3D电视前路莫测

3D电视前路莫测

6月中旬，迪士尼旗下的体育电视网ESPN宣布，由于收看者太少，将于今年年底之前关闭在美国的3D有线电视频道。ESPN未提供具体的收视数据，只是表示收视人数“极为有限，而且没有增长”。而根据市场调研公司IHSScreenDigest的数据，2012年，美国只有2%的电视机支持3D。

在3D电视渐渐黯淡的背景下，超高清电视表现了出强劲的生命力，有望成为未来电视的主流。而在美国，4K高分辨率更被普遍视为3D的合理替代品。

美国迪斯尼公司旗下的体育电视台“ESPN”日前决定在2013年底前停播在有线电视网等播出的收费3D电视频道“ESPN3D”。ESPN的3D频道于2010年6月的南非世界杯期间开播，虽然3年来制作了380档节目，但其宣传部门称美国家庭的3D电视机普及率低，因此决定停播。

据美国的调查公司IHS统计，截至2012年，3D电视机在美国家庭的普及率仅为8.5%。虽然ESPN没有公布其3D频道签约用户数，但据估计不到30万人。

高额制作费没有换来更多观众

制作3D电视节目需要专用摄制器材，制作费相当于普通节目的1.5~2倍。

据推测，电视台在不能增加观众的情况下，无法确保盈利，只能做出停播的判断。

英国广播公司（BBC）也将在年内结束从2011年开始的3D电视节目制作。BBC曾作为试点，制作播出了包括2012年伦敦夏季奥运会等在内的数档3D节目。BBC负责3D节目的金姆•什林络称，他们得到的结论是“观众没有需求”。

据BBC推测，在英国约有150万户家庭拥有3D电视机。但因为佩戴专用眼镜不够方便，即便有3D电视机也很少收看3D节目。据称，在去年播出圣诞特别节目时，拥有3D电视的观众中仅有5%以3D方式观看。即便是伦敦奥运会开幕式那样的重大活动，也只有50%的人选择观看了3D播出的节目。

什林络认为，人们看电视时手头可能还会做别的事情，眼镜就成了累赘，这也是3D电视至今得不到广泛普及的原因之一。如果不使用眼睛的所谓裸眼3D电视及得以普及，BBC可能会考虑重启3D节目制作，但目前将采取观望态度。

在美国，由大型卫星电视台DirecTV和松下于2010年成立的24小时3D频道“n3D”去年也告结束。在日本，大型卫星电视网skyperfectJSAT也在今年3月末停播了3D频道。

美国调查公司NPDdisplaysearch预测，2013年全球3D电视机需求量将同比上年增加16%，达到4792万台。依靠喜好3D的中国市场的推动，到2017年有望达到9074万台。但是，上述调查公司的分析师鸟居寿一推测，“ESPN和BBC等相继停播3D节目，从中长期看将会抑制市场对3D电视机的需求。”

“4K”将取代“3D”？

各家媒体公司正在考虑今后致力于制作面向“4K电视”的节目。4K电视的显示分辨率达到全高清的四倍，可以自然地表现出画面的景深及层次感，美国某大型电视台的负责人称，比起需要使用专用眼镜的3D电视，4K的普及更值得期待。

“群雄争霸”上演互联网电视屏成蓝海

经过近两周的“遮掩”，阿里巴巴集团23日正式发布阿里智能TV操作系统，并联手华数传媒推出搭载该系统的第一代盒子产品“华数彩虹”。不过，阿里巴巴和华数传媒预期盒子短期难以盈利。

不盈利的盒子何以如此受青睐？“盒子大战”的背后是互联网电视屏入口，作为平行于PC、智能手机、平板电脑的第四大屏，电视屏是互联网企业尚未占领蓝海。业内人士认为，盒子只是过渡性产品，互联网电视将是未来的趋势。

阿里巴巴联手华数传媒加入盒子大战

植入电商“基因”

对于阿里和华数传媒合作要推出的盒子，资本市场给予足够的关注。自7月17日华数传媒公布这一消息以来，其股价涨幅已经超过了50%。

23日，阿里和华数传媒总算是揭开了盒子的真面目。阿里巴巴集团副总裁喻策介绍，阿里盒子最大的特色是阿里TV系统将内置支付宝网络支付功能，这意味着电视也将成为购物终端。

据悉，使用阿里盒子的用户可以用遥控器登陆淘宝账号或支付宝账号，智能手机还可直接用二维码扫描，将手机里的账号同步登陆到电视上。接下来的网购流程与在电脑上没有差别，选择商品和型号，确定收货地址，最后用支付宝完成网络支付。

赋予盒子购物功能或许是阿里盒子与其他机顶盒竞争的优势之一。

今年以来，市场掀起了互联网机顶盒大战，小米公司、乐视网、PPTV等众多互联网公司推出了机顶盒，这些盒子的主要功能是把互联网内容在电视机上进行播放，但根据各自的互联网基因，细节上有所区分，此次阿里盒子则植入了电商基因。

据悉，阿里盒子正式上市尚需2到3个月时间，现阶段还在进行盒子生产厂家的招标，未来的销售价格将与目前市场上的盒子差不多。目前，品牌盒子的售价多在300元左右。