移动互联为数字标牌提供新契机

不少的数字标牌厂商同样面临来自移动互联浪潮的困扰。毕竟，本应该投注在数字标牌屏幕上的目光更多地被手机和平板等移动终端吸引，播放效果显然会大打折扣。诚然如此，但移动互联时代，同样也有数字标牌的机会。

1、开放化，为数字标牌应用打开新的大门

显而易见的一点，移动终端的盛行进一步加快并强化了Web 2.0时代开放化步骤，用户可以在平台上开发自己的应用，包括内容资讯、产品销售、应用程序等，并将其提供给其他用户使用。而这种开放的风气自然也蔓延到了数字标牌产品和应用中。其中，越来越多的数字标牌厂商将时下炙手可热的Android操作系统引入数字标牌系统中。除了已经广被用户所熟悉和认可之外，搭载Android系统的数字标牌产品有着与生俱来的智能、开放、易用、稳定等特质。同时，也为市场引入了一款符合成本效益的替代解决方案。符合数字标牌的潮流和趋势。为了进一步丰富平台应用，为终端用户带来福利，Cisco、Scala等厂商还进一步发布系统API，这将吸引大量的API开发者进入。吸引开发者并不是一句空话。对开发者来说，除了高的用户保有量（如56iq数字标牌平台拥有国内乃至亚洲最多的用户数量和安装量），吸引他们的还有数字标牌市场美好的发展前景。可以说，将开放的理念移植进来，对于以内容和创意赢得眼球的数字标牌应用而言，无异于为之打开了一扇通往更多可能的大门。

2、多屏互动，数字标牌地位凸显

随着移动智能终端的普及，越来越多的用户开始游走在各种显示终端之间。作为智能终端性能的拓展和扩充，多终端、多屏幕的联通与互动成为新的热点趋势。多屏互动技术主要基于某种传输方式，如Wi-Fi、BlueTooth、NFC、Zig Bee等，在不同终端（如手机、Pad、TV等）之间，进行多媒体内容的传输、显示、控制等操作，从而在不同的平台设备上共享内容。在多屏互动的潮流里，无处不在的数字标牌显示终端也将是其中非常重要的一环。在Screach手机游戏软件公司为SwiftCover.com汽车保险公司设计的一款交互式驾驶游戏的项目中，Screach在伦敦Westfield购物商场前面的大屏幕上装载了该游戏程序，处在一定范围内的智能手机只要运行Screach程序，输入提示代码，手机就可以变成一个游戏转向控制器，操控大屏上属于自己控制的汽车。极具吸引力，也收获了意想不到的广告效果。

另外一个非常典型的应用是Inwindow Outdoor为美国二十世纪福克斯公司的动画长篇电影《里约大冒险》的DVD发行发起的一个户外广告活动。孩子们在iPad界面填充空白的电影卡通形象，或者发挥想象力自由创作，完成作品可出现在数字标牌大墙上，也可发送到手机或者电子邮件。以上两个项目被国外某网站选为2011年最酷户外数字标牌部署。依我看，国内的一些应用与之相比丝毫不显逊色。如56iq公司推出的56iq“微博大屏幕”，以及由此衍生出的微博大屏幕婚礼、会议、展览展示等应用，都是多屏互动的典型应用。

数字标牌“微信大屏幕”，可谓引领数字标牌的移动互联潮流。在多屏互动最简单直接的一种应用模式中，智能终端设备通过NFC、二维码扫描等操作可把受众引向广告业主的WAP、微博、微信、客户端等。配合数字标牌进行精准内容投递、优惠信息发布，以及其他更多的营销行为和应用的进行，已经开始发酵。数字告示屏幕成为户外发布和获取这一类信息的最佳载体。这是数字告示应用的发展的机会，也是盈利模式的一种。

3、个性化、精准的信息发布值得数字标牌借鉴

尽管对移动智能终端推送信息内容的盈利模式还不清晰，但个性化的、精准的信息发布路线却十分明确。最终用户需要被摆在了更加重要的位置是无可置疑的。移动互联网的“私有”特性——与广播、电视、报刊和互联网相比，作为完全个人私有的手机、iPad等已经没有任何公共属性可言——符合用户个体兴趣的、能为个体提供服务的、去除了更多无关内容的精准推送模式，比之粗放的、广而告之、全面撒网的方式更受人们欢迎。

总结：由此可见，未来数字标牌行业的发展将着重于创新应用路、内容的丰富、定制化的方案发展，同时还紧密联合生活中移动终端的应用，让数字标牌发展从行业走向生活，真正实现其大众化。商店向数字目标的转变和支持全方位销售管道市场营销的基础IT结构性变动更是点明数字标牌行业发展数字化的主趋势，具体未来数字标牌行业究竟有何种突破性的变革与发展呢？还是让我们拭目以待吧！

（编辑：Karl）