格局是经过多年沉淀形成的，三星做电视做手机做平板都很成功，乐视说传统厂商没有互联网思维，是太小看对手了。