与百事通、各地广电“冲突”

与百事通、各地广电“冲突”

IPTV、各地广电的有线电视，亦开通高清视频点播功能，分析认为乐视要取得竞争优势并不容易。

乐视在生产智能电视的同时，还生产盒子，而这一市场更是江湖混战、群雄逐鹿。

有业内人士总结，电视盒的生产商分为三类：其一是诸如乐视、小米、PPTV这一类的互联网公司，甚至阿里巴巴也正密切谋划阿里盒子；其二是7家拥有互联网电视牌照的企业，例如浙江华数推出了小红、湖南电视台推出芒果盒子等；其三则是家电企业、IT厂商，创维甚至打算将生产盒子的部门分拆上市。乐视由视频行业转而进军硬件领域，无疑是从一片“红海”杀入另一片“红海”。

根据乐视“平台+终端+内容+应用”的全产业链战略，乐视网还与CNTV合作，试图打造互联网电视平台——乐视网TV版。这让乐视与百事通、各地广电网络公司成为竞争对手（IPTV、有线电视都有付费的高清点播业务）。

购买乐视电视，必须缴纳首年的年费490元，不过，乐视电视的客服人员告诉新京报记者，这490元只包括了乐视的一些高清版权电影电视剧，并不能收看电视直播。如果需要正常的看电视，还是要连接有线电视，并且缴纳有线电视服务费。

490元的视频点播服务费，再加上两三百元的有线电视费，一年的服务费将达到七八百元。用户是否愿意为此买单，还是一个未知数。

相比之下，近年来发展迅猛的百事通IPTV业务政策更为灵活，用户既可以收看上百个电视频道的直播节目，又可以进行高清视频的点播。在营销推广方面，电信运营商往往将IPTV业务打包进宽带收费当中，捆绑推销给用户，价格甚至比有线电视还要便宜。

上海电信的客服人员告诉新京报记者，目前上海电信IPTV业务是与宽带上网捆绑的，10M宽带加上IPTV一年的年费是1599元，而单独办理10M宽带业务的价格更贵，为2160元。客服人员称，他们一般都会向客户推荐捆绑套餐。

除了IPTV之外，各地广电的有线电视，也陆续开通了高清视频点播功能，年费也大多低于490元。新京报记者查询得知，北京歌华有线高清点播年费为336元，而广东南方有线的付费点播是每月10元、20元两档。

在这样的重重竞争之下，分析人士认为，乐视要想取得竞争优势并不容易。

“全产业链”布局四面树敌

影视剧制作、卖酒，乐视称要深挖客户资源，“榨取乐视产业链上的剩余价值”。

乐视向上游拓展，旗下的乐视影业已进入影视剧制作领域，并高调签下张艺谋作为艺术总监。乐视网董事长贾跃亭称，要力争让乐视影业在2013年进入行业前三，这让华谊兄弟、光线传媒等影视公司，也成为了乐视的竞争对手。

乐视甚至还在卖酒，旗下网酒网于去年12月成立，公司称要深挖乐视的客户资源，“榨取乐视产业链上的剩余价值”。值得注意的是，乐视影业和网酒网都是在乐视集团的旗下，与上市公司乐视网是“兄弟公司”。

之所以有这样的布局，贾跃亭是想要开创一个崭新的盈利模式——将硬件和软件进行垂直整合，先通过低价的硬件占领市场，再通过收取内容服务费赚取真金白银。

此前接受采访时，贾跃亭曾谈到，他这么做是从苹果的案例中得到的启发。苹果的所有应用都是针对它自有硬件，从硬件到软件到内容、到服务、到平台，完美的融合到一起。如果单单做硬件，还是工业时代的思维，不是互联网时代的思维。

在他看来，无论怎么横向整合，都是加法，只有产业链各个环节真正垂直的水乳交融，才能是乘法，甚至是指数级的效应，从而获得爆发式的成长。

按他的算法，如果超级电视加乐视盒子的用户数量达到100万，那么一年的服务费就是4.9亿元；如果用户数量达到1000万，电视开机广告的价值可以媲美省级卫视。