从《中国好声音》看网络自制的大屏革命

【中国数字视听网讯】有媒体称，2013年将是“大屏革命”的一年。尽管硬件上4K超清已经开始步入高端客厅，尽管节目上各大卫视翻着花样争奇斗艳，客厅电视始终对现在的青年一代欠缺些吸引力。

网络视频越来越成为这类人群唯一关注的部分——这对卫视们真是个伤心的消息，更糟糕的动向是，随着各类“盒子”的普及，网络视频突破了PC,手机和平板的限制，开始围剿客厅电视。

日渐雄厚，网络视频制作方实力不俗

网络视频的制作方，多半都具有对互联网娱乐模式深刻的理解，因庞大的网民基数，来自互联网的视频制作者对流行和趋势有更敏感的洞察。

视频和舞台制作能力曾经被认为是互联网视频唯一的短板，目前看来，这一块已经被迅速补强——甚至，已经强大到压过不少地方卫视。

例如由搜狐视频《冲刺好声音》的专业程度完全可以媲美国内最好的电视台。节目的制作水准更是集合了业界“梦之队”，其中音乐总监团阵容包括著名音乐制作人栾树；央视青歌赛音乐总监张毅；萨顶顶制作人张章。

“现场舞台效果不比任何顶级卫视综艺的舞台效果差，甚至要超过。”长期操刀《同一首歌》等综艺的著名灯光师陈铁表示。舞美设计制作团队中，视觉总监是打造“超女和快男”的唐焱，舞美设计是各大卫视多年跨年和春晚“御用”的蔡儒卿，以及“声动亚洲”的马仁杰；灯光方面则包括操刀奥运会和多届央视春晚的吴国强；音响师则中国50年和60年大庆天安门阅兵式的总音响师张京。投入规格可谓“秒杀”所有互联网甚至二线卫视。

不但硬件上实力不俗，网络视频也吸引了越来越多明星大牌的倾心。搜狐视频出品的《屌丝男士2》，吸引了吴秀波、汤唯、邓超、孙俪以及《吸血鬼日记》男主角的客串加盟，并让从未触电的韩寒带着他的6号赛车首次本色出演，

争相投放，广告主对自制节目青睐有加

广告主对于搜狐视频这种自制的模式予以最高的评价并进行了投放。目前广告赞助阵容也可以比拼顶级卫视综艺，为搜狐视频《冲刺好声音》开出了创造在线视频行业历史的广告赞助大单。

搜狐视频第二季中国好声音独家新媒体项目目前招商过半，总金额过亿元，这也将创下视频网站单个项目营收的新纪录。目前除了全程首席赞助的凉茶领导品牌加多宝以及全程联合赞助的全球移动通信终端市场领导厂商三星电子、上海百雀羚集团之外，冲刺好声音特约播出的赞助商还包括宝骏汽车、恒安集团旗下安尔乐品牌、洁宝集团旗下容园美品牌，以及娃哈哈和贵人鸟等多家知名品牌也共同参与。

作为此次全程首席赞助的凉茶领导品牌加多宝集团相关负责人表示，加多宝与搜狐视频的此次强强联合，真正实现了企业战略合作优势最大化。加多宝顶级品牌的影响力与搜狐视频的优质综艺内容及新媒体平台的完美结合，助力加多宝实现了全平台的无缝覆盖。而搜狐视频的综艺制作能力则深度提升双方品牌营销成效。作为全程联合赞助商，全球移动通信终端市场领导厂商三星电子也同样对搜狐视频高水准的综艺打造给予了肯定，上海百雀羚集团方面则表示，这次首次大规模与在线视频网站合作，认可搜狐视频的影响力和制作水准，因此决定进行战略合作。

强烈共鸣，网络视频内容形式突破传统

3亿播放量、6000万用户覆盖量，这意味着在中国6亿网民中渗透率惊人，《屌丝男士》如此量级的数据不仅创下视频网站纪录，在播放量和网络话题热度等方面已经成为第一热门网剧，还超越大量一线卫视大剧的网络表现。

搜狐视频在坚持差异化优质内容战略下，进一步加强“搜狐出品”的核心竞争力。《屌丝男士2》沿袭第一季《屌丝男士》的风格与模式，继续以更适合互联网用户观看习惯的段子喜剧模式打造，坚持模式质量标准化。

这部每集15分钟的自制剧今年6月5日首集上线，在一周内单集播放量就达到了2273万次，刷新了互联网自制剧的全新纪录，而去年夏天著名的《江南Style》在YouTube达到播放量1000万也花了19天时间。

搜狐视频自制的《极品女》和《屌丝男》爆高的点击成为一个时代的标志。

内容营销双突破，搜狐视频或定义在线视频行业新标准

冲刺好声音由搜狐视频团队自主组建制播导演阵容，集合了业界综艺“梦之队”，规格完全按照顶级卫视综艺的标准打造，对于视频行业来说，这档栏目在内容制作与营销模式上都有了全新的创新与突破，而借助搜狐视频在娱乐领域的基因优势以及搜狐集团的矩阵营销模式，《冲刺好声音》将树立视频行业内容制作营销新标杆。

搜狐视频或将成为中国视频网站在视频领域很多新的标准的缔造者。

搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳表示，搜狐视频正在逐渐找到真正适合互联网形态的自制模式和精品模式。搜狐视频拥有的自制内容，包括日播类节目《搜狐娱乐评论》、《搜狐视频大视野》，周播类节目《大鹏嘚吧嘚》、《先锋人物》、《畅游天下》、《一袋宗师》，季播类节目《屌丝男士》、《我的极品是前任》等。

目前搜狐视频的原创自制能力可提供年产超2000小时原创视频节目内容，涵盖娱乐、综艺、访谈、评论、行业资讯在内的全天候的立体化节目带，今年将打造包括《屌丝男士》第二、三季，《我的极品是前任》等25档原创视频节目，并输出至各大电视台播放。

未来，搜狐视频将继续在自制方面持续投入，保持行业领先地位。搜狐出品凭借高投入、大制作的精品理念，不断创下网络自制内容播放的最高纪录，引领网络视频行业水准。

面貌日新，网络视频高水平重塑

类似搜狐这样顶级网络视频制作方的入场，也将促使网络视频彻底摆脱“草根、粗制滥造”的形象。

一直以来，网络自制剧总和山寨、低成本甚至低俗画上等号，各大视频网站推出的自制剧不少，但鲜有收获播放量和口碑双丰收的。网友印象中也只有三年前优酷出品的一部《老男孩》曾引发热议，并认为是网站自制的巅峰之作。

网络自制剧近日重回热点，和《我的极品是前任》以及《屌丝男士2》两部网剧有很大关系，这两部搜狐视频进行类型化尝试的自制作品，在网民中颇有人气，凭借超密集的笑点和全新的碎片化的叙事风格，两部剧在没有大张旗鼓宣传的情况下，不但点击率屡创新高，甚至在一些高铁等移动电视渠道，《屌丝男士2》的视频都被全面铺开，很难不吸引眼球。

搜狐视频CEO邓晔表示，拥有娱乐产业DNA使得搜狐视频在明星资源上具备绝对的优势，这是其它视频网站无法比拟的，成熟专业的团队、运营经验以及搜狐集团的矩阵优势，也使得搜狐视频的自制作品得到了市场的全面认可。据了解，目前已有包括汽车、家居、日用化妆品等多个厂商与《屌丝男士》签约。

（编辑：daisy）